风口财评｜警惕“液体口罩”走红背后的营销泡沫

近来,一种名为“液体口罩”的鼻腔喷雾产品悄然走红,成为不少消费者眼中的防护“新宠”。商家宣称,只需简单一喷,就可在鼻腔内部形成一层“隐形防护膜”,高效拦截病毒,实现“无感防护”。在社交平台的推波助澜下,其销量迅猛增长。这一现象折射出消费者对健康防护的持久关注,但也有部分人表达了对产品过度营销的隐忧。

医用外科口罩等传统防护用品的有效性已被广泛验证,但其长期佩戴带来的闷热、勒痕,以及在社交、餐饮等需“露脸”场景下的不便,难免让人抵触。在此背景下,主打隐形、便捷、可随时补涂的“液体口罩”,精准切中了部分人群追求防护“舒适化”与“场景化”的痛点,是消费市场对细分需求的一次积极反馈。

然而,合理的需求一旦撞上急功近利的市场,便容易催生畸形的泡沫。部分商家的宣传话术中,“降低风险”悄然升级为“99%阻断”,“辅助手段”被夸张成“可替代口罩”。

目前市面上多数“液体口罩”产品的备案身份属于“妆字号”或“消字号”日化用品,而非经过严格医疗器械审批的防护装备。其核心成分如卡拉胶等,虽在理想实验室条件下显示出一定的物理拦截或抑制病毒效果,但人体鼻腔环境复杂,说话、呼吸、擦拭等行为极易破坏这层薄膜的完整性,使其防护的持续性和稳定性大打折扣。更重要的是,呼吸道传染病传播途径多样,病毒可通过眼部黏膜等途径入侵,仅覆盖部分鼻腔的“液体口罩”存在先天防护盲区。国内外权威卫生机构多次明确指出,它无法替代传统口罩在拦截飞沫、过滤气溶胶方面的核心作用。

对此,商家应恪守诚信底线,客观宣传产品功效,公开说明产品局限性。对监管部门而言,亟需加强对这类新兴产品分类管理与广告合规的审查,严厉打击夸大功效的虚假广告,划清营销红线。对消费者而言,提升科学认知和辨别能力是关键,认清“液体口罩”只能是极少数不便佩戴口罩的短暂时空内,一种尝试性的补充防护,而非日常防护的主流或替代方案。

唯有当商家不再热衷于吹大营销的“泡泡”,消费者更清醒地信赖经过验证的防护手段,才能让每一分对健康的投入,都换来实实在在的安全保障。

（大众新闻·风口财经评论员 娄花）