当崂山工会变身“精算师”！看一张张“小券”如何撬动“消费大市场”

大众网记者 刘宇昕 青岛报道

“你抢到工会的券了吗?”这句话，在青岛崂山区的职工间流传开来。它问的不是普通优惠，而是一种“神奇”的消费体验：5元能看电影，6元能喝咖啡，半价就能办崂山年卡……这些“难以置信”的价格背后，是崂山区总工会一套精密运作的“促消费”组合拳。他们从“发福利”的传统角色，悄然转型为活跃市场的“精算师”与“连接器”，让每一分工会经费，都化为点燃消费引擎的星火。崂山工会的探索与实践，正是对中央经济工作会议精神的响应与落实，为挖掘经济潜能提供了来自基层的生动注脚。

5元看电影！6元喝咖啡！看消费券的“破壁”效应

“一张券，撬动三重浪。”崂山区的职工们发现，工会的福利正以意想不到的方式渗透生活：电影票价，工会补贴后最低只需5元;一杯市场价30元左右的精品咖啡，用券后仅需6元，比流行已久的“9块9”更具冲击力;超市“满50减16”、崂山年卡直接半价、地铁通勤券全免……这些并非节日特例，而是贯穿全年的“福利日历”。

当崂山工会扮演着“资源整合师”的角色，将商家让利、工会补贴、职工消费三者精密耦合。每月一期、应季而变的主题策划，覆盖文旅、零售、出行、餐饮等多个领域。与全区五家影院、三大商超、十二家咖啡店、青岛地铁APP等建立的稳定合作网络，确保了福利的广泛性与持续性。据统计，仅2025年发放优惠券超过18万张，通过消费券直接带动的消费额已达数百万元，惠及职工数十几万人次。“让职工敢消费、能消费、乐消费，是我们设计每一张券的出发点。”工会工作人员如此概括。

从观影到喝咖啡，从逛超市到游崂山，一张张看似简单的消费券，实则是工会用市场化思维激活内需的“微型引擎”。它精准触达职工生活场景，将潜在消费意愿转化为真实交易，更在无形中培育了新的消费习惯与生活方式，一张张消费券，从设计之初，就承载着激发潜在消费、引导消费流向的使命。

从“消费券”到“吃大席”：厨王争霸赛炒热乡村消费新场景

如果说消费券瞄准的是日常消费的“存量”，那么崂山区总工会举办的“山海联动 春鲜入宴”烹饪技能竞赛，则是在创造乡村消费的“增量”。

这场大赛的绝妙之处，在于增设“农家宴民宿”赛道。它将竞技场从酒店后厨，延伸至崂山的青山绿水间。大馒头、本地春鲜、特色食材成为主角，厨师比拼的不再仅是技法，更是对本土风物的理解与创新。

这不再只是一场比赛，而是一次“美食+旅游+文化”的深度融合营销。它直观地告诉市民和游客：崂山不仅有风景，还有值得专程前往品尝的“一桌好饭”。大赛挖掘和包装的农家宴套餐、特色菜品，直接转化为民宿和乡村旅游的吸引力，拉长了消费链条——来登山，顺便吃顿地道的农家宴;来度假，体验由竞赛背书的特色美食。

从“一张券去消费”到“为了一桌菜去旅行”，工会通过技能竞赛，成功地将消费场景从城市商圈拓展至广袤乡村，将消费动力从价格优惠升级为体验驱动。这正是促消费的“高阶玩法”：打造吸引力，创造新需求。

从一张券激活一项消费，到一场赛带动一个产业，崂山工会的实践证明：工会工作完全可以跳出传统框架，在促消费、兴乡村的国家大局中展现独特价值与积极作为。在国家与地方层面密集出台促消费、扩内需、兴乡村政策的背景下，工会利用其紧密联系广大职工的组织优势，将宏观政策转化为职工可感可及、乐于参与的具体活动，持续、稳定、高质量的福利供给，向社会传递了积极信号，也增强了职工“敢消费、愿消费”的底气，而这份底气，正是消费市场持续活跃的基石。