追光2025·面孔|“大湾鸡”让全运会走向百姓餐桌

如果你在粤港澳的街头拉住一个人，问他十五运会印象最深刻的是什么，答案可能不是某块金牌，而是两只被全民“玩坏了”的吉祥物。它们有个响亮的绰号：“大湾鸡”。

事情要从一个“美丽的误会”说起。

在官方介绍里，这是中华白海豚，国家一级保护动物，“海上大熊猫”，头顶三色水柱象征着粤港澳三地同心。但群众的眼睛是雪亮的，也是充满生活智慧的，“这分明是一只白切鸡和一只豉油鸡！”

于是，一场严肃的国家级体育赛事，意外地，被端上了百姓的日常餐桌。

“海上国宝”变成“家常菜肴”

设计师刘平云大概也没想到，自己团队耗时数月、修改13稿的吉祥物，最终会以这样的方式深入人心。这对大名“喜洋洋”“乐融融”的吉祥物，在民间获得了更亲切、更“美味”的名字。

“到了今年9月，很多人开始说像小鸭、小鸡，我们感觉这个声音会越来越流行。”刘平云说。这位曾打造了“冰墩墩”的设计师，这次选择了一种更开放的姿态。9月29日，他公开回应：“不管是小鸡、小鸭还是小海豚，只要可爱就行。”

这就像给一场蓄势待发的民间创意狂欢，轻轻推开了门。官方的一丝幽默与包容，瞬间点燃了全民的创作热情。

刘平云对此高度认同，甚至养成了每天上社交平台为网友二创点赞的习惯。在他眼里，设计的“缺口”不是缺陷，而是留给阳光照进来的缝隙。那些为了让吉祥物能做出奔跑、跳跃动作而添上的手脚，成了网友眼中“像小鸡”的可爱证据，也成了公众参与共创的入口。

赛场内外，一场全年龄段的“萌趣”入侵

如果你以为“大湾鸡”的热度只停留在网络梗图里，那就错了。它的“入侵”是全方位的、可触摸的。

在香港启德地铁站出口，一尊粉色的“乐融融”雕塑永久性地歪着头，向每个行色匆匆的上班族说“早安”。常有小朋友跑过去抱住它，也有疲惫的上班族停下脚步，和它合张影，仿佛完成一次短暂充电。

在全运会各个场馆，穿着厚重玩偶服的表演者彻底“放飞自我”。他们让“大湾鸡”倒立、斗舞、摇尾巴，做出设计稿上从未规划过的滑稽动作，却成了最佳“气氛组”，所到之处笑声一片。

在东莞、中山等地的工厂，机器24小时轰鸣。流水线上，“白切鸡”和“豉油鸡”以毛绒公仔、钥匙扣、盲盒等形式被批量生产，然后发往全国。截至11月15日，十五运会特许商品销售额已达6.8亿元，仅东莞一家潮玩企业，订单就排到了12月。

在千家万户的客厅和办公桌，它们以另一种形式“活”了下来。网友依托它们创作连载漫画，让“大湾鸡”和“冰墩墩”联动，演绎出各种温馨搞笑的小剧场。

严肃的竞赛、高水平的对决、为家乡争先的荣光，这些全运会的宏大叙事，并没有被冲淡。相反，它们因这对充满烟火气的吉祥物，获得了更柔软、更广泛的触达。体育不再只是领奖台上的瞬间，更融入了赛前赛后的谈资、孩子手中的玩具、朋友间分享的表情包。

一场设计者与使用者的“友好合谋”

从“冰墩墩”到“大湾鸡”，刘平云的设计方法论在进化。他将此总结为从“文化+艺术”，到“文化+艺术+传播”，再到如今“文化+艺术+商业+持续运营”的四维阶段。

“今天，吉祥物已经远远超越之前的价值。它不仅仅是一个吉祥符号，更是一个文化IP，在为民众带来情绪价值。”刘平云在采访中如此阐释。设计之初，团队就刻意不设性别、不设固定性格，“一白一粉”的配色，正是为了让大家有更多解读空间。

这本质上是一场预设的“邀请”，邀请公众进入设计完成的最后一道工序。当网友戏称“喜洋洋”是内向的“i人”，“乐融融”是活泼的“e人”时，设计便在用户的诠释中真正完成了。

十五运会落幕了，但关于“大湾鸡”的故事还在延续。它能否从赛事吉祥物，真正转变为代表大湾区长期的文化符号？刘平云对此抱有期待：“如果真能这样，我们作品的生命力会更加延续，变成大湾区推动文化建设的一个符号，我相信这是文化软实力的体现。”

无论如何，十五运会已经证明，最高级别的体育盛会，可以同时是最接地气的全民派对。当两只“海豚”欣然接受自己被看作“鸡”的命运，并由此飞入寻常百姓家时，它所揭示的，是一个开放、自信、乐于与民同乐的新时代叙事。

大众新闻·齐鲁壹点 郭辰昊 刘志坤