云话山东 | 愉悦家纺：以“差异化”破局全球市场 自主品牌领跑非洲高端家居

大众网·海报新闻记者 秦建 滨州报道

12月23日，“云话山东”系列外宣活动第六期之“服务企业走出去 推动外贸上台阶”专题活动走进滨州愉悦家纺有限公司，探访其面对复杂多变的国际贸易形势，公司如何以持续的科技创新与精准的差异化战略，成功开辟出一条稳健的出海之路。

作为拥有20余年发展历程的国家级高新技术企业，愉悦家纺始终秉持“永远做差异化”的核心理念，在全球市场精耕细作。目前，企业已成功构建起覆盖欧洲、非洲和亚洲的三大核心国际市场网络，并与宜家、MUJI（无印良品）、迪卡侬、ZARA等国际知名品牌建立了长期稳定的战略供应伙伴关系，成为其重要的全球供应链成员。

“创新是解决一切问题的唯一途径。”愉悦家纺有限公司副总经理、营销总监成国庆强调。这一理念不仅体现在与国际巨头的合作中，更深刻融入其自主品牌开拓的实践中。依托超过245项国家专利和36项国家及行业标准的参与制定实力，愉悦家纺持续推动产品结构优化与品牌影响力提升。

据了解，在欧洲高端市场，愉悦家纺以特色麻类产品作为破局关键。愉悦家纺构建了从麻类原料种植到终端成品的完整产业链，成为麻纺织品领域的研创领军企业。通过与相关国际巨头形成长期稳定的战略合作，并创立自有高端品牌“悦麻”，愉悦家纺持续强化其在天然环保纤维领域的领导地位。公司甚至在意大利聘请了专业的麻类面料设计师，融合东西方设计理念，从基础科学研究到产品共创开发，与国际伙伴形成了紧密的创新共同体，确保了产品的高附加值与市场竞争力。

除了与国际巨头的合作，愉悦家纺的国际视野还投向广袤的非洲市场，其在非洲的布局堪称中国企业“品牌出海”的典范。通过长达二十年的深耕，愉悦家纺凭借其创立的自主品牌“CHIGANVY”与“HOLLANTEX”，牢牢占领非洲蜡布的中高端市场。

“我们从花型、材料、工艺等多个维度进行持续创新，主动引领市场潮流。”成国庆介绍。凭借对当地文化和审美需求的深刻洞察与快速反应，这两个自主品牌目前在非洲中高端蜡布市场的占有率已达到70%—80%，实现了从“中国制造”到“中国品牌”的价值飞跃。

成国庆向记者透露，2025年公司外贸出口额实现逆势增长，同比增长18.06%，占企业总营收约60%，彰显出强劲的国际竞争力。

愉悦家纺的全球化成功，根植于其深厚的科技创新基因。企业不仅拥有国家博士后科研工作站、CNAS国家认可实验室等国家级平台，还引进了包括中外院士在内的顶尖人才团队。近年来，企业战略聚焦健康新材料、生态家纺、医疗器械等五大主导产业，将“以科技为人类创造舒适、健康、环保、多彩的居家生活”的愿景落到实处。