地方媒体怎样将国际传播做起来｜聚焦第35届中国新闻奖

作者：张权 向雪妮 王虹

来源：《全媒体探索》2025年11月号 

导读

中国新闻奖作为新闻业界最高奖项和权威标杆，在一定程度上反映了当前主流媒体系统性变革的趋势、方向和优秀成果。本届中国新闻奖评选出现了诸多新特点，引领媒体注重正能量、高质量、大流量，更加深入地推进系统性变革。

本期专题以第35届中国新闻奖获奖作品为主要研究对象，邀请主创团队、公众评委、专家学者就主流媒体新闻生产、传播突破、应用创新等方面展开扎实而富有建设性的探讨。

主持人的话

近年来，国际传播作品越来越受到业内重视。在第35届中国新闻奖评选中，国际传播作品共产生6个一等奖、12个二等奖、22个三等奖，总量占比达10.6%。

《中国新闻奖评选办法》明确提出，国际传播评选要以国（境）外受众为主要传播对象，精准体现国别区域传播特点，新闻性、针对性强，传播效果好，发挥作用突出。

各媒体，尤其是地方媒体，在进行国际传播精品创作时如何克服困难发挥自身优势，突出作品的新闻性、针对性？如何创新表达、规避同题“内卷”，提升国(境）外传播效果？

针对这些问题，《全媒体探索》杂志邀请了三位嘉宾参与讨论，他们分别是：

张权 湖南日报社内容与品牌推广中心主任，第35届中国新闻奖国际传播类评选“公众评委”；

向雪妮 南方都市报深度调查部副主任，第35届中国新闻奖国际传播类二等奖作品“心手相连向复兴”系列访谈的主创人员；

王虹 福建省广播影视集团福建国际传播中心总编室高级编辑，第34届中国新闻奖一等奖作品“福通五洲”出入境信息服务平台、第35届中国新闻奖三等奖作品“四海传福”全球主题宣传的创作团队成员。

01

做真正的热点新闻

《全媒体探索》：媒体“走出去”，在人、财、物条件有限的情况下，首要问题是做什么方向的选题。在第35届中国新闻奖获奖作品中，我们看到媒体在经典国际传播领域的深耕，如与“一带一路”共建国家合作建设铁路、中企海外分公司等优秀工业“出海”案例，兵马俑、瓷器、世遗土楼等中华优秀传统文化符号，与海外基层政治议题相关的“村BA”、“12345”等体验记录；也看到了以海外特产、外籍人物与历史为切口的美籍抗日航空英烈名录等选题；还看到了在国际争议中针对国外媒体及官方质疑，勇于抗争、逻辑严谨的铿锵批驳，如“首先揭露美国兴奋剂产业链”。这是否代表在选题上媒体正在突破更多界限？什么才是优秀国际传播作品的突破口？

张权：我个人感觉，本届国际传播作品的整体水平在上升。一是地方国际传播作品的数量在提升。地方媒体以往作品数量不多，而本届量的提升说明越来越多的地方媒体开始“走出去”，报道触角不断延伸。二是质的飞跃，这一届作品选题更为丰富，制作更为精良，投入更为庞大，在人、财、物的聚力下，国际传播作品的质量得到了飞跃。

与此同时，这届很多媒体报送的作品，题材还是集中在柔性、时效性不强的文旅题材上，新闻性、针对性不强。尤其是地方媒体，认为自身对国际热点、国际大事把握不了，只有央媒才能介入，又对软文化的输出缺乏应有的传播技能，难免陷入自说自话的境地。

我们的国际传播报道还有很长的路要走。可喜的是各媒体已重视了且有的已经做成了。这才刚开始，大家都在研究、都在思考，期待有所突破。不管怎么样，还是要先立后破，先“走出去”“做起来”。

向雪妮：我们认为，选题上要一如既往找热点人物来谈热点话题。2024年4月，习近平总书记会见马英九一行，明确提出“四个坚定”，为两岸关系发展指明了方向。此后，洪秀柱、傅崐萁等接连率团参访大陆，引发两岸高度关注。这是本届获奖作品“心手相连向复兴”系列访谈报道的背景。

在报社领导的指导下，南方都市报深度调查部立即反应，围绕这一重大热点事件开展报道，并且要一如既往地做出南都特色、触达岛内舆论场、引发真正的思考。可以说，这组报道的成功离不开追逐热点的方向、紧扣重大主题的意向，以及有针对性地影响相关舆论场的志向。

王虹：我们选择主动设置议题，凸显自身的特色。习近平总书记在闽工作17年半留下的宝贵财富为我们提供了讲好中国故事的最生动素材。《下党“振兴记”：从深山通向世界》让海外网友看见中国乡村的巨变，《这里的空气能卖钱》让“绿水青山就是金山银山”的理念在镜头中生动具象，《晋江经验：从零开始的老板生涯》生动诠释改革开放的持续深化，《这个爱喝伏特加的民族，爱上了福建茶》讲述跨越时空、连接中俄的茶文化交流故事。依托八闽国际传播的优势资源，可有效对接国外受众。

根据自身特色设置的热点话题，可在海外有效实现“破圈”传播。如2025年3月，将记录二战日军侵华罪行的相册无偿捐赠给中国的埃文·凯尔来到泉州市德化县，我们及时推出《埃文·凯尔的“喜上眉梢”之行》，引发海外网友热议。“这个采访解释了我是怎样成为现代中国最受喜爱的美国人。”埃文·凯尔本人转发该推文，引发二次传播热潮。

02

让故事听得懂、传得开

《全媒体探索》：在纷繁复杂的国际舆论场上要获得外国网友的共鸣，大家有什么具备操作性的经验？

张权：讲好中国故事，要切口小、有亲和力。本届获奖作品中我个人印象比较深的是来自大象新闻的《从法国农场到中国》、大河网的《我在河南学非遗》，这两组国际报道打动人之处是故事讲得好。

向雪妮：出自真心、直抒胸臆最能打动人心。“心手相连向复兴”系列访谈专访到12位台湾知名人士，当时，岛内正因台当局所谓“教改”“去中国化”等“台独”行径群情激愤，受访者包括洪秀柱、傅崐萁、吴荣元、胡德夫、赖声川、凌峰、连惠心、刘德文等，他们从自身经历、所在领域出发向我们讲出了事实、讲出了情感，讲出了两岸同胞听得懂、听得进、听得明白的好故事。导演赖声川向我们讲述了老一辈台湾人“无法归乡，却又不得不怀揣希望坚持下去”的乡愁，送老兵骨灰“回家”的台湾“灵魂摆渡人”刘德文说“台湾下一代要知道自己的祖先从哪里来，知道自己的‘根’在哪里”。我们将这些内容紧紧围绕总书记提出的“四个坚定”来组织，系列访谈便有了骨架有了血肉，冲破了两岸舆论屏障和意识形态隔阂。这也体现了主流媒体敢打舆论仗、善打舆论仗的使命和作为。这组报道持续引发了岛内外媒体转发，全网阅读量迅速破千万。

王虹：创新表达方式，无非就是设身处地、推己及人地策划和讲好当地故事。把我们想说的和国际社会想听的结合起来，才能让中国故事、中国声音听得懂、传得开。比如，推介外贸“新三样”之一的新能源动力电池时，“四海传福”相关报道强调整个产业链在全球创造了多少就业、给当地多少家庭增加了多少收入、减少了多少碳排放，在避免陷入“产能过剩”话语陷阱的同时让传播更贴心、更暖心。2025年全国两会期间，我们推出《跨洋“对账”看两会》系列，以小红书平台上中美网民的“对账”热点为切入点，通过翔实的对比在“民之小事”与“国之大者”的同频共振中深化国际社会对中国制度的认同。展示闽派文化，我们“以人为媒”，比如在介绍中国武术的短视频中，将福建特色“三条簪”传统服饰与自创武术流派“三把刀”融合，在海外累计播放量突破4亿，掀起了一波中华武术学习热潮。

03

让队伍上舆论场一线历练

《全媒体探索》：在人才方面，国际传播领域优秀人才稀缺是常态，大家是如何进行队伍建设的？

向雪妮：近年来，我们深度调查部依托南方报业重点新媒体IP“南都即时”，在国际传播和舆论引导中持续深耕。5年前，“南都即时”就已开设“台海播报”专题，团队成员积极参与海峡论坛、双城论坛等两岸重大活动的现场报道，在马英九访问大陆、“九二共识”30周年、汪辜会谈30周年、“小三通”复航等重大节点采访过马英九、洪秀柱、千百惠等台湾各界知名人士，持续关注海峡两岸的大事、热事，积累了相当多的采访资源，培养了敏锐的新闻触角。未来，如何在纷繁复杂的国际舆论场上找准定位、保持优势，我们还有很多探索空间。

王虹：从“福通五洲”到“四海传福”，福建国际传播中心注重采取个性化的“一国一策”，让中心创作团队在实践中磨炼专业技能。

比如，以东南亚国家为突破口，与马来西亚、新加坡等国家的当地媒体人联合打造《造福世界的闽人》等专栏，讲述闽人助力住在国发展的故事。《这群福建人为马来西亚建了一座城》聚焦福建人黄乃裳带领乡亲在马来西亚开创出全新的城市——诗巫，《这群福建人为菲律宾筑起了一道“防火墙”》聚焦由福建人组成的菲华志愿消防队40多年来为当地居民守护平安，《欢迎来到新加坡地铁“陈嘉庚”站》聚焦印在新加坡钞票上的福建人陈嘉庚在当地捐资兴学……这些闽人故事无一例外在海外引发强烈共鸣。

2025年3月，缅甸发生大地震，厦门蓝天救援队等救援队奔赴地震灾区，我们通过Facebook平台以第一视角报道救援情况。来自一线的短视频、专题报道在海外引发共鸣。有缅甸网友留言：“衷心感谢每一位蓝天英雄。你们的慷慨与善心我们将永远铭记在心。”深耕每一国每一专栏，用心打磨每一件作品，我们相信中心的创作团队会与每个专栏、每一次一线采访一起成长、持续进步。

本文刊于《全媒体探索》2025年11月号，原标题为《地方媒体怎样将国际传播做起来》。