从“被搜索”到“被引用”：AI时代的品牌传播突围战

就在你点开这篇文章的短短几秒里，全球已有数以万计的信息正从AI的“思考”中悄然诞生，而非出自人类手笔。

这背后，是一场关于“如何获取信息”的深刻变革。我们正站在从“搜索”转向“对话”的拐点，越来越多人不再键入关键词，而是直接向AI提问，期待它理解、整合并生成答案。

当AI重塑搜索，品牌传播的逻辑也随之改变：在AI生成的回答中，品牌的内容能否被看见、被引用、被信任？

应对这一挑战，GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）成为关键策略。它不再只是优化关键词，而是优化内容在AI认知中的可信度与相关性，让品牌信息在生成式回答中获得优先推荐。

致力于“让传播更简单”的英讯嘉德，自2025年起全面发力GEO领域，旨在帮助企业在AI的每一次回应中，获得更高可见性和引用权重，实现策略的精准传达与长效沉淀。

布局GEO，争夺AI时代的话语权

先来理解什么是GEO。

GEO，即生成式引擎优化，是指通过一系列技术与策略，提升品牌内容在生成式人工智能引擎（如ChatGPT、豆包、DeepSeek、元宝、文心一言等）中的可见性与被引用频率的过程。

通俗地说，GEO就是让你的品牌内容，成为AI“答案库”里的首选素材。当用户在AI中提问相关问题时，AI能自然而然地引用品牌官方信息，而非他人的。

为什么要关注和布局GEO？趋势已经清晰可见。

中国互联网络信息中心发布的《生成式人工智能应用发展报告（2025）》显示，截至2025年6月，我国生成式人工智能用户规模达5.15亿人，半年内增长2.66亿，普及率超过36%。这意味着每两个网民中就有一人在通过AI获取信息。

放眼全球，趋势一致。美国Semrush发布的报告预测了一个重要拐点：预计到2028年初，AI搜索产生的流量将超过传统搜索。

当越来越多人习惯将AI作为获取信息的“第一入口”，而你的品牌和内容从未被AI主动推荐，就可能在这场新流量分配中彻底“失声”。

更要紧的是，AI搜索带来的流量价值更高。由于AI能提供更完整、结构化的答案，用户的决策路径被大幅缩短，购买转化率也相应提升。

据IDC《全球AIGC营销应用市场追踪报告》，用户对优质AI生成内容的接受度达到了82%，其中65%的消费者表示愿意基于AI生成的产品介绍、用户测评等内容做出购买决策。

因此布局GEO，并不仅仅是为了流量，更是为了在AI时代建立话语权，占据关键生态位。

如何布局？从思维到方法的系统升级

要布局GEO，又得先回答两个关键问题。

第一，AI倾向于引用哪些来源？

生成式AI的设计初衷是为用户提供准确可靠的答案，因此它会优先引用那些在特定领域内被公认为权威、可信赖的来源。

对品牌而言，这意味着两方面的努力至关重要：一方面，要持续在官网、官方社媒平台（如微信公众号、抖音号等）等自有渠道发布高质量、专业的内容；另一方面，要积极在具有行业影响力的权威媒体上获得报道与背书，以此向AI系统清晰地证明品牌的专业地位。

第二，什么样的品牌内容能成为AI引用的“首选答案”？

如果说权威性的渠道决定了AI是否“信任”你，那么可读性与结构化则决定了AI是否能够轻松地“理解”和“使用”你的内容。

AI需要依赖清晰的内容结构与逻辑标记来提取信息。因此，内容的可读性在这里指向一种“AI友好型”的结构——例如开门见山、观点先行，随后用层层递进的论点、扎实的数据和实例进行支撑，就像为AI绘制一张清晰的“内容地图”，使其能迅速定位并整合关键信息，最终形成自然流畅的回答。

这种对内容结构与质量的高要求，也揭示出GEO在根本上不同于传统SEO的思维模式。

SEO的核心是“关键词”竞争，追求在特定搜索词下排名第一；而GEO的思维是“问题域”覆盖，目标是在品牌所属的领域中，成为AI心目中那个能够全面、深度解答所有相关问题的“权威知识库”。这意味着布局GEO并非一劳永逸的项目，而是一项需要长期投入的系统工程，通过持续产出高质量、成体系的内容，最终构建起让AI在回答时“绕不开”的品牌内容护城河。

在这一过程中，专业的服务伙伴能够为品牌提供重要助力。以英讯嘉德为例，其核心优势恰恰在于能够从“生产”与“传播”两个关键环节为品牌的GEO赋能。

英讯嘉徳从2013年成立以来，长期专注于一个赛道——官方媒体的新媒体整合传播，与全国200多家主流官方媒体建立了长期深度的合作关系。其中，英讯嘉徳与很多中央级媒体、白名单媒体，都是十年、五年以上的伙伴关系，为媒体和广告主搭建桥梁，助力媒体实现影响力和广告效益的双赢。

因此在GEO的内容生产端，基于多年来与主流官方媒体建立的深度信任，我们能够精准链接品牌与相关领域的权威作者，确保产出的内容兼具专业深度与AI友好性。

我们可以为品牌和媒体的内容团队搭建桥梁，帮助品牌建立内容更新机制，保持内容活力。确保品牌信息的及时更新，同时通过数据分析和用户反馈，不断优化内容策略，提高内容的质量和效果。

而在传播端，凭借对媒体资源的系统把握，我们能够根据品牌的具体需求，将这些优质内容精准投放在权威媒体上，从而从源头到出口，全方位提升内容被AI识别、信任与引用的概率。

在AI搜索逐渐成为主流信息入口的今天，布局GEO已不再是面向未来的前瞻探索，而是品牌应对当下传播环境变革的务实选择。它需要的是从思维到方法的系统升级，以及从内容到传播的持续深耕。英讯嘉德作为品牌传播服务商，致力于和品牌一起转型和成长，在这波AI隐形竞争中抢占先机。