风口财评｜几百年商誉也禁不起“贴牌”消耗

一款标称“99%高纯”的南极磷虾油,实测磷脂含量为0。这起被上海市消保委曝光的造假事件,让拥有355年历史的同仁堂陷入信任危机。值得注意的是,涉事产品属于贴牌,这种品牌授权失控引起的质量管控缺失,不仅刺痛了消费者的心,更透支了老字号积淀百年的商业信誉。

须知,老字号的核心资产从不是商标,而是几代人用品质铸就的信任。同仁堂成为国民品牌,靠的是“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力”的祖训传承。但如今,旗下子公司绕开核心“双龙商标”,通过贴牌授权第三方生产的产品却偷工减料,涉事产品用普通鱼油混合虾青素冒充高纯磷虾油,已售超100万件。消费者冲着“同仁堂”的金字招牌买单,而这种欺骗性的经营行为,直接撕裂了品牌与消费者之间的信任纽带。

贴牌乱象源于短视利益对品牌根基的侵蚀。对下级公司而言,贴牌授权是“躺赚”的捷径,无需投入研发生产,仅凭品牌背书就能收取授权费；对代工厂来说,借老字号光环可快速打开市场,哪怕偷工减料也有利可图。但这种“重授权、轻管理”的模式下,一旦出现产品质量问题,集团以“未授权使用商标”撇清关系,下级公司推诿塞责,消费者维权无门,只会让品牌声誉在一次次纠纷中消磨殆尽。

在市场化扩张的浪潮中,不少老字号将商标授权视为快速盈利的手段,但短期的授权收益,换不来长期的品牌增值。品牌扩张的边界,永远不能超越信任的底线。商务部数据显示,我国1455家“中华老字号”中,近千家涉及非遗项目,这些品牌承载的不仅是商业价值,更是传统文化的传承。当贴牌造假成为行业潜规则,受损的不仅是单个企业,更是整个民族品牌的公信力。

企业层面,同仁堂集团不能仅靠一纸声明撇清责任,而应建立全链条质量管控体系,明确商标授权的权责边界,对下级公司的贴牌行为严格监管,做到“谁授权、谁负责”。监管部门需完善老字号商标授权监管规则,加大对“隐性背书”“傍名牌”等不正当竞争行为的查处力度,让违法成本高于短期收益。

百年基业筑于诚信,毁于失信。老字号不是赚钱的“金字招牌”,而是需要代代相传的文化瑰宝。唯有坚守品质底线、厘清授权边界、敬畏消费者信任,才能让百年品牌在新时代焕发新生,这既是同仁堂的破局之道,也是所有老字号的生存之本。

（大众新闻·风口财经评论员 王贝贝）