“齐鲁粮油”公共品牌连续七年蝉联中国粮油影响力公共品牌

为进一步助力山东粮食产业高质量发展，全省粮食行业同向发力、同频共振，全力打造“齐鲁粮油”公共品牌，打出战略规划、宣传推广、营销落地等一套“组合拳”。山东省粮食和物资储备局副局长孟军介绍，“齐鲁粮油”公共品牌连续七年蝉联中国粮油影响力公共品牌，中国品牌促进会评定品牌价值921亿元，走在了全国前列。

高起点规划。推动“齐鲁粮油”公共品牌建设纳入省委、省政府重要文件。创新性构建了“1个省级公共品牌+N个地域特色产品+N个产业经营主体”的三级品牌金字塔架构，涌现出“粮油金三角”“沂蒙花生油”“五星德粮”“胶东花饽饽”“青岛面粉”“山东煎饼”六大极具地域产业特色的市级公共品牌。凝聚行业力量，创建山东粮油产业联盟，成立粮油品牌研究院和公共品牌产研孵化中心，为品牌发展提供智力支持。

全媒体宣传。构建多层次、立体化的宣传矩阵，搭建覆盖央媒、省媒及新媒体的全方位传播网络。通过拍摄《希望的田野》纪录片、制作全国首部粮油科普动画《齐麦麦与鲁果果》塑造IP、举办花样面点大赛和公益行活动等，讲好品牌故事，让“道不尽齐鲁粮油好”的核心理念深入人心，成功塑造了品牌形象，提升了品牌美誉度。

多渠道推介。整合线上线下销售渠道，线上，打造了“好粮有网”产业互联网平台，入驻企业近500家，交易额超150亿元，实现了“互联网+粮油”的数字化转型。线下，持续开展“进社区”等“六进”系列省内活动，举办对接外省的“中国行”粮食产业发展合作洽谈会，在中国香港、新加坡举办专场推介会，助力山东优质粮油产品走向国际市场。目前，已累计举办品牌推介和展销展示活动110余场次。通过公共品牌建设，赋能带动重点联系企业新增销售网点3万余个，拓展客户2万余家，增加营业收入超500亿元。

大众新闻·齐鲁壹点记者 王颖颖