琴岛观澜丨“小票根””撬动“大消费”，解锁冬游青岛新玩法

一张票根可以做什么？在粉丝眼中，它是“演唱会周边”；在旅游爱好者眼里，它是足迹“活地图”；在影迷眼里，它是“上映纪念册”。而在这些纪念意义之外，如今的票根在青岛已经化身为城市优惠“通行证”：凭演唱会门票享受酒店、饭店优惠，凭交通票根解锁景区、电影半价……一张小小的票根，串联起吃、住、行、游、购、娱的完整消费链条。

当“凭票享优惠”“票根别扔”“二次打卡”成为社交平台上的高频词，“票根经济”在青岛正从一次性消费的附加福利，成长为一套成熟的城市消费体系。

一张交通票根串起一座城

“凭高铁票去哪些景区可以半价？”“凭机票住酒店可以享优惠吗？”在社交媒体上，一则“来青岛凭交通票根可享景区、酒店等优惠”的新闻成为冬游的“引燃器”。近日，青岛市文化和旅游局会同青岛市商务局等部门和区（市），围绕“山海冬韵·鸥遇青岛”主题，首次以“交通票根”为纽带，整合全市文旅资源，推出冬游专属优惠。凭7日内抵达青岛的火车或飞机票根，即可解锁包含景区、酒店、文博、餐饮、影院在内的400余家商户、近700项冬游专属优惠。活动将持续至2026年2月28日，贯通元旦、春节等重要消费节点，

一张票根，可以走多远？在崂山风景区，游客郑女士凭一张潍坊－青岛的高铁票成功解锁门票半价优惠。作为爬山爱好者，郑女士每隔一段时间就要来爬一次崂山。“崂山的四季景色多样，很喜欢过来看看。这次有了优惠，离着又不远，可以经常过来。”

崂山风景区工作人员介绍，政策推行半个多月来，崂山风景区已核销交通票根4000余张，景区客流量与去年同期相比也有所增长。

冬日的青岛，海鸥成为绝对的“顶流”，游客赵女士和朋友们早早就定下了这趟冬日“追鸥”之旅。在奥帆中心，她们凭机票解锁了乘船半价优惠。湛蓝的海面，一群白色小精灵们在船尾飞舞嬉戏，赵女士和朋友们一边喂海鸥，一边拍下“人生照片”。“出行之前还看各种平台有没有优惠票，没想到凭机票就有半价折扣，让我们旅行规划都简单了很多。”

12月5日至12月17日，通过票根销售的海上旅游船票已达738张，而由游船之旅出发，串联起的奥帆景区《寻梦沧海》演艺、餐饮等的优惠，也为游客游览提供了一站式、串联化的选择。

多元场景构建票根经济“青岛版图”

在青岛从不缺乏各类活动，音乐节、演唱会、体育赛事、展会活动密集举办，为票根经济提供了天然土壤。在此次推出“交通票根”优惠政策之前，青岛对于如何用好票根带动链条式消费的探索早已开启。

当前，“跟着演唱会去旅行”“跟着赛事去旅行”正流行，演唱会、音乐节、体育赛事等成为城市文旅的全新引爆点。歌迷从全国各地奔赴一座城，奔赴而来后，如何将他们“留下来”，成为讨论的焦点。而青岛正是抓住演唱会这一切口，从“演唱会票根”入手，将一张张门票变成粉丝的城市文旅“优惠券”。以今年5月份举行的华晨宇火星演唱会为例，青岛为歌迷们送上多重优惠，凭演唱会票根不仅可以解锁青岛云上海天、青岛电视塔等各类景区优惠，还有酒店的专属折扣等。看完演出游青岛，歌迷们背着专属红色帆布袋穿梭在青岛的各大景点，成为那个周末一道亮丽风景线。

而此后的张杰演唱会、潘玮柏演唱会等，更是体现出青岛发展“票根经济”的决心。不止步于演唱会歌迷福利的“昙花一现”，青岛通过政策引导与市场创新的“双轮驱动”，让票根从事件性优惠扩展为全年消费优惠凭证。

一方面，青岛持续加力促消费政策，鼓励商圈、景区、文化场馆、市场主体联动推出票根优惠，降低消费者参与门槛；另一方面，市场主体主动创新玩法，从简单打折升级为体验式、沉浸式消费，让票根“更值钱”。

今年10月，青岛市文化和旅游局按照“五个一”工作思路，会同多部门，成立了首批“票根经济商家联盟”，包括110位成员。其中，景区30家、星级酒店33家、文博场所11家、餐饮企业16家（共148家门店）、连锁酒店1家（亚朵酒店共39家门店）、其他商家19家，参与优惠门店总数达280家。此后，联盟不断扩容，不断增加的成员以及门店数量，为游客提供更多游玩选择。

亚朵酒店从“演唱会票根”开始就加入其中，再到如今的交通票根优惠，为游客带来实实在在的福利。“这个冬天，凭交通票根来亚朵酒店可享受门市价85折，并在此基础上立减20元。”亚朵酒店山东区域负责人青云介绍，青岛门店目前已经核销600多位，从宣传的角度来说曝光量增加了，也为客人提供了优惠。

如果说“票根经济”是一张网，那么青岛正在不断加密这张网的节点。文旅票根让“看风景”变成“深体验”，演出票根点亮夜间和周末消费，交通票根则让游客在来到当地的这一刻就拿到了“优惠通行证”。一张张看似普通的票据，成为连接不同业态的“钥匙”，撬动起餐饮、住宿、零售、文旅、夜经济的协同发展。

从“流量”到“留量”，小票根做出大文章

在青岛，票根经济的作用早已不局限于“凭票打折这么简单”。它更像是一把钥匙——轻轻一转，便为城市打开了消费新地图，也让文旅产业的链条从舞台、景区一路延伸到餐厅、酒店以及各类小众目的地，城市也被一张小小的票根激活出新活力。

以前，一场演唱会、一块号码布、一张景区门票，大多只对应着单一消费场景，一次消费过后便失去效用，缺少延展性。但如今，凭票景区打折、演艺优惠、游船半价……一张票根被嵌入多种业态之中，成了旅客手上的“万能通行证”。它让原本孤立的消费场景变成串珠成链的体验路线，也让城市从“单点爆发”升级为“多点开花”，城市消费的版图，在票根的加持下悄然扩张。

更重要的是，票根经济正在帮助青岛把“瞬时流量”转化为“文旅增量”。过去，旅客往往匆匆来、匆匆走，消费结构也集中在交通、住宿、景区门票等传统领域。但凭票根延伸出的新权益让旅行者愿意多停留半天，多走几条街、多进几家馆子。

来青岛看演唱会的粉丝，因为票根优惠多住一晚，去打卡各类咖啡文创店；跑马拉松的选手，因为号码布福利在赛后深入城市街巷；搭火车飞机来的游客，因为票根权益而探索到更多“小众目的地”。客流因此慢慢沉淀成城市的文旅增量，旅游收益从“峰值闪亮”变为“长线发光”。

而在票根经济中，年轻人则成为重要的助力元素。对年轻人来说，票根并不只是一个凭证，更是一种情绪锚点，是一次旅行的记录、是一把可以拿来唤起美好回忆的“钥匙”。他们喜欢收藏票根，更喜欢在社交平台把票根写成故事、拍成vlog。年轻人把票根变成了城市的“传播引擎”。因为年轻人的分享打卡，小节点在这种传播下成为覆盖全网的城市话题。

这个冬天，拿着票根来青岛，看海鸥、逛老城、泡温泉，解锁各类优惠。一张张票根化身“城市优惠通行证”，激发城市消费、延长体验链条、增强文旅供给，更把年轻人的热情和城市的温度串联在一起。

大众新闻·齐鲁壹点 杨雪