齐评 | “犒赏经济”兴起，“老己”治愈自己

加班之后的一块甜点、考试之后的一场演出、发薪之后的一件衣服，这种“小花费换大开心”的消费，正是当下兴起的“犒赏经济”，不仅成为消费市场的新增长点，更折射出社会心态的变迁。

近日，学习时报发表文章《何为“犒赏经济”》称，所谓“犒赏经济”，是指消费者在面对工作生活压力或特定的心理需求时，通过购买价格在承受范围内的非必需品或体验服务，以获取即时性愉悦感、自我确认感和心理疗愈的一种经济活动。

人们购买的不仅是商品或服务本身，更是一份即时的愉悦、一种身份的认同、一段独特的体验。在快节奏的社会环境中，职场竞争、同辈压力、未来不确定性等因素让年轻人普遍面临情绪焦虑，而适度的自我犒赏搭建了一条心理缓冲带。

普通人努力在各种压力下前行，也努力让生活变得更有乐趣和幸福感。年轻人甚至在网上捧红了一个特殊的人设——“老己”。“笑着给我花钱的人找到了，就是我自己，爱你老已。”“自己打拼这么苦，如果还不宠宠老己，就感觉命太苦了。”“自我犒赏”带来低成本的对冲疲惫、缓解焦虑、确认自我价值，爱老己并不是自私自利，而是在最小的限度里，不难为自己。

从资本市场相关概念股的逆势上涨，到日常消费场景中的情感投射，犒赏经济的走红，彰显了消费市场的多元活力。以前，衣食住行是刚需消费，未来，心理疗愈和自我确认也可能成为隐性的刚需。国家政策强调以新需求引领新供给，新供给创造新需求，犒赏消费也代表了主动追求精神慰藉的消费升级。消费正在变得多元，更贴合现代人的情感需求。一些企业和商家也开始瞄准这一市场，推出个性化产品与服务。

看待这一经济现象，我们无需简单标签化，而应看到其背后的经济逻辑与社会价值。对于消费者而言，理性犒赏是对生活的热爱；对于市场而言，精准回应情感需求是发展的机遇；对于社会而言，尊重个体情感表达是文明的进步。唯有让犒赏经济在理性轨道上健康发展，才能真正实现消费提质升级与个体幸福感提升的双赢，让经济发展更有温度，让社会生活更加多元包容。

春节渐近，空气中已弥漫着熟悉的年味。犒劳自己、关照内心，才能辞旧迎新、重新出发。只是，要当心高频次的情绪消费可能引发成瘾性，不理性地买买买，也容易陷入财务透支。而且，犒赏自己也不应局限于物质消费，阅读、运动等自我提升的滋养才更持久有效。老己，辛苦了一年，你值得这份犒赏。

记者 王雨萌