向“融”而生，重构党媒地方新闻传播力

作者：王菁华 刘田 申红

来源：《全媒体探索》2025年11月号

站在主流媒体系统性变革的潮头，党媒地方新闻如何向“融”而生，以创新思维重构地方新闻生产传播模式，以更有针对性的内容解码地方发展逻辑，用更精准的表达为地方高质量发展赋能，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力？这不仅是行业转型的必答题，更是主流媒体在国家治理现代化大局中履行使命担当的关键课题。

实践证明，内容创新永远是党媒安身立命的根本，是党媒立于不败之地的制胜法宝。大众日报地方新闻板块主动求变，在内容生产、传播方式、平台建设等方面开展了一系列创新实践。

01

策划先行：影响有影响力的人

在党媒地方新闻领域，“内容为王”并不是抽象的口号，而是要转化为围绕地方中心工作、服务发展大局的深度实践，通过精准策划、深度挖掘，让党媒的内容优势转化为引导优势和传播优势。

2025年以来，大众日报地方新闻板块围绕地方中心工作发力，以内容策划为突破口，推动地方新闻重塑地方主流影响力。

首先是机制创新，从分散作战到协同联动。建立联席策划会制度，重塑山东16市记者站和总部协同的策采编发机制。采编联动，打破“单兵作战”局限，构建“记者站—编辑团队—美编设计”全流程协作体系。记者部主任与16市记者站站长靠前指挥，重大选题经联席策划会集体研判，精心打磨。

如2025年4月初，大众日报·菏泽新闻围绕国际牡丹大会，前后方采编团队从预热、节会、后续影响三个角度策划了3期专题。其中，打破节会开幕式常规发通稿模式、以独特视角采写的独家报道《“扮靓”故宫的春天折射菏泽牡丹魅力》，获菏泽市委主要领导点赞。

其次是内容突破，深耕地方中心工作。以“服务地方中心工作、引发地方高层关注”为目标，打造“一月一主题、一市一亮点”内容格局，用深度报道强化党报权威性。“围绕中心、精准策划、深度挖掘”的生产模式，确保了选题既贴合地方发展脉搏，又具有思想深度和传播潜力，避免了内容生产中只关注表面热点而忽视深层价值的“幸存者偏差”。

围绕地方中心工作做策划，受到了地方高层认可，以2025年的部分大众日报地方新闻版面策划为例：4月，烟台新闻版推出的“‘链’上烟台”专题，成为当地部署相关工作后媒体发出的首个深度报道；5月，淄博新闻版聚焦文明城市建设的“人好物美心齐”专题，获淄博市委主要领导批示并在市委常委会上点名表扬；7月，威海新闻版开设头条新栏目《精读威海》，获市委主要领导点赞。

最后是报端协同，创新拓展传播维度。为适应媒体融合趋势，大众日报地方新闻版2025年7月进行了新一轮优化提升，通过内容与版式创新，拓展版面传播力。新版式强化与地方党委政府重点工作的契合度，创新“报纸主打稿配短评+记者出镜快评+视频二维码”的组合拳打法，突出报端互动，实现“一次采集、多元传播”。

通过报端协同报道，大众日报地方新闻版多篇作品被省市级平台转发。其中，泰安新闻版“新型工业看泰安”报道、聊城新闻版“涉水数据全覆盖”报道等均被省政府网站转发。

影响有影响力的人，让地方新闻影响力同步转化为大流量。2025年8月11日，大众日报潍坊记者站采写的“安丘生态农业观察”系列报道3 件作品均登上集团大流量作品日榜，持续提升了地方新闻向县域延伸的影响穿透力。

02

融合“破圈”：以项目制激活生产效能

媒体融合不是简单的形式转换，而是要实现从形变到质变的跨越。在党报地方新闻领域，这种质变的关键在于打破传统媒体与新媒体的壁垒，构建以内容价值为核心的融合传播体系，让报纸版面上的优质内容在多平台、多形态中释放最大传播效能。

项目制创作便是大众日报地方新闻的一项创新探索。这项实践强化报端一体优势，以“青蓝计划”等项目制创作为抓手，打造具有强大传播力的多平台传播矩阵，实现优质内容出彩“破圈”。这些项目不仅是传播形式的创新，更是地方新闻生产关系的调整和生产力的解放。

按照集团“把培养高水平人才作为战略性任务，全力实施专业能力提升工程”的要求，大众日报地方新闻板块创新实施人才成长“青蓝计划”，将地方新闻版编辑的深度内容生产能力与新媒体编辑的创新表达优势有机结合，形成相对稳定的全媒体业务项目化单元，构建起守正创新、优势互补的新闻生产模式。

该计划重点聚焦两大方向：

一方面立足地方新闻版，对报纸优质内容进行新媒体深加工，按照标题网感化、表达场景化、呈现可视化要求进行二次创作，让主题报道更有网感、更接地气；

另一方面突出精品意识，提前介入地方新闻版选题策划，针对适合短视频表达的选题，提供全流程创意支持和技术赋能，精心烹制新媒体“大餐”。

这种双向发力的模式既盘活了传统媒体的内容存量，又创造了新媒体的传播增量，实现了内容价值的最大化。

2025年4月“青蓝计划”实施以来，大众日报地方新闻版编辑和新媒体编辑结对生产的视频产品屡次登上大众新闻客户端原创稿件传播指数前十榜单。

比如《济南“洪楼1905”项目：“基坑气膜”用科技“打败”扬尘噪音高气温》，发布当日全网传播量达到69万；《起猛了！241头牛海外包机到济南，画面是这样的》，连续3日登上集团大流量作品日榜；《万万没想到，山东人种植小番茄这么“硬核”》，获大众新闻客户端首页推荐，传播量达52万。

这些作品成功的关键，在于既保持了党媒内容的严谨性和专业性，又运用了新媒体语言和逻辑，实现了严肃内容通俗化、专业内容大众化，证明了党媒版面内容在新媒体领域的巨大潜力。

项目制创作的实践不仅丰富了主流媒体的表达方式，更探索出一条“内容精品化、传播立体化”的地方新闻融合发展新路径。

03

聚合传播：联合共创澎湃大流量

党媒的地方新闻传播不能局限于一城一地的视角，而应跳出局部看全局，在更大的坐标系中定位地方发展，展现地方特色。为进一步精准服务和赋能地方，开辟主流媒体与重点读者用户共建共享共赢的新机制，2024年9月开始，大众日报地方新闻板块牵头开展了集团驻地方全媒体联合采访活动。

这种“大兵团作战”模式打破了集团媒体内部的条块分割和区域壁垒，实现了资源的优化配置和优势互补，形成了强引导效应基础上的强大传播力和经营力。

2025年上半年，大众日报地方新闻板块升级推出地方全媒体联合采访2.0 版，增加了市、县两级融媒体中心共同参与，省市县三级联合共创。集团驻8个地市的子媒记者分别聚焦日照岚山、临沂莒南、临沂沂河新区和东营利津4个区县，以“走基层、强四力”的严要求，把新闻触角扎向基层“抓活鱼”，采制了一批“沾泥土、带露珠”的鲜活报道。

联合采制的报道不仅在大众日报地方新闻版上突出呈现，还同时在多个新媒体平台上传播。以2025年推出的4次联合采访为例，在大众新闻、学习强国、齐鲁壹点、海报新闻及各商业平台密集发布相关产品近500件，全网传播量达到6800万。同时，依托“石榴+”微博联盟，全省媒体接力传播，多件产品登上本地热搜榜单，联合共创澎湃出大流量。

省市县联合共创开创了跨平台协作的新范式，形成了强大舆论引导力。从报纸到网络、从视频到直播，既彰显了“大众”品牌的专业厚度，又展现了聚合传播的创新活力，为地方高质量发展营造了良好的舆论氛围。更重要的是，它通过不同区域、不同媒体的视角碰撞，避免了驻地方记者“盲人摸象”式的片面认知，体现了党媒总揽全局的创作视野。

04

结  语

当前，主流媒体正处于系统性变革的关键时期，面临着前所未有的挑战和机遇。大众日报地方新闻的实践表明，只有积极适应媒体格局的变化，坚持守正创新，不断探索新的传播模式和运营机制，才能够在全媒体时代实现传播力突围，重构党媒地方新闻的影响力和竞争力。

（王菁华：大众日报记者部副主任；刘田：大众日报记者部编辑；申红：大众日报记者部主任）