编者按：当下，Z世代正在崭露头角。这个出生于1995到2009年之间、目前社会中最年轻的成年群体，是数字时代的“原住民”，拥有独特的思维方式、价值观和行为模式。今日起，《数据说》栏目将结合最新数据，深入探讨Z世代的消费观、生活观、婚育观，洞悉他们行为特征背后隐藏的内心世界。

一代人有一代人的“精神寄托”。这届年轻人挤爆寺庙，或许只是为了“请”上一串合眼缘、好寓意的手串。拿北京的雍和宫来说，每天开门时间一到，法物流通处就涌入大批年轻游客。而在这里排队数小时才能“请”到的香灰琉璃手串，是当下社交网络的“硬通货”。

截至10月13日，在小红书平台上搜索“香灰琉璃手串”，笔记量已经超过3万篇，而关于“盘串”的笔记更是高达76万+篇，#文玩#话题浏览量实现19.6亿次。在这个天然内容场域中，“文玩男孩”“文玩女孩”大方晒出自己的盘玩心得，定期打卡手串颜色变化，甚至衍生出一股“手串ootd”分享热潮。

从历史的角度来看，手串是一种新兴的文玩饰品，因为在中国的收藏史上，没有谁认真而执着地研究或收藏这种穿成串的文玩种类。但在考古文献中，手串好像又有一定的历史演变，如晚清与民国时期用和田白玉、翡翠、碧玺串成的腕饰珠串，这些珠串都是用矿石制作而成，并非现在流行的木头、果核类材质。

蝉魔方数据显示，2021年，抖音电商「古董文玩」赛道下的「菩提」品类，总销售额为4亿+元，而到了2022年，总销售额超过了10亿元，销售额同比赛道增长达139.48%。

当下文玩手串的异军突起，其实离不开年轻人的“慷慨解囊”。如同手办一样，手串是爱好，也是Z世代之间互相嗅探气味、划分领地的身份标识。珠光流转之间，手串的贵重与否不再重要，即便是廉价的山楂核、菩提根等材料，年轻玩家们依然会在盘玩中倾注心意。

没有市场会错过年轻人的喜好。根据Mob研究院《2021文玩电商行业洞察报告》，文玩电商用户的年龄分布呈现“两头小中间大”的特征，““95后”、“00后”年轻群体正在加速崛起，35岁以下的消费者占几乎一半，其中25-34岁属于占比增幅最大的年龄区间，较上一年同期增加了3.9个百分点。

当文玩电商市场的主力军转移到年轻人身上，消费者画像又呈现出怎样的新趋势？根据弗若斯特沙利文在2022年3月对文玩电商消费者的调研结果，受访消费者48.00%拥有本科或以上学历，60.80%年收入超过人民币20.00万元。Mob研究院发布的数据则显示，2021年1月，63.4%的中国文玩电商用户拥有汽车，76.2%拥有房产。

从数据中不难看出，虽然文玩行业的核心消费群体仍然是购买力更强的中年人群和中产阶层，但年轻消费者的崛起，无疑为文玩界带来更多“新玩法”——以前人们玩文玩，讲究的是品种稀缺、配对规整，可现在文玩成了表达个性、发挥创意的“玩具”，各种前所未见的混搭、配对层出不穷，手串上的雕刻元素不再局限于观音、笑脸佛这类承载吉祥寓意的元素，哆啦A梦等符合年轻人审美的卡通形象敲开了文玩的大门，相关产品愈发年轻化、多元化、个性化，文玩市场的形态逐渐被重塑。

丁香医生发布的《2022 国民健康洞察报告》显示，18-24岁年轻人的焦虑与抑郁水平，已经明显高于成年期其他年龄段。B站发布的《2022 bilibili青年心理健康报告》也表示，过去一年有约9776万人在B站学习心理健康知识，其中76%为24岁以下的年轻人。

当下，年轻人购买文玩手串，不仅仅是为了好玩或者装饰效果，更多的是一种“精神寄托”。Z世代相信，每个文玩珠宝都有独特的能量和魔力，能够在现实生活中给予自己超乎寻常的好运和祝福，而这份相信的力量，也催生出面对现实挑战的勇气，帮助自己在压力环境中缓解焦虑，实现“自愈”。

文玩作为我国传统文化价值及历史内涵的传承与载体，不仅代表了文玩爱好者对文化的追求及精神寄托的自我表述，还引导着民众的审美塑造并产生文化共鸣，使广大受众们形成社会归属感与文化认同感。近年来，《国家宝藏》、《中国诗词大会》和各类文玩收藏鉴宝节目层出不穷，加之众多人气明星携带文玩首饰，使得手串等文玩露出度大幅提高，人们开始接受这种珠宝小众品类。

各大社交媒体也在不遗余力地发酵着文玩话题。在相关笔记中，除了有挑选珠子等教学指南，还有盘串大赛等新奇玩法，既满足了年轻人的猎奇心理，又破圈引发热议，搭建起与消费者之间的情感连接，与各类圈层聚集、交互，产生共鸣。

让人意想不到的是，根据天眼查数据，从全国来看，截至10月11日，山东省“文玩”相关企业数量为4252家，位居全国第一，此后依次为辽宁省（3385家）、河北省（2983家）、江苏省（2281家）、河南省（1956家）。

头豹研究院认为，文玩的强国潮属性将助其提高在年轻人中的渗透率，中国文玩电商市场将稳步壮大，2025年，中国文玩电商市场规模将达到665.92亿元。这也意味着，山东“文玩”企业将迎来更广阔的市场机遇和可持续的成长。

通过对天眼查平台中山东4252家“文玩”企业登记的经营范围进行词频分析，记者发现，山东“文玩”企业涉猎领域广泛，字画、玉器、木制品、玉石等占据了主要地位，此外更不乏奇石、根雕、葫芦、泰山石、陶瓷、青金石、蟋蟀等山东特色文玩的身影，并且，目前市面上文玩手串的主流材料——翡翠、蜜蜡、琥珀、琉璃、菩提、水晶、玛瑙、紫檀等，山东“文玩”企业也均有一席之地。

位于济南的英雄山文化市场，与北京潘家园旧货市场、琉璃厂文化街，以及西安朱雀路古玩城等，并称为“中国十大文玩市场”。每逢周末和节假日，来自全国各地的收藏者、商贾云集于此，或买或卖，交流信息，成为山东一大人文景观。

对于文玩爱好者来说，手串不单单可以盘，还具有收藏、投资价值。一条30元的手串盘玩三年后卖出3000元，在文玩界并不稀奇。但需要提醒的是，一入文玩深似海。对于年轻人来说，盘玩过程的乐趣远比收藏高价文玩有价值，毕竟，年轻人的文玩，就是玩嘛！

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