感知日照丨是时候给膨胀的“流量特权”降降温了

赵晓楠

近日，网红张凯毅因“黄金凤冠”事件5天掉粉46万，其过往争议言论亦被重新审视，陷入舆论漩涡。细数近来多起网络名人账号违法违规处置案例，其中不乏头部网红，“户晨风”“张雪峰”“阑夕”等多个账号都因自身不当行为受到了相应处罚。这些案例密集出现，将“大V”群体的责任与边界问题再次推向公共讨论的中心。

坐拥巨大流量，意味着拥有广泛的社会影响力。“大V”坐拥流量，本应伴随更严格的自我约束与更高的社会责任，而当下许多网络名人自恃手握流量，屡屡使用流量特权传播不当言论、掀动舆论风波，影响十分恶劣。其背后逻辑，无非是将公共议题“流量化”，这种“流量至上”的扭曲逻辑，不仅污染了网络舆论生态，更在无形中侵蚀着社会的信任基石与理性对话空间。

他们通过打造人设将自己置身某一社会领域，利用社会热点话题，片面展现事实、挑动社会矛盾。即使网友并不完全认同其观点，正所谓“黑红也是红”，出于看热闹、争论等目的的网友无意中也为其带来了“泼天流量”。越是热点、敏感的话题越是能吸引更多人的眼球，吃到流量红利的网络名人在这样一次次的屡试不爽中开始“上瘾”，一步步陷入恃名而狂的恶性循环。

网络空间不是私人的搬弄是非之地，不明所以的网友很容易在煽动中迷失方向，走入歧路，而生事的网红却毫发未损，坐拥渔翁之利。拒绝恃名而狂，清朗网络空间迫在眉睫。

切实履行主体责任，加强行为规范。作为内容分发与传播的关键环节，网络平台必须压实主体责任。不能仅满足于事后处置，更需建立预防性机制。平台应依据相关法律法规，完善流量引导机制，强化内容管理。对拥有大量粉丝的“大V”账号提出更高标准的言行要求，并建立常态化的监督与警示机制。对于屡次违规、刻意踩线者，应采取阶梯式处罚直至永久封禁，让“流量特权”无法成为违规的护身符。

联合各方力量，形成监管合力。完善法律法规，明确“大V”等公众人物在网络空间的行为红线与法律责任，建立跨平台“信用档案”，综合运用多行业主管部门执法力量提升执法响应速度与惩治力度。行业协会应牵头制定更细致的自律准则，建立行业评议与失信名单机制。引导专业机构、主流媒体与理性声音积极入场，通过提供权威信息、专业解读与深度调查，对冲片面、偏激的言论，压缩炒作空间，壮大网络正能量。

自觉抵制不实信息，做网络空间“吹哨人”。广大网友是网络生态最直接的感知者和塑造者。面对纷杂信息，我们需保持理性与警惕，提升媒介素养与信息鉴别能力。对于明显煽动情绪、歪曲事实的内容，应主动拒绝传播，并通过举报、质疑、理性讨论等方式进行抵制。用集体的理性选择让靠炒作、对立博眼球的“流量生意”失去市场。

清朗的网络空间需要你我共同努力，恃名而狂的网络“大V”也必将失去市场，成为人人喊打的过街老鼠。