青年品牌官x山东手造 |“上岸·启航”创意工坊成功举办

高考金榜题名、考研成功、考公入职……这些人生重要的荣耀时刻，皆被称作“上岸”。如今，“上岸”作为承载当代青年奋斗期许与成长向往的热词，已从自我激励的情绪符号延伸为文化创作的灵感源泉。12月18日，由山东大学新闻传播学院指导，山东手造投资运营集团联合山东大学广告研究中心共同主办，济南电影幻城协办的“青年品牌官——上岸·启航”创意工坊在山东大学文学生活馆成功举办。

山东大学新闻传播学院党委副书记王丽君为活动致辞。王书记表示，品牌建设是国家高质量发展的重要支撑，本次校企联合打造的“上岸”主题协同创新活动对学生是锻炼专业能力、激发创新思维的宝贵实践，对学院是深化教育改革、拓展校企合作的重要尝试，同时也为品牌方倾听青年声音、文旅品牌高质量发展打开一扇注入活力的窗口。

山东文旅景区投资集团党委副书记、职工董事、工会主席杨立华分享了本次活动从想法萌芽到落地的过程，结合时代发展，指出当下大学生拥有更多机会但也面临更多迷茫与挑战，希望学生将对考试、上岸的思考与情感融入活动展览，深入思考未来与“上岸”的意义。

随后山东省手造投资运营集团首席内容官郝永鹏分别介绍了山东省手造投资运营集团和济南电影幻城，指出景区的升级规划与产业融合模式，表明希望借“上岸”主题挖掘青年创意，推动山东手造文化转化与传播。

本次活动中，“青年品牌官”们分别组成十四支队伍，通过创意陈述、短视频展示的方式，分享了自己的上岸故事和对“上岸”一词的独特理解，展示了众多优秀的创意和惊喜。

一本装满少年心事和对未来的迷茫与期许的日记本、一条外婆亲手编的带着爱与期许的手链、一块从“梦中情校”带回来的石头、一张偶像的合照……同学们分享了陪伴自己高考上岸的独特旧物件，更是借这些旧物件，回忆当年心境，是数学总考不及格时的压抑迷茫，是披星戴月为梦想奔走的坚持不懈，更是填写目标大学时的凌云心气。同学们的真实上岸记忆，引发现场嘉宾的广泛共鸣。山东文旅景区投资集团党委副书记杨立华感慨，听了同学们分享的高考上岸故事，他不禁想起自己二十多年前的青葱岁月。

但作为新传学子，讲出故事的同时更要进一步思考怎样讲好故事，怎样在保证情感真实度的同时兼顾艺术表达，怎样跳出“小我”，让个人的故事变成群体的故事？

猫咪王朝组的同学借网络上爆火的表情包“猫meme”创作的短视频，将高中生的学习生活和情感状态用猫咪的可爱形象和幽默方式表现出来。猫咪可爱的外表和魔性多变的表情，被赋予拟人化的情绪和故事，再配上搞怪的bgm和贴近年轻人的文字表达，更容易让网友找到情感共鸣。在快节奏、压力大的生活中，瞬间让人会心一笑。通过猫meme，把并不总是有趣甚至有些枯燥沉重的高中生活娱乐化、符号化。

光宗耀组的主题是“上岸关键词”，他们通过一个特殊采访来解答“为什么要上岸”“上岸的岸到底是什么”。他们请的主持人是网络大明星乌萨奇，采访的对象更是独出心裁，分别是经典日漫《海贼王》的主角路飞、中国最年轻的百亿票房影帝“魔丸吒”和咏春大师叶问。“我命由我不由天，小爷成魔不成仙”“我要打十个”，当这些角色喊出自己的经典名言时，现场一片欢笑声。光宗耀组的同学们正是利用这些在年轻人中极具知名度的角色及其经典名言，将“上岸”这一抽象宽泛的概念具体化、个性化地表达出来。同时他们从自己的真实上岸故事中提取关键词：“厚积薄发”“金榜题名”“百折不挠”“坚定自我”……这些关键词不仅是他们对自己那段奋斗时光的注解，也是给“上岸”者祝福。

关于“上岸”，Z世代有自己的独特见解。他们说：“上岸，是抵达，更是出发。高考会结束，但人生的 ‘考试’ 从未停歇。我们不必执着于某一个结果，只需带着考试里的勇气与力量，在人生的海洋里，不断驶向属于自己的‘另一片海’。”他们说：“考试的岸是里程碑，生活的岸是漫漫长路，放平心态，积蓄力量，就像向日葵始终朝着阳光生长，默默扎根，静静蓄力，终会在属于自己的花期里昂首挺胸，一举夺魁。”他们说：“上岸的路上，每一步都算数，缘木求鱼，重要的不是结果，而是敢于挑战的勇气……”

展演结束后，济南电影幻城为同学们赠送了门票和“开心麻花”的剧场票，希望能为同学们的课余生活带来欢乐。

在嘉宾点评环节，山东文旅景区投资集团党委副书记杨立华表示，期待将精彩的“上岸”故事转化为景区展览内容，助力山东文旅IP传播。济南大学文学院陈晓洁教授从人生视角解读“上岸”是持续的起点与追梦的修行，肯定同学们的故事价值，并从品牌传播角度给出专业建议。齐鲁晚报·壹点智库副秘书长崔京良指出，创意视频的制作仍需打磨质感，要重视帧的把控、物与人的取舍、真实与虚幻的表现手法、色调统一性及录音清晰度等细节。山东大学新闻传播学院助理研究员祝晓彤老师建议学生拓宽对“岸”的认知，不必将标准答案视为唯一的成功之“岸”，人生本就各有精彩。山东手造投资运营集团党支部书记司庆永从文旅运营的实践视角指出，学生们的创作给文旅行业带来了很好的启发，期待未来能与高校师生深化合作，将“上岸”主题与山东手造做好结合。

当手造产业遇见青年创意，“上岸”便从一个压力隐喻升华为文化创新的产业样本。未来，我们期待与青年品牌官一道，让传统文化“活”起来，让青年创意“燃”起来，让山东手造“潮”起来，共同见证青年创意与文旅产业的碰撞融合。

（文：崔海洋     图、视频：张齐耀）