“李记者的日常” ：“活人感”背后的爆款内容方法论

作者：王可

来源：《全媒体探索》2025年11月号

李中，湖南广播电视台都市频道（风芒新闻）资深记者、评论类大V，抖音账号 “李记者的日常” 粉丝量452万。2022—2024年度以及2025年上半年入选省级台融媒主播短视频互动量TOP10。其“纪念抗战胜利80周年”相关评论入选中国记协“我的代表作”，多篇作品获湖南新闻奖。其账号成为国家广电总局“广电V光”首批入驻账号，累计点赞量超1.3亿，月均播放量超1亿，抖音端最高周均播放1.8亿。

在媒体融合的深水区，“高不上去、低不下来”成为许多新闻人面临的困境：坚守大屏的传统表达，用户觉得“端着”“有距离感”；盲目跟风小屏的碎片化传播，又丢了新闻的专业底色。

民生新闻记者李中，却带着从大屏积累的专业功底在小屏闯出了一片天地——“李记者的日常”连续两年跻身索福瑞全国头部媒体达人账号行列，受邀登上中国广播电视精品创作大会的舞台。这证明了主流媒体人在小屏的核心竞争力——不是放弃专业，而是用“活人感”搭建与用户的情感桥梁。

从疫情期间一条“不严谨”的千万流量爆款，到如今常态化产出优质内容，李中的小屏运营破局之道就是用普通人的话语、关注普通人的细节、流露普通人的情感，让新闻从“单向播报”变成“双向陪伴”。

一条“二次感动”的爆款，开启面向小屏的转型

拥有20多年大屏新闻从业经历的李中，深谙传统媒体的运作逻辑：如同权威演讲者在巨大广场上用喇叭演讲，记者掌控话筒，按提前策划、严谨措辞的标准流程传递信息，“我播你看”的线性传播播完即收尾，既无从知晓受众是谁，也收不到即时的真实反馈。这种模式在新媒体时代遭遇挑战，用户渴望平等交流与情感共鸣。

2020年，在支援武汉医护返回长沙的现场，李中跳出大屏思维，用手机记录真实感动，这条无脚本、最自然的短视频《回家啦！132名英雄，一个都没有少》意外成为千万流量爆款。评论区的留言互动让他感触极深：新媒体平台上原来人人可发声、擅互动，能组圈交流，平台还会精准匹配兴趣圈子。

把平台当成对话场景，而不再仅仅是发布渠道！抛开自上而下的内容预设，用更直接、更鲜活的方式，让民生新闻真正连接情感。李中的思维转型正式开启。

三招打造“活人感”，让爆款成为必然

从第一条爆款开始，李中逐渐总结出一套“破圈指南”——说人话、抓细节、有温度。

(一)说人话：丢掉八股文，像和朋友聊天一样做新闻

“以前做大屏，惯用单向输出的规范表达，总觉得这样才专业，但小屏用户不吃这一套。”李中发现，短视频平台的核心是沟通而非播报，用户对晦涩术语和官话套话接受度不高。

文风转变的办法简单直接，“你跟家人、同事怎么聊，在视频里就怎么说”。报道民生政策，他不照搬“两部门印发《育儿补贴制度管理规范(试行)》”等文件表述，而是开门见山聊“国家育儿补贴来了，家长一定要看清楚”。一条视频解读政策获8.1万赞、14.4万转发、4.1万收藏。

解读热点事件，其评论坚持传统媒体“权威+深度”的基调，为用户提供理性、客观的信息引导，又善用“即时+多元”补充细节、直言立场。评论河南妇产科医生坠楼事件时，其评论以医生遗书曝光为切入点，从当事人丈夫与病人的讲述中还原医生的真实一面，同时驳斥网上负面评论：“医生不是神，更不是替罪羊；他们救人，但不该为别人的情绪负责。”该评论获赞6.8万。还有“也许我们不记得每一张面孔，但我们永远记得最揪心的时候有他们在，这些只有在中国，你才能看得到”等，看似简单的表达，背后是对新闻核心信息的精准提炼。

转变本质是新闻专业主义的回归：民生新闻记者本就该站在老百姓立场看事情，用老百姓的语言讲故事。让网友听懂了、愿意看完，这样的解读才算合格。

(二)抓细节：关注用户在意的事，放大核心兴趣点

面对新闻事件，老百姓记住的往往不是面面俱到的事件全貌，而是那些能引发共鸣的细节。2025年“李记者的日常”一条抖音端4000万流量的爆款《她咬掉10个穿戴甲  300秒极限救人》，源于护士高铁站救人的一幕。

按传统报道思路，焦点会放在“护士休假期间勇救旅客”的主线上，但李中在梳理内容时发现，网友最关心的不是这些“标准答案”，而是一个看似无关的细节：为了快速救人，护士扯掉了刚做好的10个穿戴甲。“大家都在问，什么是穿戴甲？扯掉的时候会不会很疼？”

观察到用户需求，李中立刻调整报道重心：先科普穿戴甲是什么，再通过采访确认“瞬间扯掉确实会疼”，最后回归救人本身。这一细节让人物从完美英雄变成了有血有肉的人。老百姓关注的细节，就是新闻的“流量密码”。视频发布23小时内抖音点赞破45万，更多人看见了善意与勇气的力量。

好内容藏在细节里，李中对创作的每一个环节都要求严苛：文案上，反复打磨每一句话，确保既通俗又精准；画面上，即使是手机拍摄，也注重光线和构图的自然舒适；编辑上，根据内容节奏调整剪辑速度，让情绪传递更顺畅。

(三)有温度：流露真实情感，不做“无感情读稿机器”

“以前做大屏直播，就算遇到感人的事，也会刻意克制情绪，觉得‘客观中立’就是不流露感情。”但在小屏，李中发现真实的情绪反而能成为最强的情感纽带。

在纪念抗战胜利80周年的视频《归队！102岁抗战老兵看完阅兵后安详离世》中，他说着说着就红了眼眶，按传统编辑逻辑这段“失控”的画面会被剪掉，但李中坚持保留原样。“记者也有七情六欲。我被感动了，用户自然能感受到这份真诚。”这条带泪的视频收获了大量网友共情留言：“主持人讲哭了，我也听哭了，泪流满面”“这样有温度的报道，才值得被记住”。

李中说，所谓“活人感”就是不伪装、不刻意，该感动时感动、该愤怒时愤怒，让用户感受到镜头背后是一个真实的人，而不是一个冰冷的新闻符号。在批驳日本政客涉台错误言论时，网友称赞李记者是热血男儿，骂得解气，骂得提气！

CSM(中国广视索福瑞媒介研究)数据显示，“李记者的日常”2025年上半年发布量、互动量分别环比提升39.0%、35.2%，单条内容平均传播量领先，主播传播指数升至前列。

跟着平台变，更要守住新闻的根

短视频平台的规则一直在变，从早期的“短平快”到如今的“高质量、有深度”，从碎片化传播到精品化竞争，不少创作者陷入追流量的焦虑。但李中始终保持清醒：“平台规则是‘术’，优质内容是‘道’，跟着平台变的是形式，不变的是对老百姓的关注和新闻的专业底色。”

(一)打破栏目思维：把平台当甲方，把用户需求当核心

“很多媒体人做不好小屏，根源是放不下栏目思维——觉得自己做的内容专业，用户就该喜欢。”李中直言，传统媒体时代，媒体掌握传播主动权，而在第三方平台“用户喜欢什么”才是核心。于是他将评论区作为“内容校准器”，从网友留言中捕捉需求。

比如网友总问这个事该找谁解决，他就专门做系列视频解读民生问题解决路径；老年人防诈骗成为关注热点，他就用真实案例拆解骗局。“平台的推荐机制本质上和市场挂钩，和老百姓的需求挂钩。你做的内容没人看，镶朵金花也没用。”

李中坚信“内容为王”的底层逻辑从未改变。“有些大屏内容直接搬到小屏效果不好，别怪表达方式，说白了就是题材老百姓不关心。”他的账号运营几乎全靠一人，日产数条，互动量的提升不靠刻意运营，全靠内容本身引发的共鸣。“小屏爆了的内容，说明是老百姓真关心的，拿到大屏一样有人看。这个逻辑不能反。”

(二)适配平台迭代：以深度为核，以留存为要

说起大小屏的使用变迁，李中有个很直观的感受：“现在我回家碰到小区保安，他会主动问我‘你之前提的那个人找到了吗’，说常用手机看我发的东西。而以前，大家见到我都会说‘李记者，我今天看了你的节目’。绝大多数人已经从大屏转向小屏平台了。”

这是否代表着记者在为平台打工？李中的答案是“拥抱改变”：“老百姓在哪，内容就该去哪。流量在哪，主阵地就在哪。”他主动拥抱平台变化：早期主打1分半钟以内的短内容，快速传递核心信息；但随着平台推荐逻辑调整，用户对碎片化信息的审美疲劳加剧，开始青睐有深度、有增量的内容，他便调整策略，将视频时长延长至2—4分钟，在保留“活人感”的基础上增加更多背景解读、细节补充和观点输出。

“比如报道民生政策，以前只说‘政策是什么’，现在会补充‘为什么出台这个政策’‘对老百姓有哪些具体影响’‘遇到问题该怎么解决’，让用户看完用得上。”这种调整其实是将大屏新闻的深度思维与小屏的传播特性相结合，既满足了平台对优质内容的新需求，又守住了民生新闻“实用为先”的本质。

当前，小屏传播已从追求“黄金3秒”短时完播转向以分享、关注、收藏、复访等多维度数据为核心的综合考核，更看重内容对用户的长期价值与情感联结。这意味着，只有兼具深度与温度的内容才能真正提升留存率，获得持续传播力。

正如李中的评论《藏在罐子里的爱》，没有华丽辞藻与刻意煽情，仅以朴素语言讲述孩子与奶奶的糖罐故事，精准戳中大众对亲情、离别与思念的情感共鸣——从童年一勺糖的甜，到物是人非的痛，再到爱从未消失的释然，让用户完整沉浸并共情，既实现了高完播率，更收获了887.2万的流量。这也印证了“内容深度决定留存率”的传播逻辑。

(三)善用AI但不依赖：技术是翅膀，内容是灵魂

“不会用AI会被淘汰，但全靠AI会丢了灵魂。”在创作中，李中也会用AI梳理信息脉络、提供标题参考、整理背景资料，但核心的文案创作、情感表达和细节挖掘坚持原创。“AI是你的翅膀。你如果是只老虎，就能如虎添翼；如果你是只猫，猫长了翅膀也飞不高。”李中认为，AI替代不了记者对老百姓需求的洞察，更替代不了真实的情感共鸣。

李中曾尝试用AI生成爆款脚本。“但我的粉丝对内容的期待很高，100万流量只是及格线，1000万才叫爆款。高质量内容靠的是对新闻的把握、对情感的洞察，AI目前做不到。”这也印证了2025新媒体大会的核心观点：技术能给你翅膀，但“飞得远不远”看你怎么说话；算法能给你流量，但“能不能留下来”还看你有没有信任度。

(四)聚焦专业底色，筑牢信任护城河

短视频时代，专业媒体的核心价值不是被削弱了，而是更重要了。李中强调，他的“活人感”从来不是放弃严谨，而是在真实与专业之间找到平衡。作为评论类账号，他的信息来源始终坚持权威优先：横向对比多家官媒发布的消息，综合梳理后找到最客观的角度，绝不采用来源不明的信息。

“我们做的是评论，但评论的基础是真实。只有守住真实、专业的底线，才能赢得用户的长期信任。”这种坚持让他的账号在海量内容中站稳脚跟。有网友留言：“看李记者的视频，既觉得亲切，又觉得放心，因为知道他说的是真话、是实话。”而这种信任正是主流媒体在新媒体时代的“护城河”。

无论是爆款还是普通视频，发布后李中都会进行全面复盘：数据好的视频，分析其选题、文案、情绪点为何能引发共鸣；数据不佳的视频，排查是选题偏离用户需求，还是表达不够接地气。

通过复盘，他总结出“选题三原则”——用户关心、有情绪点、有实用价值；“文案黄金法则”——开头3秒抓住注意力，中间用细节讲故事，结尾引发互动或思考。这些从实践中提炼的实战规律，让他的创作从靠运气变成靠实力。同时，他还坚持“输出倒逼输入”，将自己的经验分享给同行，在交流中进一步完善方法论。“新媒体行业变化太快，只有不断复盘、持续学习，才能不被淘汰。”

让网红记者成为媒体与老百姓的深度连接者

“活人感”的本质，是人格化主体与用户的情感共鸣。移动互联时代，网友渴望与有血有肉的同行陪伴者交流，而非面对机构符号。“李记者的日常”捕捉护士扯掉穿戴甲的细节、带泪讲述老兵故事的真情叙事，打破了传统新闻单向告知的框架，用真诚互动替代居高临下的旁观，让专业新闻有温度与烟火气。这种人格化表达，让个体IP成为连接媒体与用户的情感纽带。

媒体账号的稳健成长，离不开轻量化战队的灵活赋能与平台的制度托举。“李记者的日常”的实践并非孤例，其所在的湖南都市频道鼓励采编团队打破部门壁垒，以名记者工作室为核心形成小型化、高效能的作战单元，发挥专业所长，在试错中找到适配小屏的传播逻辑。

自2025年6月起，频道依托湖南广播电视台新媒体核心端口风芒新闻，推出轻量化、融述评于一体的“主播说”新闻内容，主播以专业人设在硬核议题与生活话题间自如切换，靠“确定性观点+松弛感呈现”成为新闻账号流量新入口。仅7月至8月风芒新闻累计传播量便超46.38亿，“主播说”成为新的数据增长点。

媒体行业系统性变革的核心是“内容为王”与“阵地坚守”的统一。“李记者的日常”的探索表明：改文风不是舍弃专业，而是让专业更接地气；促融合不是大屏内容平移，而是依据平台特性优化表达；求创新不是追逐噱头技巧，而是把老百姓需求放在首位。主流媒体的核心竞争力，是能走进老百姓心里的优质内容。

无论传播载体如何迭代，只要守住真诚底色，主流媒体就能在舆论场中站稳主阵地、让正能量产生大流量，拥有持久生命力。

(作者为湖南广播电视台都市频道高级经理、二级文学编辑)

本文刊于《全媒体探索》2025年11月号，作者为王可，原标题为《从记者到账号主理人：“活人感”背后的爆款内容方法论》。