大河息壤绽华彩 文旅融合谱新篇 东营市2024-2025年文旅产业高质量发展综述

大众网记者 李彦涵 东营报道

从黄河奔涌汇入渤海的壮丽交响，到湿地深处万鸟翔集的生态诗行；从红色基因的薪火相传，到吕剧韵律的婉转悠扬；从史前文明的古老印记，到数字空间的沉浸徜徉……近年来，东营市胸怀“国之大者”，勇担黄河重大国家战略使命，以文化为魂，以生态为底色，精心描绘“黄河入海，生态东营”的动人画卷。在保护与创新中，古老文脉赓续绵长；在融合与表达间，时代活力澎湃激昂，让“诗”与“远方”在这片共和国最年轻的土地上完美交融、熠熠生辉。

守护文明根脉让文化遗产“活”起来、传下去

历史是城市的记忆，文化是城市的灵魂。东营将文化遗产视为不可再生的珍贵财富，系统推进保护、研究与活化，让沉睡的文物说话，让厚重的历史走进现代生活。

沿着黄河国家文化公园建设的宏伟蓝图，东营段建设稳步推进。中共刘集支部旧址修缮等一道道文保工程，让革命印记更加清晰；文物分区类别划分改革实践等一项项创新机制，入选全省“揭榜挂帅”成果，为工程建设与文物保护和谐共生探出新路。第四次全国文物普查频频传来新发现捷报，市文物考古研究所的成立、“先考古、后出让”制度的落地，以及革命文物保护保险捐赠的全国推广试点，共同构筑起坚实的文物安全防线。

文明的火种穿越时空。广饶傅家遗址的研究成果登上国际顶级期刊《自然》，首次为远古母系社会组织提供确证，震惊世界学界。艺术的薪火生生不息。吕剧振兴工程结出硕果，新创大戏《时殿元》舞台首演光彩夺目，电影《铁门关》荣获金鸡奖提名，悠扬乡音唱响时代新声。《老街长巷 非遗时光》等案例，生动诠释了非遗融入现代生活的创新路径，黄河文化（东营）生态保护区的创建，更让整体性保护迈上新台阶。

博物馆是连接过去与未来的桥梁。一场场如《河湟陶韵》般精心策划的展览，一次次如黄河流域博物馆联盟大会般高规格的学术筹备，让文物背后的故事娓娓道来。从荣获国际泰利奖的纪录片《大河之洲》，到走入百姓生活的文化场馆，东营的文化遗产正以跨越时空的魅力，与世界对话。

深化融合创新为文旅产业注入澎湃动能

东营市坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅与生态、科技、体育、消费等领域深度融合，不断拓展产业边界，绘就一幅“文旅+”的缤纷图景。

黄河口生态旅游区，这颗5A级明珠正焕发新颜。不再止于远观，黄河入海口航空飞行营地的启用，让游客得以驭风翱翔，以无人机视角俯瞰河海交汇的旷世奇观。观鸟、红毯、落日……生态之美被精心打磨，旅游演艺、沉浸体验等新业态正在谋划，推动从“过境游”向“深度体验”的华丽转身。

发展的后劲源于项目的支撑。全市聚力推动34个重点文旅项目，市美术馆VR沉浸空间带来“一眼千年”的震撼，园博园飞鸟水云间营造诗意栖居。米兰奥莱小镇、海澜湾垂钓综合体等加快建设，黄河口国家公园入口社区、东营博物馆等重大载体蓝图绘就，为文旅高质量发展积蓄强大势能。

一张惠民文旅年卡，整合全域资源，点燃市民游客的消费热情；“跟着赛事、鸟浪、演出游东营”成为时尚风潮，匹克球旅游嘉年华等省级活动成功落地，实现了“以赛引流、以剧聚客”。更令人欣喜的是，入境旅游市场取得实质性突破，国庆中秋期间海外游客与消费额大幅跃升，“黄河入海”的独特魅力正吸引着世界的目光。

优化服务供给让文化雨露滋润百姓心田

文化惠民，润物无声。东营市致力于构建普惠均等、优质高效的现代公共文化服务体系，让文化发展成果更多更公平地惠及全体人民。

书香满城，全市图书馆均跻身国家一级馆行列；文化下沉，所有镇街综合文化站达省一级以上标准。一座座城市书房、旅游驿站、观鸟驿站如珍珠般散落，黄河书屋获评全国“最美”，杨庙社区“村晚”上演乡土欢歌，“渔海船说”驿站成为暖心港湾，公共文化空间变得无处不在、亲切可感。

高品质的文化盛宴就在身边。“不如见一面”“一眼千年”等沉浸式美学展一票难求，成为网红打卡地；“欢乐黄河口”万余场惠民演出年年相约，文化夜校千余班次点亮业余生活。群众用脚步投票，文化满意度连续领跑全省，这背后是文旅部门连续获评考核优秀的坚实付出与热线办理的声声回响。

创新宣传表达让城市品牌声动九州

在新的传播时代，东营市善用多元媒介，创新叙事方式，让“黄河入海”的故事传播得更远、更广、更深入。

“东营文旅”全平台粉丝超360万，构筑起强大的自有声量阵地。抖音号持续位列全省政务榜前列，是走好网上群众路线的优秀代表。精心策划的“发现宝藏东营”“跟着鸟浪来旅行”等话题持续引爆网络，黄河口“鸟浪”奇观视频播放量突破十亿次，屡登全国热搜榜。

“跟着影视剧游东营”计划吸引众多剧组取景，网络短剧《冰蓝遇见暖黄》获国家广电总局推荐。从城市IP“河东东·海营营”，到爆款文创“蟹蟹妮”“小鸟的朋友们”，文化符号被巧妙转化为可亲、可购的情感载体，甚至亮相央视新闻直播间，实现了品牌价值的具象化传播。

黄河口国际观鸟季让冬季旅游“淡季不淡”；“沿着黄河遇见海”系列活动入选国家级典型案例；“绿皮火车·慢游东营”复古而浪漫，获评全省推广十佳。孙子文化旅游节、河海音乐节等本土品牌持续成长，共同擦亮“黄河入海，生态东营”的金字招牌。

征程万里风正劲，大河奔流启新程。站在新的起点，东营市将继续深植黄河文化的厚土，紧扣生态优先、绿色发展的脉搏，在保护传承上展现新担当，在融合创新上实现新突破，在服务惠民上达到新水平，在品牌传播上取得新成效，奋力谱写文旅产业高质量发展的崭新篇章，让黄河尾闾的明珠在新时代的浪潮中绽放更加璀璨的光芒。