左手非遗传承，右手产业革新！东阿阿胶的“双轮驱动”，藏着中华老字号的破圈秘诀

冬至，阳生之始。在山东东阿，这不仅仅是一个节气，更是一场跨越三千年的文化履约。

当第二届药典文化大会暨第十八届冬至东阿阿胶滋补文化节的大幕拉开，一场贯通古今的盛事，向外界清晰揭示了这家中华老字号如何将文化遗产从历史深处唤醒，并转化为激活现代产业发展的核心动能。

一场贯通古今的文化盛宴

“冬至到，吃东阿阿胶！”随着主持人一声响亮的开场白，现场气氛瞬间升温，活动在众人期待中正式开启。

一系列聚焦传统智慧与现代应用的主题报告与论坛，以及多场见证文化传承与产业共融的签约仪式陆续展开，搭建起一个高能级的交流合作平台，汇聚各方智慧与力量，共同探讨药典文化的时代价值，推动阿胶滋补文化的创新发展。

情景剧《胶典华章》通过一场跨越千年的时空对话，让现代药理研究员与陶弘景、苏敬、李时珍三位药学巨匠在舞台相遇，生动再现了国家药典从源头探索到制度确立，再到实践验证的千年传承脉络。童声吟唱《冬至谣》，用清澈的嗓音引领众人沉浸于那缕穿越时光的胶香，细品古老智慧与现代生活的和鸣。而戏曲与八段锦创新融合的舞蹈《望闻问切》，则以翩然舞姿，将戏曲的婉转韵致与八段锦的舒展形意巧妙交融，令人耳目一新。

当夜幕降临，重头戏开始上演。东阿阿胶城华灯初上，这座承载悠久阿胶历史文化的建筑群，在星月和灯火映照下流光溢彩，庄严而灵动。作为聊城市非物质文化遗产，冬至东阿阿胶汲水炼胶祭告大典如约而至。现场，游客怀着对中医药文化的向往与敬意，驻足观赏《千年流光》灯光秀的绚烂画卷，沉浸于《胶韵流芳》舞蹈的动人韵律，共同见证迎火仪式点燃千年薪火、祭告仪式传承制药初心、汲水仪式再现匠心本源。

光影为这片拥有深厚中医药文化积淀的土地披上霓裳。东阿阿胶城内，非遗大集热闹开集。漫步古城街巷，非遗的魅力扑面而来，锣鼓声、欢笑声、吆喝声交织成一首鲜活的冬日市井交响曲。本届非遗大集深入挖掘冬至节气的养生文化内涵，将道地药材、养生膳食、民俗活动、文创产品等有机融合。游客在此不仅能选购正宗非遗产品，更能通过互动体验，直观感受中医药文化的博大精深与冬至滋补节的浓厚氛围。

与往年不同，本届东阿阿胶滋补文化节与药典文化大会首次联合举办，汇聚200多位专家学者与业界大咖，围绕药典文化研究与非遗传承路径展开深度对话。二者的有机融合，促进阿胶文化、养生文化更好地融入百姓生活，更加丰富了药典文化的实践内涵，生动呼应了“典立天地 胶承古今”的活动主题。

一条守正创新的传承路径

打造冬至东阿阿胶滋补文化节这场文化盛宴，是东阿阿胶传承创新中医药文化、推动非遗活态传承的精彩缩影。

回望东阿阿胶发展历程，尤其是2022年以来，“中医药文化”始终是其战略叙事中的核心关键词。在公司制定的“1238”战略中，开篇之“1”便明确“坚定扛起中医药文化传承创新的使命担当”，紧随其后的“2”则强调“‘文化+产业’双轮驱动”。这不仅是战略表述，更是一种发展哲学——在企业的成长图谱中，中医药文化如同深植大地的根脉，源源不断地为整棵产业之树输送养分，支撑其枝繁叶茂、生生不息。

“传承中医药国粹，弘扬东阿阿胶滋补文化！”2022年，东阿阿胶开展“炼行计划”，以传递阿井水为象征，把对品质的坚守、振兴民族中药的信念传递到全国20座城市，增进行业信心，弘扬中医药文化。

“传岐黄薪火，扬中医文化！” 2023年，东阿阿胶开展中华医圣故里行活动，组织山东中医药大学、成都中医药大学、北京中医药大学等七所高校学子，探访八大中华医圣故里，展开一场中医药传承创新之旅。

“坚定文化自信，以强烈的使命担当传承中医药文化！”2024年6月，“中药产业链共链行动暨中医药产业高质量发展沙龙”在山东东阿举办。会上，东阿阿胶联合云南白药、同仁堂、昆药集团等中华老字号中医药企业共同发布《担负新时代使命弘扬中医药文化东阿倡议》，共塑中医药产业未来。

“传承前人衣钵，吾辈绝不退缩！”2025年2月，东阿阿胶与山东广播电视台、腾讯视频联合推出的中医药文化节目《少年中医说》开播，一度登上微博热搜，全网曝光量达50亿+。中医药文化传承和传播，是这档节目的首要意义。

“千年医道，世界共享！”2025年11月，东阿阿胶与凤凰卫视联合推出的中医药国际传播项目《四海中医》第一季热播，引发海内外观众广泛关注与共鸣。节目系统性描绘了一幅中医药文化在全球范围内落地生根、开枝散叶，并与当地文化深度交融、和合共生的壮阔图景，为中医药文化国际传播树立了新标杆。

从一场节气的仪式到一份行业的倡议，从面向青少年的启蒙到走向世界的对话，东阿阿胶的传承路径清晰可见：它始终以文化为魂，以创新为径，让古老的中医药智慧在不断更新的时代场景中，持续迸发出照亮生活、连接世界的力量。

一种双轮驱动的发展模式

文化赋能，产业振兴。

东阿阿胶人深刻认识到，文化是产业的上层建筑之一，为产业提供灵感之源、发展之根；产业是文化的经济基础，为文化提供物质承载、价值实现。结合70多年发展经验和近年来的转型重塑实践，公司构建了“文化+产业”双轮驱动发展模式。

文化驱动产业，让产业拥有灵魂。东阿阿胶将深厚的文化资源系统转化为坚实的产品力与卓越的品牌力。以典籍智慧为源泉，多元化推进产品创新——从传统阿胶块到即食化、时尚化的阿胶糕、阿胶粉、阿胶酸奶、阿胶燕窝，每一次产品形态的创新，都是对阿胶千年养生智慧的当代诠释与价值延伸。以文化传播为主线，扎实推进品牌建设，已逐步构建起以“东阿阿胶”为核心品牌，“复方阿胶浆”“桃花姬”为两翼，“皇家围场1619”“壮本”等为延伸的“一超多强”品牌矩阵。这一体系的建设成效卓著，备受认可：企业不仅被评为全国“品牌故事孵化基地”，还十一度蝉联西普会“健康产业品牌价值榜”榜首，并16次入选《中国500最具价值品牌》榜单，最新品牌价值已达496.97亿元。

产业反哺文化，让传承落到实处。东阿阿胶深化“三产融合”，将上游毛驴养殖、中游阿胶大健康产品研发与下游文化体验有机融合，构建起阿胶世界体验工厂、东阿阿胶城、中国阿胶博物馆、中国毛驴博物馆等“三园两馆”工业旅游框架，开创了集中医药文化展示、科研、教育、体验、交流、服务于一体的工业旅游新格局，让中医药文化、老字号文化、红色文化、非遗传承、膏方文化“融合荟萃，同生共赢”。在此基础上，融合大河奔腾的黄河自然风光之美、万户喜鹊吉祥地的人文之风，构建东阿中医药文化旅游区。现如今，东阿中医药文化旅游区正在紧锣密鼓创建国家5A级景区。2024年，东阿中医药文化旅游区接待游客超130万人次，成为聊城东阿新名片、山东文旅新高地。

双轮驱动不仅体现在“文化+产业”，还有“文化+科技”——构建“一中心三高地+N联合”的研发创新体系，加快实数融合步伐，培育发展中医药新质生产力，用现代科学语言解读传统医学智慧；“文化+出海”——在香港成立东阿阿胶国际有限公司，分别在香港和横琴开业滋补生活旗舰店，打造中医药文化出海“桥头堡”，构建全链条海外运营体系，推动中医药文化国际传播与产业发展。双轮驱动的内涵在东阿阿胶的实践中不断延展与深化，形成“文化+”的多元融合格局，为这家老字号的高质量发展注入强劲而持久的文化动能。

从一块胶到一座城，从一味中药到一种生活方式，东阿阿胶的探索表明：当文化的灵魂真正注入产业的肌体，传统便不再是历史的标本，而能成为驱动今天、照亮未来的活态力量。面向“十五五”，东阿阿胶正在守正与创新的平衡中，走出一条独具特色的老字号复兴之路。