文化软实力视域下讲好墨学故事的实践路径

在全球化深入发展的当下，文化软实力已成为综合国力竞争的核心维度之一，而中华优秀传统文化则是构筑文化软实力的重要根基。墨学作为先秦时期“显学”之一，蕴含着“兼爱”“非攻”“尚贤”“节用”等丰富思想内核，兼具哲学思辨、伦理规范与实践智慧，是中华优秀传统文化的重要组成部分。从文化软实力视域出发，讲好墨学故事，不仅能激活传统文化的当代生命力，更能为国际社会理解中国提供独特的文化视角。

一、强化主体协同，构建多元联动的传播格局

1.发挥政府的主导作用，完善政策保障体系

政府部门应将墨学传播纳入文化发展战略，加大政策支持与资金投入力度。一是制定墨学文化传播专项规划，明确传播目标、任务与路径；二是建设墨学文化场馆，如墨子纪念馆、墨学文化博物馆等，为墨学传播提供平台；三是举办高水平的墨学文化交流活动，如墨子文化国际论坛、墨学文化展览等，提升墨学的国际影响力。

2.发挥高校与科研机构的学术引领作用，深化墨学价值阐释

高校与科研机构应加强墨学文化研究，深化墨学思想的当代价值阐释。一是设立墨学研究专项课题，鼓励学者从文化软实力视角开展墨学研究，挖掘墨学的当代价值；二是开设墨学相关课程，如墨子哲学、墨学文化概论等，培养学生的墨学素养；三是加强国际学术交流与合作，与国外高校、科研机构共同开展墨学研究，推动墨学思想的国际传播。

3.发挥文化企业的市场主体作用，推动墨学文化产业化发展

文化企业应充分发挥市场机制的作用，推动墨学文化与文化产业的深度融合。一是开发具有创新性与吸引力的墨学文化产品，如墨学主题的影视动漫、游戏、文创产品等，满足大众的文化需求；二是打造墨学文化品牌，提升墨学文化产品的附加值；三是发展墨学文化旅游，依托墨子故里等文化资源，打造墨学文化旅游线路，推动文化与旅游的融合发展。

4.发挥社会组织的桥梁作用，推动墨学文化普及传播

社会组织应充分发挥联系广泛的优势，推动墨学文化的普及传播。一是举办墨学讲座、研讨会、读书会等活动，普及墨学知识；二是组织志愿者开展墨学文化宣传活动，深入社区、学校、企业等，传播墨学思想；三是加强与媒体的合作，通过媒体平台传播墨学文化资讯，提升墨学的大众认知度。

二、 创新内容建构，打造具有吸引力的墨学文化叙事

1.挖掘墨学思想当代价值，构建分层分类的传播内容体系

结合当代社会的发展需求，挖掘墨学思想的当代价值，构建分层分类的传播内容体系。针对学术受众，重点传播墨学的文献研究、思想体系、历史价值等深度内容，推动墨学研究的深入发展；针对大众受众，重点传播墨学的经典故事、核心概念、生活智慧等通俗易懂的内容，如墨子止楚攻宋的故事、兼爱非攻的生活启示等，增强大众的认同感；针对国际受众，重点传播墨学中具有“普世价值”的思想，如兼爱、非攻、和平、平等、互助等，结合不同国家的文化背景，进行本土化的内容建构。

2.创新墨学故事的叙事方式，增强文化吸引力

改变传统的理论阐释式传播方式，采用生动形象的叙事方式讲好墨学故事。一是故事化叙事，将墨学思想融入具体的历史故事、人物事迹中，如墨子周游列国、墨子与公输班的辩论等，增强故事的趣味性与感染力；二是可视化呈现，利用纪录片、动漫、短视频等形式，将抽象的墨学思想转化为直观的视觉形象，提升传播效果；三是生活化融入，将墨学思想与大众的日常生活相结合，如将“节用”思想融入绿色消费理念，将“尚贤”思想融入人才培养理念，达到日用而不知，润物无声的效果，增强墨学的现实意义。

3.构建墨学国际传播话语体系，跨越文化差异

构建具有国际通用性的墨学传播话语体系，跨越中西方文化差异。一是概念转化，将墨学中的核心概念如“兼爱”转化为西方受众易于理解的话语，如“universal love”“fraternity”等，同时阐释其深层内涵；二是价值对接，将墨学思想与人类共同的价值追求相对接，如将“非攻”思想与和平发展理念相对接，将“节用”思想与生态文明理念相对接，增强国际受众的认同感；三是案例支撑，结合当代社会的实践案例，阐释墨学思想的当代价值，如以国际维和行动阐释“非攻”思想，以绿色发展实践阐释“节用”思想，提升墨学的说服力。

三、拓展传播渠道，构建传统与现代融合的传播网络

1.优化传统传播渠道，提升墨学文化的传播覆盖面

充分发挥传统媒体的优势，提升墨学文化的传播覆盖面。报纸、杂志等纸质媒体可开设墨学专栏，刊登墨学研究文章等；电视媒体可制作播放墨学主题的纪录片、访谈节目等，吸引观众关注；广播媒体可开设墨学文化节目，通过声音传播墨学思想；出版机构可推出墨学通俗读物、绘本等，满足不同受众阅读需求。

2.做强新媒体传播渠道，打造墨学文化传播新阵地

依托新媒体平台，打造墨学文化传播新阵地。一是利用微信公众号、微博等社交平台，发布墨学故事、墨学研究成果等内容，吸引粉丝关注；二是利用抖音、快手等短视频平台，制作发布墨学主题的短视频，如“墨子小故事”“墨学思想解读”等，增强传播的趣味性与互动性；三是利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，打造沉浸式墨学文化体验项目，提升受众的参与感。

3.拓展国际传播渠道，推动墨学文化走向世界

拓展墨学国际传播渠道，推动墨学文化走向世界。一是加强与国外媒体的合作，通过海外社交媒体平台、国际电视台等渠道，传播墨学文化；二是在海外建设墨学文化中心、孔子学院墨学讲堂等，开展墨学文化交流活动；三是举办墨学文化国际展览，将墨学文化产品展示给国际受众；四是推动墨学典籍的翻译与出版，提高墨学文献的国际传播度。

（作者：枣庄学院马克思主义学院张玲玲； 本文系山东省社科规划项目研究成果（项目批准号：20CKSJ13）〕）