威海临港区深耕电商经济，激活高质量发展“一池春水”

在当今数字化浪潮的强劲推动下，电商经济凭借其独特的魅力和无限的潜力，正逐步成为驱动经济高质量发展的新动力。近年来，威海临港区精准锁定这一发展赛道，持续加大投入和扶持力度，积极培育电商主体，不断完善电商生态体系，众多电商企业崭露头角，更有不少企业纷纷加入电商发展的行列，为区域经济的高质量发展注入了源源不断的活力。

打造发展沃土，推动电商产业集群化发展

“我们有自己的工厂，鱼钩的品质非常有保证，而且这款有多种颜色可供挑选。”“今天下单，当天就能发货！”12月9日，走进位于临港区的威海市电商赋能中心，威海云瀚咨询服务有限公司（以下简称“威海云瀚”）经理林元鹏正在和公司主播一同直播。

作为一家专业从事鱼钩生产和销售的企业，威海云瀚的成长之路与传统企业截然不同。

最初，林元鹏在临港创业创新基地开展鱼钩直播，销售购进的鱼钩，后来逐步开办自己的车间，成功实现自产自销。

2025年6月入驻威海市电商赋能中心后，公司销售额增长率从原来的每年10%提升至20%。“原来临港区的电商企业很少，都是靠单打独斗，近年来，临港区建成了电商赋能中心，越来越多的相关企业入驻，也为我们公司的发展提供了极大的便利。”林元鹏说。

威海市电商赋能中心不仅提供了宽敞明亮的直播间和仓库，还培养了一大批优秀的直播人才，年内提供实训岗位150余个，轮训学生300余人次，明星学生单场2小时GMV超20万元，为入驻企业的发展保驾护航。

“之前我们最大的困难就是电商直播人才的招聘和培养，现在基地招聘了专门的老师，每次有需要我们能够从其中筛选出最适合我们公司的直播人才，这大大降低了我们自主培养主播的时间和资金成本。”林元鹏说。

通过资源共享，入驻威海市电商赋能中心还显著降低了公司的快递费用。以往单个企业发货量有限，快递费用居高不下，而现在众多电商企业聚集在此，发货量大幅提升，能够争取到更优惠的快递价格，这使得威海云瀚在物流成本上节省了30%以上，市场竞争力大幅度提高。

威海云瀚的成功只是临港区电商产业发展的一个缩影。临港区通过打造电商产业集群，吸引了众多像威海云瀚这样的企业相互交流、相互合作，形成了良好的产业生态。

改变经营路线，实现传统企业创新转型

电商产业的发展不仅为新兴企业带来了机遇，也促使传统企业重新审视自身的经营模式，积极寻求创新转型之路。

山东助邦生物科技有限公司（以下简称“助邦生物”）便是其中的典型代表，这家原本专注于传统线下销售渠道的企业，在电商经济蓬勃发展的背景下，敏锐捕捉到新的市场发展契机，完成了从传统经济动物饲料生产，到宠物鲜食研发、全域电商布局的华丽转型。

早在2015年，助邦生物便敏锐洞察到国内宠物市场的发展潜力，果断切入宠物鲜食赛道。不同于市面上以肉粉为原料的干粮产品，助邦生物坚持以人用级新鲜食材为核心，打造可溯源、全营养的宠物鲜食，从鸡胸肉、鸭胸肉到海参、鲍鱼等高端配料，让宠物真正享用到健康美味的主食。

2019年，助邦生物正式启动自主品牌推广，恰逢电商风口来临，公司顺势入局，开启了线上线下融合发展新征程。

新事业的发展并非一帆风顺，首要难题便是人才难觅。助邦生物深入学习前沿运营经验，投入十余万元搭建起“现场制作、当日发货”的特色直播间。“我们摒弃了专职主播招聘模式，培养生产一线员工成为兼职主播，通过‘时薪+提成’的激励政策，既解决了人员流动性问题，又让员工收获额外收入。”助邦生物电商部总监王亚芳说。

直播的开展，让助邦生物成功打开知名度。如今，公司已构建起覆盖抖音、小红书、视频号、淘宝、京东的全域电商矩阵，打造双直播间常态化运营模式，每日直播时长累计六七个小时，稳定实现日订单量200—300单。

从最初仅布局抖音一个平台，到如今多平台协同发力，助邦生物的电商销售额实现跨越式增长，前几年年均增速稳定在10%—20%，开展电商业务后，增幅跃升至50%—60%。“接下来，我们将持续丰富产品品类，新增两到三个直播间，同步搭建专业短视频团队与私域客服团队，进一步完善电商运营体系，向着‘产品更优、品牌更强、市场更广’的目标稳步迈进。”王亚芳说。

（姜凌春 杨妍）