财经观察丨成交暴涨300%！淘宝2025年度十大商品出炉，年轻人为情绪“氪金”

最近，“爱你老己明天见”登上热搜。

起初还以为是什么神秘暗号，念出来才发现这是这届年轻人之间一种很新的“自我关怀”方式。

近日，淘宝揭晓2025年度十大商品，痛金、拼豆、包挂、新中式养生饮、薄底鞋、车载床垫、排骨羽绒服、AI陪伴玩偶、“苏超”周边、闪购x万物脱颖而出。

相比于一份商品清单，淘宝年度十大商品更像是一份情绪需求的大合集。

自2020年起，淘宝每年都会综合平台搜索热度、销售数据等评选出年度十大商品，今年已是第6年。从2020年的盲盒、2024年的谷子到今年的痛金，凡是打中年轻人爽点或痛点的商品，总会在淘宝迎来爆发。从热干面、冰墩墩到今年的“苏超”周边、闪购万物，淘宝年度十大商品也承载了这一年的社会情绪和国民记忆。

把情绪价值“焊”在金饰上

“黄金谷子”今年成交暴涨近300%

“戴着它出门，同好一眼就能‘认亲’，简直是社牛神器。”这一年，金价屡冲历史新高，淘金热也席卷了年轻人。从周大福与《黑神话:悟空》的联名款，到老凤祥与“圣斗士星矢”的合作系列，“痛金”款式多到让二次元爱好者挑花眼。

在网友“AXXYY”看来，“痛金”很适配当代年轻人的小心思：“愿意为爱好充值，但爱好必须保值”。“痛金”借用了二次元“痛文化”的概念，其实是动漫、游戏等二次元IP联名的黄金饰品或收藏品。

天猫店留言区买家秀截图

面对年轻人的热情，国内各大黄金品牌纷纷下场“贴贴”。他们精准抓住年轻人的“低门槛买金”需求，推出的“痛金”多是小克重款式。Chiikawa乌萨奇联名小金章、《天官赐福》联名老庙黄金的黄金手绳，依旧是粉丝的心头好。“AXXYY”介绍，圈子里把“黄金谷子”称为“最保值的手办”：既能在漫展上“集邮”，又能随金价上涨而保值。

此前，老凤祥与米哈游游戏《崩坏：星穹铁道》联名推出“丹恒·饮月”黄金串珠手链和黄金金票受玩家热捧，其中1克的金票售价为899元，如今二手平台上的标价依旧“能打”，甚至被炒至惊人高价。

“买的不只是黄金，更是情怀。”IP带来的情感连接，也体现在数据上。近一年，淘宝上的“痛金”成交同比增长近300%。

闲置交易平台上网友展示金票商品

“20多岁正是拼的年纪”

“上手即上瘾”的年轻人带火拼豆

如果说痛金是“硬核”的情绪投资，那悄然走红的拼豆，就是“柔软版”解压良方。在社交平台，网友开起玩笑：“玩水雾魔珠的那代人长大了。”

下班回家往沙发上一瘫，对着图纸一颗颗拼插；周末约上闺蜜，边追热播剧边“埋头苦干”。一颗颗五颜六色的小豆子，成了这届网友们的“心灵外挂”。

拼豆人在社交平台晒作品

“哪里买的材料包”“求图纸”“宝子出教程吗”，00后网友小黑“上手即上瘾”，逛遍各种攻略，还把网名改成了“拼豆版”。

今年夏天，心一横下血本买豆子、豆板、豆盘、迷你电熨斗等工具包之后，小黑开始了这个“让自己开心”的爱好。结果，一发不可收拾，“第一次就拼了5个多小时，脖子快断了，但心里满满的满足。”

“20多岁正是拼的年纪，”小黑还认识了一群有爱的“拼豆人”。大家亲手拼出的作品充满了治愈感和创造力，挂在包包上是吸睛度满分的配饰，摆在书桌前是成就感爆棚的摆件，送给朋友又是独一无二的走心礼物，“互相交流后才知道，拼豆不只2D，还有抽象版、赛博版。”

一代人有一代人的鸡蛋要领，一代人也有一代人的毛衣要织。据淘宝数据，近一年，“拼豆”搜索量同比去年上涨近500%，拼豆热潮还带火了一整条产业链。

很多拼豆材料包月销超10万，带动手工店铺起死回生，也让上游的拼豆材料生产工厂灯火通明。还有年轻人开出拼豆淘宝店，专门设计、售卖原创拼豆图纸，凭借脑洞大开的创意，实现了“搞钱”的小目标。

购物车里的新消费图鉴

更愿意为情绪价值买单

从痛金的“保值式氪金”，到拼豆的“治愈式解压”，年轻人的消费逻辑正在悄悄洗牌，转向了“心价比”。

这届年轻人，迷上了长辈们喜爱的性价比“同款”。据淘宝数据，入冬以来，“排骨羽绒服”的成交环比增长超过250%，双11期间，薄底鞋品类的新品供给增长了7倍。

比面包服显瘦，比大衣保暖，曾被称为“土气内胆”“奶奶同款”的“排骨羽绒服”，几乎成了办公室里人手一件的“工服”。

淘宝多家店铺都推出了“排骨羽绒服”

“鞋跟不在乎高不高，舒服就好”，被网友评为“踩棉花感”“穿一天脚都不疼”的芭蕾风、德训风、T头薄底鞋，迎来了一群很懂它们的年轻人。

社交平台上更是一片“种草”声，网友们晒出五花八门的穿搭思路，主打“要美不费力”。不再为“穿得臃肿”或“冻得发抖”纠结，也不愿为厚重的鞋子而累脚，年轻人“迎合自己”，选择了“舒适、高效、百搭”的穿搭解决方案。

“昨天熬夜今天补补，虽然有点临时抱佛脚，但你就说养没养吧？”这一年，年轻人转向了长辈们热衷的中式养生法，并将“工位养生”卷出新高度。

随着中式轻养生成续力神器，主打抗炎、提神等功效的“一口中式shot”应运而生。在淘宝上，姜黄饮、苹果黄芪水等即开即饮的小瓶装养生饮品热销，一批轻量化养生产品销量暴涨。

姜黄生姜小瓶装轻养生饮品

在天猫经营了16年的五谷磨房紧跟潮流，推出“面膜袋”式包装的核桃芝麻黑豆粉，小小一袋便携易冲。数据显示，双11期间，中式养生饮赛道的“苹果黄芪水”搜索量同比增长13倍、“一口姜黄饮”更是环比9月增长了14倍。

多个品牌推出了便携装轻养生饮品

这一年，年轻人更在意说走就走的“快乐直给”。

新能源浪潮下，车载床垫意外走红，重新定义非标准出游。有网友说，铺上车载床垫就能随时歇脚，“打卡赶路”之外还能“躺平看风景”。“苏超”更是给了很多人一个热血夏天，与赛事紧密相关的应援周边在淘宝热卖，为平凡人的梦想喝彩，这份纯粹共情成了珍贵的情绪出口。

在淘宝上购买“情绪商品”

成为人们自我疗愈的新方式

情绪从来没有像今天这样被重视过。

大环境持续加压，单靠防御已不足够，人们开始寻求各种方式自我疗愈，比如回归自然、到户外运动、参与身心灵修养。而在淘宝上购买“情绪商品”正成为人们自我疗愈的新方式。

几毛钱到几块钱不等的“情绪商品”层出不穷。比如，“失恋陪伴”提供温暖的文字安慰，购买商品的那一刻，似乎就像有人“看见了自己的情绪”，让自己短暂地从情绪漩涡中抽离。而“骂醒恋爱脑”服务看似粗暴直接，却满足了部分年轻人在情感纠葛中需要“外力推一把”的心理诉求，既不需要麻烦朋友，又能获得一种客观而幽默的外部视角。甚至虚拟的“好运喷雾”也通过创意为人们带来片刻轻松。可以这样说，这些在淘宝上购买“情绪商品”的消费者都是乐观幽默的“哲学家”。

营销专家菲利普·科特勒的消费阶段理论提出，消费行为会经历从追求“量”，到追求“质”，最终到追求“情绪”的过程——在物质的数量、质量得到满足后，消费者开始更关注情感和心理上的满足，愿意为情绪价值付出溢价。

德勤的《2024年全球消费者趋势》指出，消费者越来越重视品牌的情感链接，这已成为他们购买决策的重要因素。 淘宝2023年度十大商品入选商品中的“爱因斯坦的脑子”，就是因其独特的情绪价值和传播属性，受到消费者追捧。“禁止蕉绿”的盆栽在过去一年里被摆进了很多办公室，成为“淘宝2024年度十大商品”的流行单品之一。

丰富、万能、有趣

淘宝成为流行趋势的展示场

丰富、万能、有趣，年轻人扎堆，让淘宝成为流行趋势的展示场。

数据显示，今年00后用户在淘宝天猫的成交额同比去年增长28.28%。在今年淘宝12成交额中，90后00后消费占比超一半，创下新高。今年，不单谷子（动漫、游戏等的周边产品）登上风口，年轻人爱买的多类商品都在淘宝天猫销售火爆。数据机构久谦的一份报告指出，从双11第一阶段的销售数据来看，在潮玩、宠物和户外等新兴品类中，淘天市场占比分别达69.7%、66.0%和56.5%。

小情绪，大生意。展望2025年，情绪消费的崛起将成为显著趋势。年轻一代的消费者，特别是Z世代，他们通过购买能够提供情感满足和精神享受的商品来寻求心灵的慰藉。作为国民电商平台，淘宝无疑是洞见消费趋势、捕捉时代情绪的绝佳窗口。

半岛新闻综合整理，素材来源：潮新闻、钱江晚报、澎湃新闻、新华网等