联名彩妆展售！博览会上，文创玩出“新高度”

大众日报记者赵琳

2021-09-11 16:18:07 发布来源：大众报业集团·大众日报客户端

与梅兰芳联名的彩妆？

说起一代京剧大师梅兰芳，人们会想到韵味浓厚的“梅派”唱腔，更会浮现俏丽美艳的花旦扮相。9月16日-20日，在第二届中国文旅博览会现场，独具特色的梅兰芳IP彩妆将亮相。额黄扑面、胭脂浸染，眉如翠羽，肌如白雪。“东方之美”将以现代的方式完美呈现，在彩妆消费领域，济南本土文化创意正逐步登场。

事实上，文创的破圈不是从“将人变美”开始的。从拼手速才能“抢”到的“考古盲盒”，到能吃的“古钱币”巧克力成为爆款，再到“唐宫夜宴小姐姐”走红破圈，近年来，文创IP成为各大消费领域争相开拓的对象。

从1.0版本的文创——将logo元素直接印制到产品上面，到2.0版版本——产品使用场景逐渐生活化，如今，文创产品已升级到3.0模板，即打破次元壁，用公众想象不到的方式，玩转流行文化。

在博览会济南展馆，这样一款彩妆产品实力“出圈”。据悉，该产品由山东同程尚品文化传媒有限公司与梅兰芳纪念馆联合定制，秉承梅兰芳对美不懈追求的精神，大胆提取戏曲中独特的视觉与文化元素，将其演绎为令人怦然心动的东方彩妆，公众可一秒穿越回美轮美奂的京剧舞台。此外，现场还将展出以敦煌博物馆IP为主题的莫高窟书灯、“丝绸之路”系列围巾等产品。

“用古今对话抓住观众的心”，记者获悉，近年来，济南在推动本土文创“破圈”方面，做了不少努力。前有天下第一泉风景区打造的“细水长流泉是你”文创、“天下第一泉”奶茶，后有阡陌书店开发的“李清照”系列漫画、“辛弃疾”手绘形象，济南正积极搭建平台为文创发展铺路子

2020年，在山东工艺美术学院、济南市文化和旅游局的共同发起下，12家省市文旅企业、单位与山东工艺美术学院联合成立“济南文化和旅游创意产业联盟”，签署校企合作协议，这为济南文创产业发展注入了新动力。（□大众日报客户端记者赵琳）

责任编辑：赵琳签审：张春晓

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