新华报业3年3件重大主题报道获奖，有哪些创新？｜聚焦第35届中国新闻奖

作者：徐亦丹 吴盈青

来源：《全媒体探索》2025年11月号 

导读

中国新闻奖作为新闻业界最高奖项和权威标杆，在一定程度上反映了当前主流媒体系统性变革的趋势、方向和优秀成果。本届中国新闻奖评选出现了诸多新特点，引领媒体注重正能量、高质量、大流量，更加深入地推进系统性变革。

本期专题以第35届中国新闻奖获奖作品为主要研究对象，邀请主创团队、公众评委、专家学者就主流媒体新闻生产、传播突破、应用创新等方面展开扎实而富有建设性的探讨。

重大主题报道的相关提法最早出现在20世纪80年代，经过40余年的演化发展，其内涵和外延不断丰富。目前，关于重大主题报道概念较为广泛的共识是，主流媒体围绕党和国家工作大局和中心工作，以报道党的理论创新重大成果、重大战略部署和决策、重大活动、重大事件等为主要内容，以大规模、多题材、系列报道为主要形式的新闻报道活动。

近年来，中国新闻奖评选将重大主题报道单独设立奖项，凸显了此类题材报道的重要性。新华日报连续推出了第35届中国新闻奖(2025年)获奖作品《“4×10”大型互动融媒专题|“质”感中国》、第34届中国新闻奖(2024年)获奖作品《大型互动融媒产品｜我们向前  中国向上》、第33届中国新闻奖(2023年)获奖作品《拼出我们的现代化》等优秀作品，在一定程度上为重大主题系列报道的创新发展提供了可借鉴的经验。

01

主题精选：凌空思考与在地叙事有机结合

重大主题报道，宏大内核是题中应有之义，既要立足时代发展的波澜壮阔又要聚焦地域实践。在思想上把握大主题，在实操上选择精妙切入口，是做好重大主题报道的必备技能。

近年来不少媒体片面追求小切口窥全豹的报道方式展开叙事，从而落入“小马拉大车”的窠臼。新华日报·交汇点新闻力避这一现象，先将重大时代背景、重要理论创新全面梳理吃透后，再采用“点、线、面”多维实体空间架构，既有理论高度又有时代温度，实现凌空思考与在地叙事有机结合。

凌空思考，需要做到心有“局”、眼明“势”。2022年，党的二十大无疑是新闻宣传工作的重中之重。如何以新视角链接新时代背景，走出创新路径是媒体从同质化竞争中脱颖而出的关键。

《拼出我们的现代化》制作团队从党的二十大报告100多个要点、创新点中精准选择“中国式现代化”这一创新理论作为最有针对性的发力点。同时立足于江苏第一主流党端的自身定位，新华日报·交汇点新闻制作团队紧紧抓住江苏的“产、城、人”做文章，在产业之兴、城市之变、人民之奋进等层面多角度切入，紧紧围绕新时代新征程上的使命任务，全面展示中国式现代化江苏新实践。

重大主题报道所反映的宏大主题，往往具有全局性、普适性、广域性。这就要求报道的叙事不能囿于一域，在空间上要体现足够的纵深。跨地域行走、放眼全国式的重大主题报道要取得成功，需要解决一个难点——找到本地化的起点。

《拼出我们的现代化》通过一语双关的“拼”字整合、融合整个专题，既是拼搏之“拼”，也是拼图之“拼”。三个不同的现代化(“现代话”“现代画”)将江苏全省13个设区市、65个基层观察点的故事有机串联。聚焦新时代江苏探路中国式现代化的生动实践，让报道既有思想深度又具现实指导意义。

2023年年初，习近平总书记在江苏全票当选全国人大代表，全国两会期间参加江苏代表团审议，7月、12月两次亲临江苏考察，赋予江苏“走在前、做示范”的重大使命。

在此背景下，《大型互动融媒产品｜我们向前  中国向上》以一域之光服务全局，透过江苏谋全国，在新华日报社开展10年跟踪调研中国式现代化基层观察点行动的背景下，生动展现了江苏“向前”新实践，以史诗般笔触记录一个高质量发展的“向上”中国。

02

技术突围：“AI+新质数媒”点燃创意引擎

在重大主题报道的完整链条中，优质内容生产只是其中的一环。随着主流媒体受众群体年轻化，重大主题报道的呈现形式亟待开发各种“新玩法”。以数字技术“底座”为支撑，用多元载体赋能内容价值，通过整合不同形态的传播介质，让内容传播的广度和深度触达人心，是地方主流媒体打造媒体新质传播力的关键。

2024年被视为生成式人工智能落地元年。这一年，主流媒体积极推动“人工智能+”行动在新闻传播领域的探索和实践，通过AIGC(人工智能生成内容)技术赋能融媒体产品生产。作为一种新的传播范式，AIGC掀起了内容生产领域的变革浪潮，成为带动媒体融合全流程优化的重要动能。

在此背景下，新华日报·交汇点新闻大胆采用90后新生代作为重大主题报道的主创团队，以前沿技术赋能优质视听内容，提升主流价值影响力。在不断的实践中，这支“融媒轻骑兵”队伍熟练运用AI工具“组合拳”，开辟了“AI+新质数媒”模式，对传统内容创作流程进行重构与赋能。

在《大型互动融媒产品｜我们向前  中国向上》中，AI绘景、折纸动画、SVG动画叠加裸眼3D的视觉盛宴，成功实现从信息传递到价值沉底的有效闭环。在产品策划端，文案人员与后期技术人员“智”汇创新，采用“内部创意头脑风暴+AI点燃创意引擎”模式，扁平化的高效交流方式与AIGC赋能创意构思得到有机结合，为重大主题报道带来新的灵感和可能。在扎实的创意策划基础上，后期技术人员提供了快速、高效的解决方案，为产品创意呈现再次按下刷新键。

2025年，AI技术进一步迭代。在融媒精品生产过程中，主创团队惊喜地发现AI不仅在内容产出效率和规模上爆发出生产力，而且通过同时输出图片、文字、视频、音频等全媒体内容，可以做到多种形态融合。

这一突破有效提升了精品后期制作的效率，也给受众带来多元化审美体验。《“4×10”大型互动融媒专题｜“质”感中国》采用AIGC短视频、AI人机对话、文生图等前沿AI技术，同时呈现裸眼3D、手绘插画、XR慕课等丰富形式，在深度内容与用户互动之间架起数字桥梁。

03

叙事创新：符号叙事构建沉浸式体验

重大主题报道的“走心”，是跳出“政策解读+成果罗列”的传统框架，让抽象的理论转化为受众可感、可触、可学的鲜活内容。这也要求重大主题的叙事不能停留于“我说你听”的单向度传播，而是建构沉浸体验和交互对话的新生态。

符号是唤醒集体记忆的出发点，也是传递价值的重要载体。新华报业传媒集团三件中国新闻奖作品的主创团队，通过挖掘精选具有象征意义的文化符号，将抽象精神转化为可感知、可传播的叙事，构建起连接宏大历史背景与受众之间的关联链条。

在《拼出我们的现代化》中，作品选取了长江江豚、无锡神威·太湖之光、徐州马庄香包、连云港中欧班列等9个具有代表性的江苏中国式现代化大IP作为符号叙事的切入口，开放江苏、文明江苏、美丽江苏的形象跃然“屏”上。

在《大型互动融媒产品｜我们向前  中国向上》开篇，便将镜头对准七位曾与习近平总书记面对面交流的江苏代表：2023年全国两会首场“代表通道”上的徐工集团代表单增海、获总书记称赞“到农村去很好”的返乡“新农人”魏巧、在苏州平江路向总书记展示苏绣技艺的非遗代表性传承人卢建英等，通过这些典型人物串联起那些承载集体记忆的珍贵场景。

这种典型人物的塑造深度契合中国式现代化的核心要义，通过精心提炼人物情感脉络，将个体的奋斗轨迹融入国家发展的壮阔征程，让受众对中国式现代化理念形成直观可感、真挚深刻的认知。

唤醒集体记忆后，以用户共创为核心，让受众从沉浸式体验者转变为内容建设者尤为关键。《拼出我们的现代化》紧扣“拼”字，设计了互动感十足的拼图板块，让用户成为产品推进的主导者；每一板块都设有“未来留声机”“未来建言簿”，便于用户随时随发声；专题结尾处，是“未来一起拼”助跑行动，象征着8500万江苏人民携手中国式现代化新实践。

《“4×10”大型互动融媒专题｜“质”感中国》四大板块，每一板块都设置了用户弹幕上传系统。并且在作品末尾设计了最新的AI人机对话，用户可选择自己心中的关键字来定制生成个人专属海报。

04

传播策略：构建全媒体传播矩阵与差异化竞争力

在重大主题报道中，报道作品的完整价值闭环并非仅局限于内容创作与成品打磨环节，其正式发布后的推广传播实践才是促成闭环完整落地、实现价值最大化的关键支撑与核心收尾。

在此过程中，重大主题报道的传播必须摒弃单一渠道思维，转向构建多元、立体、协同的传播矩阵。以“精品生产”为核心竞争力，一手抓流量传播，一手抓价值引领，全方位彰显主流媒体责任担当。

媒介生态学认为，不同媒介在生态系统中占据特定的生态位，其功能互补与协同演化是系统健康运行的基础。在媒介生态里，不同功能媒介相互配合，才能形成完整的传播生态链，保障信息传播系统的高效运转。

在这一体系中，自有平台如新闻客户端、官方网站等承担起深度阐释与品牌塑造的功能，以权威内容建立公信力；而外部渠道如新型网络媒体，则凭借AI推荐、算法分发与社交链路的优势实现信息的广谱触达与裂变传播。二者协同构成互补性传播网络，形成“深度—广度”的双向增强回路。

与此同时，在重大主题报道中，互动传播的深度融入已成为扩大报道声量、实现传播效果最大化的重要路径。通过在报道中有意识地设计精巧的互动机制，将受众从被动的信息接收者转变为主动的内容参与者和传播节点，从而在双向甚至多向的交互中有效提升用户黏性与情感共鸣，显著放大主流声音的传播效能。

“渠道协同+传受互动”，按照这一“双轮驱动”的传播格局，《大型互动融媒产品｜我们向前  中国向上》精心搭建多处互动环节，先后有300多万用户进行弹幕留言、上传拍客视频等融媒互动。三大板块结尾部分的“全民拍客——说说心里话”“高质量发展我也有一计”“中国式现代化新图景”等互动环节，延长用户的情感浸入过程，增强用户与作品的互动性，提高用户的参与度和传播意愿，形成良好的互动氛围。

作品在新华日报·交汇点新闻客户端发布后，新华报业网、“学习强国”学习平台、全国党媒云平台、人民网、今日头条等全国近百个重点平台进行了广泛转载，全网累计传播量突破4.1亿，让党的创新理论、主流声音、重大主题报道润物细无声地“飞入寻常百姓家”。

《“4×10”大型互动融媒专题|“质”感中国》引入人机对话、文生图片、互动拼图、加油点赞等互动机制，在新华日报·交汇点新闻客户端首发形成初始流量池后，24小时内即被新华社、“学习强国”学习平台等百余家媒体及平台转发，被中国记协官网重点推荐并获中央网信办全网推送。

作品发布出来的一个月内，累计阅读量突破4.5亿，形成现象级传播。通过“自有平台+外部渠道”的传播模式，《“4×10”大型互动融媒专题|“质”感中国》各板块稿件单篇平均阅读量突破20万，实现了“地方内容、国家级传播”的指数级放大效应。

在重大主题报道中，省级主流媒体面对央媒全覆盖与网络媒体多元竞争的传播格局，着力凸显自身的区位优势，已成为提升传播效能、构建差异化竞争力的核心策略。

这种区位优势的发挥，在于主流媒体在重大主题报道中必须深耕地方特色内容，力求报道内容与地方党委政府工作同频、与基层工作实践合拍，用地方特色内容讲好故事，让新闻报道提质增效。作为身处经济发达地区、一直致力于创新发展的江苏省省级媒体，新华日报·交汇点新闻有责任通过呈现多元样本，为全国层面的发展提供观察窗口和实践参考。

纵观三件作品，《拼出我们的现代化》抓住了江苏的现代化建设在全国一盘棋中具有的重要意义，全景式、多形态展现了江苏探路中国式现代化的生动实践。《大型互动融媒产品｜我们向前  中国向上》以江苏“走在前、做示范”的创新实践为主线，从思想认识、个体作为、发展样本等三维度，生动诠释了华夏儿女积极投身中国式现代化的重大主题。

《“4×10”大型互动融媒专题|“质”感中国》则是贯彻落实习近平总书记在2024年全国两会期间参加江苏团审议时强调的“因地制宜发展新质生产力”重要指示精神，形成系统化、集成式的大型融媒专题。

新华日报·交汇点新闻通过主题定位的全局视野、技术应用的创新赋能、叙事方式的符号化建构以及全媒体矩阵的双轮驱动，系统性地探索出重大主题报道的融合创新路径。

其三件中国新闻奖获奖作品的成功实践表明，重大主题报道要实现“破圈”传播、深入人心，不仅需要内容上的思想深度与情感温度，也离不开形式上的技术锐度与传播广度。在媒体融合向纵深发展的背景下，希望本研究能为媒体的内容创新提供参考，同时期待业界同行共同探索更多元、有效的重大主题报道创新路径。

(作者为新华报业传媒集团重大主题报道主创人员)

本文刊于《全媒体探索》2025年11月号，原标题为《多维构建省级媒体重大主题报道创新进路——以新华报业传媒集团三件中国新闻奖作品为例》，参考文献略。