理论周刊丨从“旅游文学”到“文学旅游”

从“旅游文学”到“文学旅游”

□ 孙文成

近期，文化和旅游部产业发展司联合人民文学出版社等共同启动了“跟着名著去旅行”活动。借力文学，赋能旅游，大力发展文化旅游业，是打造文旅融合新型业态的应有之义。山东是自然景观与人文内涵兼具的宝地，吸引着无数南来北往的旅人，积淀下了丰富的旅游文学资源。历代旅游文学中的山东，就是历代旅行者眼中的山东。旅游文学展现了山东从古至今的旅游形象，蕴含着极大的文旅价值，深入挖掘山东旅游文学资源，并以其赋能旅游产业提质升级，是践行以文塑旅、以旅彰文创新理念的有力举措。

旅游文学指的是与旅游或旅游服务有关的文学作品。山东山海兼胜，人文荟萃，具有优异的旅游资源禀赋，因此关于山东的旅游文学数量丰富，形式多样，涉及省内各区域，并且有许多是产生广泛影响的名篇佳作。关于济南，有刘鹗的《老残游记》，不仅在国内广为人知，还被翻译成多国语言享誉海外；关于青岛，有李白的《寄王屋山人孟大融》，“劳山餐紫霞”的超逸，让崂山“海上仙山”的美谈更添异彩；关于泰安，有杜甫的《望岳》，至今脍炙人口；关于烟台，有苏轼的《登州海市》，“东方云海空复空，群仙出没空明中”之句“炜炜精光，欲夺人目”；关于聊城，有李东阳的《过鳌头矶》，跨越千年，仍能将运河的繁华盛景展现在今人眼前……旅游文学以山川风物为纸，以情感哲思为墨，每一字每一句都承载着旅人的独特感悟，也激发着后人对这片土地的向往与追寻。旅游文学定格山东之美，充盈人文情怀，丰富地域气质，滋养着山东旅游的文化底蕴。

对旅游者来说，旅游文学能够激发旅游兴趣。精妙的旅游文学能够让人心生实地探寻的向往。同时，旅游文学能加深游客对旅游地的认知与认同。在旅程中，想起李白、杜甫、苏轼等文学家笔下的旅游文字，就像随高人雅士同游，必能获得更加独特的旅游体验。旅游文学将作家对旅游地的审美情趣和情感温度传递给读者，赋予读者更深的旅游记忆，从而为山东旅游注入恒久的人文吸引力。

对于旅游业来说，具有跨时空魅力的旅游文学能够突出旅游地的旅游亮点，提升旅游地知名度，有效吸引旅游客流，塑造地方文旅品牌。景借文传，文学对风景具有强大的宣传作用。如今，刘凤诰的“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”早成为济南独具特色的城市印象，康有为的“青山绿树、碧海蓝天、不寒不暑、可舟可车、中国第一”已成为青岛深入人心的文旅名片，旅游文学动人的魅力成为旅游地宣传推广的核心助力。并且，旅游文学可以为旅游景观和旅游产品的设计提供核心创意支撑，极大丰富旅游景观和产品的文化层次，给予游客更多维、更深刻的旅游体验。

山东旅游文学蕴藏着驱动文旅融合的巨大潜能，未来，要继续开掘这一独特的文旅资源，推动从旅游文学到文学旅游的深度转化，为旅游产业提质升级注入持久文化动能。

一是着力加强山东旅游文学资源的挖掘、整理与推广工作。历代山东旅游文学中，仍有许多优秀之作尚未进入公众视野。以济南旅游文学为例，有元好问的《泛舟大明湖》，描绘“晚凉一棹东城渡，水暗荷深若无路”的清幽景致，读之令人神往；有王昶的《游珍珠泉记》，成为一个时代许多人对“泉城”的第一印象……要充分挖掘山东旅游文学的巨大矿藏，从诗文集、地方志、名人日记、旧报刊等文献中打捞散落的优美篇章，按区域、朝代、题材等系统整理、分类汇编，联动相关文史专家进行深入解读，并通过图文、音频、短视频等多种形式进行全面宣传与推广，让故纸堆中的文字转化为山东亮眼的文旅符号。另外，要积极推动当代山东旅游文学的创作，鼓励作家在新时代以新视角通过新媒体展现新的山东旅游印象，让新鲜的旅游体验激发新鲜的旅游文学，赋予山东文旅源源不断的新活力。

二是全面推进山东旅游文学资源的创造性转化。要对山东旅游文学进行全方位、深层次的开发，利用其从多个环节激发旅游产业的新兴动能。深入挖掘山东旅游文学的文化内涵和审美意蕴，将其精准提炼为具有辨识度的旅游宣传亮点，进一步擦亮“好客山东”的文旅金字招牌。从旅游文学意象与叙事中生发旅游景观打造与主题线路设计的新灵感，赋予旅游景观和线路更为多元的文化魅力和审美维度，打造能让游客产生情感共鸣的人文空间。推进山东旅游文学资源向特色餐饮、文创产品等业态延伸，延长文旅消费链条，促进文旅消费升级。同时，通过培训等方式增加旅游服务人员的旅游文学知识储备，提升旅游文学素养，增强文化解读能力，使旅游服务过程成为旅游文化传递的载体。在电子导览得到广泛应用的当下，还应将旅游文学资源植入电子导览内容，让游客在云端和线下都能更切实地体验山东旅游的文化魅力。

三是创新推动山东旅游文学资源与数字技术的深度融合。依托人工智能、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等数字文旅高新科技，活化山东旅游文学资源，实现文化内涵与科技体验的有机统一。集成旅游文学资源，建设智慧文旅平台，将旅游文学文本内容、作家足迹、经典意象等资源数字化，构建专属数字资源库。同步打造可交互的山东旅游文学地图，实现文学空间与地理空间的智能关联，支持游客“按文寻景”定位、“扫码听文”体验、“实地打卡”留痕等，将文学中作家的体验转化为旅程中游客的感受。将旅游文学名篇中的场景转化为沉浸式、互动式数字体验，深度还原与激活旅游文学历史场景，让书中可读的文字变成身边可感的现实，赋予游客新鲜生动的旅游感受。探索开发以山东旅游文学为主题的VR/AR内容、沉浸式装置、虚拟衍生品、数字藏品、短视频等新型数字文创产品，让旅游文学中的山东之美通过多元科技载体触达更广泛的受众。

旅游文学是“诗与远方”的结合。充分挖掘丰富的山东旅游文学资源，以山东旅游文学赋能旅游产业高质量发展，让“诗”照亮奔向“远方”的路，让“远方”孕育更优美的诗篇。 （作者系山东社会科学院地域文化与文学研究中心副主任）