潍坊青州：特色旅游商品“出圈” 绘就文旅融合新画卷

天气渐冷，潍坊青州的文化游热度却丝毫不减。12月14日，在青州博物馆展厅内，人头攒动，来自全国各地的游客沉浸式体验历史文化的博大精深。而文创展区也成为游客打卡的“必到之处”，其中一款以馆藏文物彩绘陶马为原型设计的“马到成功”丝巾，成为游客争相选购的“爆款”。

“这款丝巾颜色鲜艳、寓意吉祥，送给亲戚朋友再合适不过。马上就到马年了，希望大家都能万事顺遂、马到成功。”正在挑选文创产品的游客刘国英笑着说。

近年来，青州市凭借独特的文化底蕴与创新思路，以文塑旅、以旅彰文，全力打造“青州有礼”品牌，推动特色旅游商品与旅游产业深度融合。一件件兼具文化内涵与实用价值的旅游商品接连“破圈”，不仅为游客带来耳目一新的文旅体验，更成为推动青州文旅产业高质量发展的新引擎。

“我们深入挖掘本地丰富的文化资源，像状元文化、清廉文化、名人文化、峱文化、红色文化、非遗文化以及工业旅游资源等，都成为特色旅游商品开发的灵感源泉。”青州市文化和旅游局市场推广科科长沙宁说。围绕“青州有礼”品牌，青州构建起集开发、展示、转化、利用、营销、宣传于一体的产业体系，成功开发出20多个系列近1000种特色旅游商品。

以宜子孙玉璧、阜财门、文昌塔等标志性建筑为造型的文创甜点，将青州的历史韵味融入美食之中；以明代赵秉忠状元卷为灵感的“状元墨”饮品，创意性、趣味性十足……这些“有颜值、有内涵”的特色旅游商品，正带着青州的文化印记，走向更广阔的市场。

今年，青州市特色旅游商品年销售额突破1.5亿元，成为展示潍坊乃至山东特色旅游商品魅力的重要窗口。同时，该市通过成立特色产品提升工作专班、开展各类交流活动、以赛提质等方式，不断为特色旅游商品发展注入新动力。目前，已累计斩获省级以上奖项近30项。

在文旅融合的赛道上，青州还不断拓宽思路，创新探索“工业+文旅”融合发展新模式，筛选青州卷烟厂、云门酒业、隆盛糕点、坦博尔集团等企业作为工业旅游示范基地创建企业，打造和放大旅游产品的卖点，持续推进产品品质升级、品牌提升。坦博尔专业滑雪服系列、云门酱酒·青州从事纪念版先后在中国特色旅游商品大赛中斩获金奖。

“我们打造的工业旅游项目，实现了生产与消费的深度融合。游客不仅能近距离参观户外功能服装的现代化生产流程，还能定制专属的户外旅行及冰雪装备。”坦博尔集团股份有限公司工旅研学部主任李琳介绍，该工业旅游板块年接待量已突破3.5万人次，带动衍生产品销售额超500万元。

为进一步提升“青州有礼”品牌的知名度和影响力，当地搭建起线上线下联动的营销平台。线上以“山东手造”精品为主线，开设青博有礼、古城有礼、云门有礼、清照有礼等特色展厅，集中展示非遗产品、名优特产、手工艺品及文创IP。线下积极对接省内大型酒店，将特色旅游商品引入酒店日常运营体系，不断拓宽销售渠道，让更多人领略青州特色旅游商品的独特魅力。

“下一步，我们将持续推进文旅IP化打造，鼓励文创企业同步开发影视周边产品，推动文创产品二次转化。同时，加快推进数字化升级，深化场景化宣传推广，推动青州文创产业发展，为文旅融合发展注入源源不断的动力。”沙宁说。

（大众新闻记者 石如宽 通讯员 郑秀宝 王振环）