□程文琪

“2021年冬天，我和明明刚刚来北京，手头不宽裕，天气冷，孙总（孙东旭）就每天开着自己那辆‘破车’请我们吃饭，送我们回家。”一年前，董宇辉在直播间深情回忆起创业初期孙东旭在情感和生活上的支持。董宇辉当时说，他遇到孙东旭，是千里马遇上了伯乐，在最难的时候，是孙东旭鼓励他，“只要我们在一起共同努力，总能看到天亮时的光。”

一年后的东方甄选天亮了，但在寒冷的12月16日，孙东旭却被一纸公告送离了CEO位子，原因恰恰是千里马与伯乐之间出现了裂痕甚至是不可调和的矛盾。

世事难料，令人唏嘘。

不长的一年时间，董宇辉和孙东旭及东方甄选之间到底发生了什么？

2021年，俞敏洪开始带领新东方转行直播赛道，组建东方甄选直播间，新东方讲师董宇辉从教师转行去做带货主播，直播初期并没有什么经验，选品无明显特色，因此不瘟不火，并不出圈。

后来在一次直播中，董宇辉因为区别于其他主播的“文化人”风格，中英文双语解说产品的文艺腔调，意外对了部分消费者的胃口，3天涨粉上百万，直播间超过一亿点赞量，直接火爆全网。董宇辉的爆火也带动东方甄选直播间产品销售额迅速增长，从名不见经传的“小直播间”直接升级为抖音头部直播品牌。因为平台业绩差而面对裁撤的孙东旭瞬间水涨船高，稳稳坐实东方甄选CEO的位置。

可以说，因为一场爆火，董宇辉与东方甄选共享了同一场富贵，头部主播年入千万，CEO套现上亿，互利共赢皆大欢喜。

初尝成功的喜悦时刻，互相成就的双方还是彼此欣赏和睦相处的。

双方关系是什么时候有了变化呢？

转折点也许就在获得成功以后，作为资本方，东方甄选享用着董宇辉带来的庞大粉丝效益，但是又忌惮其巨大影响力。实际上，董宇辉大火之后，东方甄选一直在尝试“去头部”化，为了防止董宇辉做大，成为第二个李佳琦，东方甄选采取了一系列明显或不明显的手段措施，包括但不限于公开招聘培养大量主播，并将黄金时段转给其他主播，撤下“宇辉优选”标签等种种手段。身处旋涡中，聪明人董宇辉同样也清楚孙东旭们的忌惮，双方一直保持着微妙的平衡。

不难想象，此时双方相处的心态已然变化。

而最近几日，东方甄选小编与董宇辉、孙东旭几个主角轮番登场，言语中或多或少带有互相指责意味。除了三方当事人，被气炸了的是董宇辉的忠实粉丝，在粉丝们眼中，董宇辉本人是朴实善良的，而东方甄选是“端下饭碗就骂娘”的无情资本。粉丝的加入更是让这场闹剧变得更加复杂，频繁登上热搜，也让整件事情开始变得不可控。

老好人俞敏洪惯用的息事宁人办法已不再有效，董宇辉粉丝需要资本的深度表态，舆论发酵至此，如果还想继续维持直播间的较高销售额，东方甄选已别无他法。

平凡时共患难的“战友情”早已消失殆尽，几近走到“战（争）友”，也许真的应了那句老话，“只可共患难，不可同富贵。”

杂乱而庞大的粉丝既是东方甄选的成功之基，也成了必须面对之难；冲动的小编既是幕后功臣，也难掩委屈之情；难得的是董宇辉、俞敏洪目前仍然保持着较高的格局；孙东旭直播间面对粉丝讲话则暴露出他做人处事甚至管理的短板。快刀斩乱麻式的斩马谡处理也许可暂时止血，但矛盾仍在。俞敏洪真正的应变考验还长着呢。

上下五千年，三教九流间，历史总在上演着相同的剧本。

人是善变的，不同的时候不同的位置，会有不同的想法、追求与做法。

逃不过的是名利，忘掉的总是初心。

不知道闹剧结束之时，孙东旭、董宇辉能否想起2021年的那些共患难场景？

责任编辑： 蔡继钗     签审： 吴永功

打开大众日报客户端阅读全文