青岛西海岸报/西海岸新闻网记者 李涛 通讯员 李杰

5月22日，以“福佑中华，锦绣花朝”为主题的“中华花朝节-青岛站”活动在青岛西海岸新区阿朵花屿落下帷幕，花神祭典、花神评选、汉服展示、“女子成人礼”加冠仪式等精彩活动吸引众多游客参与体验，深居藏马山的微度假旅游目的地阿朵花屿再次火爆网络，带动藏马镇旅游景点、乡村会客厅、酒店民宿、采摘园农家乐等文旅资源全面“升温”，成为西海岸新区实施“全域文旅”战略又一成功之作。

市党代会报告提出，要加快迈向“活力海洋之都、精彩宜人之城”，打造宜居宜业宜游高品质湾区城市。作为青岛发展的龙头、肩负国家战略使命的西海岸新区，有着得天独厚的山海资源优势，“全域文旅”的推进让这里成为众人汇聚的打卡之地。

串珠成链

精品线路释放全域魅力

西海岸新区依山傍海，自然资源得天独厚。大珠山、小珠山、铁橛山、藏马山四大山系绵延相连，唐岛湾、灵山湾等九大湾区湾湾相接，灵山岛、竹岔岛等42个岛屿星罗棋布，勾画出这座城市步步为景的山海岛湾唯美图景。绵延于海岸线，琅琊台等20家A级景区，涵碧楼等20家星级品牌酒店，青岛东方影都、西海艺术湾等众多文旅项目如珍珠般散落在山海间，为新区实施“全域文旅”战略奠定了基础。

受疫情影响，近年来，新区周边游、自驾游日趋火热，露营+踏青赏花、海边露营+野餐等新玩法备受追捧，博物馆、美术馆等文化场馆受到年轻人的青睐，旅游市场需求更加多元、细化。为满足游客更为精准的旅游需求，盘活全区文旅资源，新区全面实施“全域文旅”战略：从按照主题化、特色化、季节性原则，策划推出“花开西海岸”“干杯西海岸”“驾行西海岸”“冬游西海岸”等四季文化和旅游品牌，到评选新区“十大美景”“十大文旅地标”，再到今年“五一”长假前夕，推出“度假海岸之旅”“海岛生活之旅”“影视打卡之旅”“文博研学之旅”等十佳精品主题旅游线路和新版《青岛西海岸旅游指南》，新区以丰富提升文旅产品与服务为着力点，充分发挥文旅资源优势，打通区域内景区景点，将城市发展与旅游产品的开发推介重新耦合，吸引力和影响力不断提升。

“线路一天日程安排非常详尽，让我们的出行充实又从容。”拿到精准的出行宝典，喜欢自然风光、来自青岛的高思雨一家按照“乡遇美好之旅”的美丽乡村线路，用一天时间去张家楼看了油画，到大场采摘了草莓，在海青茶园品味了茶香，去大村民宿享受了午餐，尽情领略了西海岸的魅力风光，甚是满足。和高思雨不同，喜欢露营的李明凯则带着家人来了一场浪漫的星空露营，在琅琊台星空营地享用了草坪野餐，看了一场露天电影，尽情感受森林氧吧的沁人心脾。“抬眼是浩瀚星空，俯瞰是龙湾潮涌，在中国最古老的观象台露营别有一番诗意。”李明凯陶醉地说道。

从游客细分需求入手进行文旅资源全域整合，有力推动消费活力释放。今年“五一”期间，新区各重点景区累计接待游客约37万人，达到去年同期水平的80%，区内精品民宿入住率达到85%。

深度融合

全域文旅带火城乡经济

“尝尝这樱桃，可甜咧！”每逢周末，位于西海岸新区中部地域的毛家山便成了热闹之地。采摘赏景之余，村落里的乡村咖啡馆成了网红打卡地，齐鲁之间生活村的杏运市集、乡村音乐会等活动名气倍增，曾经的小村落成了乡村美学的代名词。

围绕“全域文旅”发展战略，新区以文旅融合发展为抓手，在乡村振兴、商贸等领域推动“文旅+”的深度融合，激活城乡发展活力。为整合乡村资源，新区提出文旅融合与乡村振兴一同规划、一个机制、一体发展，统筹推进乡村旅游+民俗文化+美丽乡村建设，培育创建乡村旅游品牌65个。毛家山便是“文旅+乡村振兴”深度融合典型。

为保留老村落，留住乡愁，毛家山合作社引进旅游公司进行乡村文化研究，打造了集乡村旅游、文化传播、生活休闲于一体的综合型文旅项目——齐鲁之间生活村。“很有味道的地方，随处都有惊喜。”多元的文化形态让前来游玩的张颖直呼过瘾。如今，行走在毛家山，各具特色的乡村咖啡馆、手工体验馆等文旅“小品”随处可见，大批闲置老宅因有了文化滋养而焕发生机，村内农家宴、果蔬采摘等产业以此兴旺。2021年，合作社收入173万元，同比增长9%，村民共增加收入100余万元，这里成了山东省旅游特色村、最美绿色乡村和美丽休闲乡村。

深入西部，立足“山青、水绿、林郁、田沃、湖美”的自然禀赋，藏马镇加快农旅、文旅深度融合，打造融创藏马文旅品牌，整合全镇15个旅游景点、20余家采摘园农家乐、13处乡村会客厅、5家酒店民宿等资源，打造都市郊区“两天零一夜”精品彩虹旅游线路。文旅发展带动就业，1000余位村民走上景区绿化、餐饮厨师等就业岗位，餐饮民宿经商平台300多个，户均增收3万-5万元。

回到城区，商贸消费的热情也在尽情释放。沿着滨海大道，新区在唐岛湾、灵山湾畔打造了贯穿东西的文旅消费商贸群。“五一”假期，各类主题促销活动推动文旅商贸深度融合，利群金鼎广场等重点商贸企业实现销售额1亿元，同比增长21.6%。

如今，新区正加快推动文化旅游与各领域行业跨界创新、智变融合。依托数字示范园区载体，加快拓展数字艺术产业化研究应用，发展沉浸式体验新场景，激“活”历史文化遗产，拉动文创消费。同时升级“文旅智惠通”，打造“一部手机游新区”智能文旅平台，推出实时在线“全智能推荐”增值功能，为游客量身定制文旅计划。通过实施“非遗+数字文创”，新区已成功培育泊里麦草画、螺钿工艺等近10种有西海岸标识度的数字非遗文创产品。

“我们将通过文旅资源与各领域产业融合发展，拓展消费空间和领域，以文旅业促动新区经济社会协同发展。”区文化和旅游局局长董华峰表示。

文旅惠民

扩大消费提升城市品质

随着城市架构不断完善，西海岸新区的文化内涵不断提升，汇聚了28家博物馆、39家美术馆、1000余处图书馆，引进和培育亿元以上重点文化项目43个，总投资额超过700亿元。在充实百姓钱袋子的同时，文化的滋养也成为这座城发展的要义。

依托影视之都、音乐之岛、啤酒之城、会展之滨四张国际名片的发展，新区在青岛国际啤酒节、青岛影博会、东亚海洋合作平台青岛论坛等众多国际活动中开辟惠民板块。欧盟青年音乐节、西海岸新区戏剧季等高端活动面向全城开放，顶级演奏家和戏剧界名家深入城乡给市民带来音乐盛会和话剧表演。

随着文旅项目的建成运营，西海美术馆、黄盒子美术馆等文化展馆相继推出惠民展，全球首家艺术钢琴主题展馆在中德生态园免费开放，让游客市民免费欣赏来自全球的当代艺术作品和由中国当代优秀艺术家彩绘的艺术钢琴。5月18日，近1800名观众走进西海艺术湾，在西海美术馆免费观看青年艺术家的创意作品，带来思维与色彩的内在冲击。“年轻一代有了更多的自我追寻，青年艺术家的作品有着强烈的时代烙印和个体特性，高端艺展不仅激发了我们本身的内在认知，更提升了整个城市的内在品质。”前来观展的王雅梦称。

目前，以西海艺术湾、青岛耶胡迪·梅纽因学校、中央美术学院青岛校区、黄盒子美术馆、中德生态园钢琴主题展馆等为核心的艺术群落正在新区多点开花、加速形成，填补了青岛当代艺术、专业音乐院校的空白，新区正成为青岛耀眼的“艺术名片”。

为进一步扩大文旅消费基本面，新区面向全区市民和在校大中专学生推出“西海岸文旅智惠通”年票，一年100元，无限次玩转大珠山、小珠山、琅琊台、青岛森林野生动物世界等8大景点，点燃消费热情。

“今年，我们正积极推动‘文旅智惠通’升级，打造‘畅游西海岸一卡通’平台，汇聚全区吃喝游购娱文旅资源的优惠活动，扩大办理范围，覆盖青岛市全市市民和在校大中专学生，大力吸引区外市民来新区休闲度假。同时研究出台周末免费来区等惠民消费政策，进一步放大新区虹吸效应。”区文化和旅游局相关负责人介绍。截至目前，今年“西海岸文旅智惠通”新增办卡3.3万张，超去年全年办卡量32%，通行人次达13万余人次，有效助力文旅市场消费回暖。

责任编辑： 苏芃    

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