网红还是“真”的好｜回望2025③

文 | 原森

2025年，依旧是互联网喧嚣沸腾的一年。总有后浪推前浪，时有网红立潮头。

在过去的一年，涌现了一批新晋网红，也折了几个知名网红，这种“洗牌”看似随机无序，却也以大浪淘沙的方式，让人看清了网红底色以及“长红”的进阶之路。

2025年，“李福贵”堪称今年网红最佳样本。

她开着小货车走村串巷，售卖日常生活用品的视频，看上去粗粝、笨拙，却有“大巧不工”的感染力。所有的故事都顺其自然，没有滤镜，没有脚本，记录真实的故事、真挚的情感，一改网络视频虚假、抄袭、玩梗的流弊，让人眼前一亮。经过媒体报道之后，李福贵涨粉速度高峰时每天以百万计，很快就成了坐拥千万粉丝的头部网红。

李福贵走红后，很多人做了复盘，希望能复制她的成功。其实，成功的经验没那么复杂，李福贵贵在真诚，就像网上流传那句话，“真诚是永远的必杀技”。

2025年，江西景德镇的“鸡排哥”同样拥有一席之地。他和李福贵一样，都是草根出身，萌芽之时就有强劲的生命力，加上平台和地方的助力，不红则已，一红惊人。

在“鸡排哥”李俊永最近的一场直播里，大约有几千人同时在线，评论区有人提到了热度的下滑。对此，李俊永称，自己不会刻意追逐流量，未来不一定永远炸鸡排。如果有一天流量真的消失了，那时他会“走自己的路，看自己的风景，过自己的生活”。

网红各领风骚三五天，除了互联网本身的注意力衰减定律，也在于一些网红本身就没有持续输出的能力。凭着一曲《诺言》，曾创下单场直播点赞量2.1亿的郭有才，在2025年已经沉寂了许多，因为粉丝听腻了。

一个人在网络上的流量，最终是与其认知和能力相匹配的，如果是因为一阵风红起来，也一定会在另一阵风里褪色。

能坦然面对褪色、回归日常，也不失为一种智慧。

当然，也要看到很多内容相当真实和真诚的IP并没有成为“顶流”，因为真诚只是成功的必要条件，不是充要条件。短视频时代的真相是，还有无数个“李福贵”和“鸡排哥”行走在人间烟火里，欲红而不能。

做网红难，做长红的网红更难，在这条路上，鲜花与荆棘并存，利益越大，风险越多。

有人说，网红的尽头是带货，李福贵也不例外。她想改变命运，反哺乡村，“有力量帮助更多的人”，就必须把流量变现。但流量有多大，争议可能就有多大。眼下，李福贵的带货事业仍在继续，争议也不会完全平息，但相信李福贵只要坚持扎根土地，坚持“真”和“善”的底色，就能一直往前走。带货不是“翻车”的理由，带假货才是。

无论是草根，还是精英，每个网红都要在网络上接受全方位的放大和审视。2025年，前车之鉴似乎格外多，在直播间污言秽语的张雪峰，以“苹果人”“安卓人”为标签制造社会对立的户晨风，已经为自己的肆言无忌付出了应有的代价。

今年9月，为整治恶意挑动对立、宣扬暴力戾气等负面情绪问题，营造更加文明理性的网络环境，中央网信办印发通知，在全国范围内部署开展为期2个月的清朗·整治恶意挑动负面情绪问题专项行动。

这股及时的冷风有助于一些网红冷静头脑。网络上不仅没有大而不能倒的IP，反而是粉丝越多，责任越大。起码带货要做到真材实料，发表意见要有真知灼见。

或许人人都想成为“李福贵”，但其实能否一朝“福贵”并不是那么重要，只有不迷失自己，才能一直走下去，在某一天找到属于自己的风口。只有守住本心，才能守住自己的阵地。