加速实现“冷资源”向“热经济”转变，潍坊冬季消费“暖”起来

潍坊接连推出商务与文旅领域重磅举措，全面发力“暖”冬经济。12月12日，购在中国·2025山东暖冬消费季在潍坊正式启动，全市计划围绕重要节庆推出上百项新业态与促消费活动。此前，潍坊文旅部门发布五大主题80余项冬季旅游产品，诚邀八方游客体验激情与惬意的冬日之旅。

12月12日晚，购在中国·2025山东暖冬消费季启动仪式暨消费新业态新场景新供给推广活动现场，潍坊“三新”展区主题鲜明，潍坊新质生产力在消费领域的创新成果集中亮相，新奇的科技产品、优质的本土好物引得市民驻足品鉴。

记者看到，乐聚机器人、泽普医疗康复机器人、灵境传媒与同心视界的AR/VR设备等“潍坊智造”科技潮品轮番亮相（见图），不仅凸显“潍坊智造”硬实力，更拓展了消费新场景。“没想到这款康复机器人如此智能高端，能帮助病人更好康复。”一名体验泽普医疗康复机器人的潍坊市民说。

消费事关群众美好生活，也是拉动经济增长的重要引擎。潍坊始终把促消费摆在突出位置，深入实施提振消费专项行动。推进“政策+活动”双轮驱动、“换旧+购新”引领带动、“外贸+内销”统筹联动、“供给+需求”良性互动，高标准打造“好品山东·潍有尚品”品牌矩阵，全力推动消费提质扩容。

其中，围绕全省暖冬消费季统一部署，潍坊结合本地资源与消费特点，抓住元旦、春节、元宵节等重要节点，推出暖冬消费新业态、新场景、新供给70项以及重点促消费活动60个，覆盖冰雪经济、银发经济、文体旅游、数字体验等多个领域，全方位满足不同群体消费需求。

潍坊文旅部门则推出五大主题80余项冬季旅游产品，构建多元化冬季消费场景。12月10日，记者从潍坊市新闻办召开的冬季旅游活动新闻发布会上获悉，潍坊将重点打造冰雪燃情季、汤泉逸享季、冬景漫游季、新岁纳福季、行知成长季五大主题。

其中，冰雪燃情季成为亮点。青州驼山滑雪场、安丘青云山滑雪场、临朐官护山滑雪场提供专业滑雪体验；奎文金宝乐园冰雪奇缘、滨海弘润雪世界等推出丰富雪上娱乐；诸城常山·金查理、高密八里亲子小镇等地打造亲子戏雪乐园，雪地坦克、雪地摩托等项目备受家庭游客青睐。

据统计，截至目前，潍坊市2025年接待游客已突破1亿人次，旅游收入超过1000亿元，同比增幅均超10%。通过持续深耕冬季市场，创新产品与玩法，潍坊正加速实现“冷资源”向“热经济”转变，“冬游潍坊”品牌影响力显著提升，成为驱动全年旅游高质量发展的新引擎。

从科技感十足的消费新供给到沉浸式体验的冬季旅游场景，潍坊正通过商务与文旅等多轮驱动，全方位营造暖冬消费氛围。

供给创新让冬季消费篝火长燃 

在潍坊举办的暖冬消费季启动仪式上，无论是集中展示的“潍坊智造”科技潮品，还是文旅部门精心设计的五大主题冬游产品，本质上都是在向市场提供体验更优的商品与服务。通过业态、场景与产品的三重创新，为消费者发掘出冬日里全新的消费理由，从而将原本可能“猫冬”的潜在需求，转化为实实在在的市场活力。

冬季的低温与闲暇本是“冷资源”，但通过注入科技、文化、体验等创新元素，便转化为冰雪激情、温泉逸享、智慧生活等“热经济”。这背后是“供给创造需求”经济规律的生动演绎。激活消费潜能，不仅需要政策与活动的“催化剂”，更需要供给侧持续产出吸引人的“新燃料”。

通过打造“冬游潍坊”等品牌，优化了全年消费供给的时间分布，提升了城市商业与文旅的韧性。更重要的是，它验证了以新质生产力赋能消费、以产业创新拓展市场的可行路径。消费的“暖流”，最终源于产业与创意迸发的“热源”。

可持续的消费驱动始于洞察之上的供给创新，唯有不断以新奇感满足期待，以高品质回应向往的生活，消费的篝火方能长燃不熄。 

（大众新闻记者 王佳声 都镇强）