看山东阳信数字社科如何“破圈”润心

当微电影《三口戏箱》的片尾曲在省级颁奖典礼上响起，那承载鲁西北戏曲记忆的老木箱，已在全网收获超500万次点击。这部由山东省滨州市阳信县社科联推出的社科普及作品，与该县创作的《幸福像花儿一样》村舞等一同在近期省级评选中斩获多项大奖，获奖总数位列全省县区第一。

过去讲社科普及，往往是发材料、办讲座，台下听众有限。现在阳信县把话筒交给群众，依托滨州市数字化社科普及服务地图小程序，建立了一个“群众线上点单、社科联派单、成员单位接单”的闭环机制。这不，一条关于“农村彩礼负担重”的集中反馈，直接催生了移风易俗微电影《谈婚论“价”》的创作。该片以身边事演身边理，在乡村院线和短视频平台同步放映，引发了广泛共鸣和讨论。

“我们收到了56条涉及医疗、环保、法律等领域的明确需求。”阳信县社科联有关负责人介绍，基于这些精准“点单”，他们联合相关部门推出了《健康大讲堂》、普法“云”广播等30余期短视频。“内容对上百姓胃口，传播效果自然就好。”

找到需求后，如何将道理与文化转化为可感、可亲的视觉语言？阳信的做法是：大胆创新形式，拥抱流行业态。

对本土文化的“青春化”表达是一大突破。水落坡镇以古典家具闻名，县社科联联合相关部门推出微短剧《风云再起水落坡》，让传承百年的榫卯技艺与当代创业故事交织。该剧已连载23集，全网点击量突破80万，意外带动了当地产品的网络询盘量。“我们用拍商业网剧的思路拍社科普及片，有矛盾冲突、有情感共鸣，才有传播力。”主创人员说。

单个爆款离不开系统支持。阳信县构建了“1+N”社科普及新媒体矩阵，以“阳信社科”双微平台为主轴，横向联动县融媒体中心及48个成员单位，纵向对接“学习强国”等上级平台，实现内容一次创作、多层分发。

今年，阳信县向省级平台推报的55组数字作品中11件获奖；推报的48组“滨州故事”作品中28件脱颖而出，获奖数量居全市之首。

他们还围绕梨花会、民俗文化节等本地IP，策划举办“梨香镜语”摄影短视频比赛、移风易俗漫画展等本土赛事，降低参与门槛，鼓励普通群众、学生、爱好者用手机记录身边的社科故事。

“社科普及数字化，不再是简单的搬运和说教。”阳信县社科联副主席劳建宁说，它是一场需要精准策划、创新表达和生态运营的现代传播实践。希望通过光影的力量，让理论有温度，让文化有活力，最终润泽人心、服务发展。