青岛西海岸报/西海岸新闻网记者 李涛

新平台 新精彩 新机遇

西海岸创新“云上啤酒节”办节模式，打造城市“顶流IP”

活力满满掩不住，“云上”举杯邀客来。每到暑期，西海岸新区总有一件乐事令人心驰神往，那就是青岛国际啤酒节。多年来，西海岸新区之于啤酒节的理解，早已不仅是一场简单的“啤酒狂欢”，啤酒节已和城市相融相连。7月22日晚8时，第32届青岛国际啤酒节(云上啤酒节)开幕式以线上直播的形式盛大启幕，“云上啤酒节”精彩来袭。

新平台、新打法、新风口，数字化、国际化、精品化，“云上啤酒节”是青岛国际啤酒节的新起点，是一次全新尝试。如何传递西海岸之美，真正“与世界干杯”?如何吸附更多终端用户，达到“全民共享”?今年的“云上啤酒节”，将带给市民游客随时听、随时看、随时晒、随时参与、随时互动的体验与乐趣。

延续一种传统

第一桶啤酒开启是历届啤酒节开幕式的经典环节，今年第一桶啤酒开启环节并没有因为啤酒节线上办会而取消，而是采用虚拟开启的方式延续这一经典环节。

对于西海岸人而言，啤酒节既是财富，也是骄傲。而每一年的“西海岸之约”，不仅是西海岸人仪式感满满的夏日派对，也是这座城的一张金名片。

2015年，青岛国际啤酒节第一次跨过胶州湾，来到西海岸新区。西海岸举全区之力，仅用了一个月就打造了一座全球最大的啤酒主题广场——金沙滩啤酒城。如今，金沙滩啤酒城已成为西海岸新区重要的文旅地标。城内“凤凰里”休闲美食街区、啤酒文化博览区、青啤精酿花园、梦幻岛游乐场、文创市集等各类业态丰富多彩，成为展现国家级新区活力和精彩的重要窗口。一条以金沙滩啤酒城为原点，以“啤酒+”多元链接的城市发展之路越走越宽。

今年，“云上啤酒节”的如约而至，是西海岸对城市文化的珍惜，亦是对人民负责的表现，也向外界展示了新区文化和旅游快速复苏、百花齐放的“新图景”。青岛国际啤酒节这一“顶流IP”，也必将为新区带来可预见的后续经济效益。

打造一个IP

“云上啤酒节”，如何做大流量?

以线上开幕式为例，在“云上啤酒节”演播厅搭建舞台，组织社会各界代表走进演播厅，采用线上直播的形式，共同开启第32届青岛国际啤酒节(云上啤酒节)。

此外，7月22日-31日每天晚上8时-10时将在优酷平台推出“云上啤酒节”大型直播栏目，包含啤酒会客厅、文艺演出、直播连线、青岛与世界干杯等。“云上啤酒节”演播厅将邀请明星嘉宾、网红达人，和全国观众一同畅聊青岛国际啤酒节和青岛啤酒文化;邀请国内知名歌唱家、知名乐队等参与直播。啤酒节还将通过“国际连线、多城互动、全城联动”的形式，同青岛和国内外其他城市的知名酒吧进行直播连线互动。

啤酒节期间，金沙滩啤酒城按照国家、省、市对旅游景区“限流、错峰、预约”的管理要求，实行预约入园，市民游客可关注微信公众号“青岛金沙滩啤酒城官方账号”，采用线上预约方式入园。

“云上啤酒节”以线上方式举办，能够让无法来到现场的游客，近距离感受啤酒文化，让西海岸以更加开放的姿态拥抱世界。一个精彩纷呈的青岛国际啤酒节，正款款走来。

兴旺一个产业

办好一个节，带动一个产业。不同于传统经济，数字经济更加看重应用场景，“云上啤酒节”所搭建的场景，可以为西海岸文旅产业项目数字化转型积累宝贵的实践经验。

“云上啤酒节”的云上商贸板块，将联合京东、淘宝、抖音、支付宝等平台，策划“青岛国际啤酒节·京东啤酒节”，在支付宝、淘宝设置云上啤酒节消费专场，并打造啤酒节数字纪念票、啤酒节主题出行码皮肤等数字化功能，打造“全民参与、全民共享、全民狂欢”的节庆盛宴。与此同时，“云上啤酒节”着力推进一部手机游金沙滩啤酒城场景落地，进一步提升文旅服务、体验、管理水平，将会让市民游客感受到“云上啤酒节”的独特魅力。

“云上啤酒节”还将以探店VCR的形式，打卡青岛国际啤酒节特色地标、西海岸新区的著名景点，探访特色美食，传播西海岸新区城市文化。同时将啤酒城内的狂欢氛围传递到更多商户，达到了“一城带万店、一城带万户”的效果。

从城市文化软实力提升以及新区吸引人才、资金、产业等优质要素聚集的角度来看，“云上啤酒节”有望产生积极影响，进而增强西海岸新区城市影响力、触达率与美誉度，真正“与世界干杯”。

（青岛西海岸新区融媒体中心出品）

责任编辑： 徐丽    

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