潍坊“文创”于传承中开拓创新

12月19日下午，2025年山东省博物馆学会文创产品专业委员会年会暨山东省博物馆文化创意设计大赛颁奖活动在潍坊市举行。潍坊市博物馆党总支书记、馆长郑晓光当选新一届专委会主任委员，并主持“文物新生·创意齐鲁”2025年山东省博物馆文化创意设计大赛颁奖活动。

据了解，本次大赛自2025年9月19日启动以来，得到了社会各界广泛关注，共收到参赛作品600余件，涵盖大学生组、中小学生组、社会组、学会会员组四个组别。在颁奖现场，共有获奖代表22人，其中金奖7人，银奖7人，铜奖8人。

大学生组金奖获得者为潍坊学院学生

值得注意的是，本次大赛的大学生组金奖获得者之一是来自潍坊学院的大学生钱蕊。她所提交的陶光织影——大汶口文化黑陶高柄杯文创氛围灯设计，灵感来源于新石器时代大汶口文化晚期典型黑陶制品。

“这原本是我的课程作业，能获奖离不开老师的悉心指导，是老师教会我做文创要走心。” 钱蕊分享道，初次见到新石器时代大汶口文化晚期的典型黑陶制品时，便被其近乎黄金比例的优美造型深深吸引。察觉到市面上同类文创多以烛台、冰箱贴为主，她希望做出差异化表达，结合自身擅长的领域，最终确定以 “灯” 为载体进行设计。

获奖后，钱蕊的创作热情持续高涨，她计划以潍坊风筝为灵感打造结课作业，“现有风筝文创多聚焦纹样，却忽略了风筝独特的骨架结构，我想从这个角度切入，打造让人眼前一亮的作品。”

能站上这次大赛的领奖台，钱蕊是激动且兴奋的，她没想到能见到省内这么多做文创的企业、专家以及青年爱好者，也没想到如今在潍坊，有如此多的人在坚持做具有潍坊特色的“文创”。

三家一级馆年综合收入达到4655万元

近年来，潍坊市深化文化“两创”，对馆藏文物进行创意开发，推出“状元卷”、状元墨·黑桑葚复合果汁饮料、“马到成功”丝巾、“一叶成佛”香插摆件等特色文创，“博物馆热”持续升温。据潍坊市文化和旅游局党组书记、局长，潍坊市文物局局长高强介绍，潍坊市内三家国家一级博物馆2025年综合年收入达到了4655万元。

现阶段，潍坊市已有省级备案认定博物馆111家、市级乡村（社区）博物馆50家。近年来，潍坊市实施中小博物馆三年提升行动，在设施配套、展陈内容、公教服务等方面联合发力，推出潍坊象化石、潍坊民艺、金石文化等精品展陈，各类博物馆入馆参观人数均有大幅增长，目前已有17家国家等级博物馆，其中一级馆3家、二级馆7家。

其中，青州博物馆的数据尤为亮眼。

自2023年5月新馆建成投用以来，青州博物馆依托丰富文物资源，打造了自有注册品牌“青博有礼”，逐步构建起涵盖四大系列、360余款产品的文创矩阵。2025年1月至11月，青州博物馆游客接待量达196万人次，全业态运营总收入3485万元。

“目前馆内共有不同主题文创实体店8个。馆内文创产品最大的特色有三点，一是我们重视知识产权，注册专属商标；二是产品研发紧扣馆藏资源，形成完整体系；三是融合数字技术创新产品形态。”青州博物馆文化创意部负责人说，像是在馆内销售情况非常好的文创版状元卷系列产品，是以明代赵秉忠殿试卷为蓝本，共推出了11款，包括卷轴式和折册页式两种形制。产品既有一比一比例的复刻版，也有便于收藏的缩小版，每款都具有很高的收藏价值。目前，状元卷系列的年销量已达两万多册。

“做文创不要偏离自己馆的主题，要和馆藏资源以及在地文化相结合，文创产品的‘场景消费’非常重要。”同时，青州博物馆文化创意部负责人认为，文创产品的价格定位很重要，既要推出百元内的“走量款”满足大众需求，也要打造高端礼品款适配馈赠场景，整体以“亲民价”为主。

每件文创都是一个地方的文化缩影

“做文创如何不偏离自己馆的主题。”这似乎是潍坊市内大部分博物馆一直在研究的课题。

潍坊市博物馆近年来一直坚持地域文化与现代设计深度融合的产品体系，围绕潍坊象、文物、文官补子、风筝、陈介祺文化、郑板桥文化六大核心主题，打造差异化系列产品，形成覆盖地域符号与历史文脉的多元阵容，总计达三百余个品类。例如在潍坊世界风筝博物馆内，风筝类的摆台、冰箱贴销售情况就非常好。“我们店有300多款冰箱贴，能占到全店商品总量的三分之一。其中‘销冠’四时盛景冰箱贴就融合了潍坊的地标建筑、非遗等多种元素。”潍创有礼风筝博物馆店店长张兴玖说。

临朐县博物馆则通过巧妙设计、深刻文化叙事和优质材质工艺，研发出西周齐趫父鬲衍生香炉、北齐圆雕菩萨半身像扩香石冰箱贴、绣花披肩冰箱贴等代表性文创产品，将产品从低端旅游纪念品提升为具有收藏价值的“微型艺术品”或“设计品”。通过线上宣传引流，吸引未到访者的兴趣，并激发已到访者的消费回忆，优化了旅游购物消费结构。据馆内相关工作人员介绍，绣花披肩冰箱贴一经问世便反响良好，深受广大游客的喜爱。

山东省博物馆学会理事长、山东博物馆馆长刘延常认为，“博物馆热”现象出现的一个很重要原因就在于观众对于文创产品的喜爱，“文创工作”是博物馆工作中的职责，是为满足广大观众的文化需求。“我们应该顺应博物馆发展的要求和群众文化需求，积极开展文创产品的研发。”刘延常说，2025年山东省博物馆学会文创产品专业委员会年会暨山东省博物馆文化创意设计大赛颁奖活动的举办旨在促进全省文创工作的迭代升级，更好赋能全省博物馆高质量发展，同时，各个博物馆也希望得到社会各界的关注，他们有信心能为广大观众提供更多更优质的文创产品。

为了发展文创，让“文物活起来”，潍坊市从来没有停下自己的脚步。

面向世界的同时也面临无数挑战

2025年12月17日，潍坊市人民政府新闻办公室召开新闻发布会，潍坊市文旅局发布潍坊象“祥祥”IP全球创意设计大赛相关情况。为深入挖掘“祥祥”IP的文化价值与商业潜力，推动从“文化符号”向“消费潮品”的升级，潍坊市即将举办“祥聚潍坊·未来创享”——潍坊象‘祥祥’城市IP全球创意设计大赛。

大赛立足潍坊，面向全球。诚邀全球范围内的设计师、艺术家、高校师生、非遗传承人和所有创意设计爱好者参与。潍坊市希望通过本次大赛，搭建一个全球创意与潍坊本土文化深度融合的平台。

这无疑是一次大胆的尝试与创新，潍坊希望借助本次大赛搭建一个持续产出的创意生态，旨在通过“祥祥”IP设计，让潍坊的文化“活”起来、“潮”起来、“走出去”，让全球消费者通过一件件文创产品，认识潍坊、喜欢潍坊、拥抱潍坊。

但同样，潍坊的文创发展之路依旧充满挑战。“潍坊文创的发展条件很好，毕竟是手工艺之乡，有很多拿得出手的文化标签，但发展环境有待进步。”潍坊本土某文创设计师说。“市面上的文创产品雷同度还是太高了，很多时候一家店卖什么卖得好了就会有很多店跟风卖。”潍坊某文创店老板说。

文化如水，润物无声；创意如潮，赋能新生。

12月19日晚间，山东文博青年文创沙龙在潍坊市博物馆举办，青年代表围绕文创与博物馆核心职能衔接、文旅融合下IP运营等主题研讨，展开了激烈讨论。任何一条发展道路都不会是一帆风顺的，机遇与挑战并行，潍坊文创的未来依旧有很长的路要走，每次活动、每次大赛，对潍坊而言是契机也是起点，是不断探索文物保护利用与文化创意产业发展的新方法，也是让更多人了解更好潍坊的新路径。

大众新闻·齐鲁壹点 吴昊