一词看青岛 | 文旅篇：一城山海，四季可期——青岛用五年讲述 “全季全域”

编者按：

时序奔涌，发展潮涌。站在“十四五”收官、“十五五”开局的交汇点，回望过去五年，青岛在跨越赶超的赛道上奋力奔跑，以一次次突破与跃升，为城市高质量发展筑牢坚实根基。

为全景呈现青岛这五年的奋进足迹，大众网·海报新闻推出《一词看青岛》系列报道。我们试图从一个个关键词切入，回溯历程、触摸温度，既见波澜壮阔的城市发展，也见踏实笃行的人民力量。

五年深耕，一路风景。让我们以“词”为镜，照见青岛的拼搏，也照见你我的征程。

春天，中山路老街人潮如织，崂山流清河畔童声笑语;

夏天，海水浴场脚丫串串，西海岸灵山岛碧波万顷;

秋天，八大关落叶铺金，莱西双龙泉家庭农场生机勃勃;

冬天，栈桥海鸥翩跹回环，即墨温泉酒店热气氤氲……

从春到冬，从市区到城郊，何时何地都有玩有乐的场景已经成为青岛“全季全域”旅游的日常状态。

回望“十四五”的五年间，青岛文旅产业一步步突破季节与地域桎梏，真正让这座滨海城市成为四季皆旺季、处处有魅力的文旅目的地，让男女老少心驰神往。

突破季节：从“避暑胜地”到“四时常青”

作为远近闻名的“避暑胜地”，青岛却也曾深受这一标签困扰。“冬冷夏热”不止是对温度的形容，更如同一个束缚着青岛文旅产业发展步伐的结，游客流量随季节变化起伏剧烈。

为解开这个结，青岛文旅抓住“冬冷夏热”的核心矛盾，精心设计了“一月一主题”活动日历——

春以“赏花踏青”为主，推出中山公园樱花节、青岛大珠山杜鹃花会等活动;夏以“热海狂欢”为主，推出胶东海洋童玩季、青岛(国际)海洋音乐节等活动;秋以“时尚婚恋”为主，推出海誓山盟婚恋文化周，涵盖集体婚礼、灯光秀等不同内容。

尤其针对过去的冬季淡季，青岛大力发展冰雪旅游为城市“增温”。

西海岸新区以“冬游西海岸”为主题，在藏马山滑雪场、凤凰之声大剧院等地如火如荼地开展活动。截至2025年底，“冬游西海岸”已完成70项937场次活动，吸引市民游客155万余人次参与。

即墨区则依托“世界四大海水溴盐温泉之一”的独特资源，推动康养与旅居深度结合，创新融合温泉疗养与滑雪、骑行、徒步等时尚运动，满足不同年龄段的游客需求。

今年冬季，青岛更是全域推出“山海冬韵·鸥遇青岛”主题系列活动，围绕“海鸥”这一城市热门IP，系统策划并列出160项具体任务清单，进一步激活冬季文旅市场。

春樱、夏海、秋韵、冬温……青岛以四季连贯、特色鲜明的活动布局，让城市文旅永不闭门，四季皆成风景。

为进一步释放文旅消费潜力，青岛还于今年年初出台《青岛市促进文化和旅游消费行动计划》，明确提出全年举办文旅活动不少于1000场，并对引进大型演出、接待入境游客、创新文旅项目的市场主体给予最高50万元奖励。

于是，毛不易“冒险精神”巡回演唱会、华晨宇“火星演唱会”、 伍佰巡回演唱会等各类演出活动蓬勃开展，文旅场所人气持续升温，点燃“活动不停、客流不息”的生动局面。

不仅要“四时长青”，更要“二十四时不夜”。青岛组织公共文化场馆开展夜间延时服务，实行夜间9：00后公交、地铁“一元通乘”政策，有效延长游客的城市活动时间，补全了夜间旅游活力不足短板。

突破地域：从“热门景点”到“全域风景”

一批来自青岛海底世界、青啤博物馆等景区的优质夜游产品由此应运而生，360度全景秀《海上有青岛》获评2024夜间旅游优选项目，奥帆海洋文化旅游区入选国家级夜间文旅消费集聚区。

昔日提起青岛，浮现在游客脑海里的或许只有栈桥回澜阁、“万国建筑博览会”八大关。而今天，邮轮母港、纺织谷、莲花田园……更多地点正被游客列入“人生必去清单”。

全域旅游不只是对空间的拓展，更是对游客体验的贯通升级，将整座城市化为一幅可游可憩、流畅相连的“全景长卷”，实现主客共享、城旅融合。

近年来，“乡村游”热度持续攀升，青岛亦积极布局，推动乡村文旅向纵深发展。目前，青岛累计11个村庄获评“中国美丽休闲乡村”。在杨家山里采摘绿叶间的玲珑樱桃，将张家楼街道的田园风光绘进画布，在红岛蛤蜊节上触碰热气腾腾的美食与生活……

有玩有吃，有景有味，充满野趣与烟火味的乡村游逐渐成为都市人的文旅新宠。据统计，仅今年五一假期，青岛10个市级乡村振兴片区就接待游客58.05万人次，带动乡村民宿、休闲农业、农产品销售等实现营收5796万余元。

此外，青岛还将“博物馆”这一曾经小众的文化空间，努力转变为活力洋溢的文化消费场景。围绕全市145家博物馆，青岛推出博物馆游、名人故居游主题产品线路，开办“阿尔丰斯·穆夏与现代世界”特展等重点展览，为这座本就萦绕着文人墨客故事的历史名城注入更鲜活浓郁的文化气息。

当然，在拓展文旅新版图的同时，青岛也没有忽视其最具辨识度的底色——海洋。这既是青岛的一张亮丽名片，也是串联全域的一条通路。

五年来，青岛新建、改造旅游码头7处，开通航线12条，实现胶州湾东、西、北三岸全覆盖，全市“一程多站”式海上旅游大格局基本成型。打造“海上看青岛”品牌，2025年接待游客首破400万人次。首艘国产大型邮轮“爱达·魔都”号在青起航，首条“跳岛游”航线填补历史空白，青岛作为北方唯一城市入选国家邮轮母港消费设施建设及场景提升试点……

全域旅游的丰富画卷不仅让本地居民重新发现“家门口的远方”，为外地游客提供慕名而来的全新理由，更吸引着国际友人跨越山海，纷至沓来。

2024年，青岛获评“上合组织旅游和文化之都”。为迎接全球游客，青岛同步完善国际化配套服务，包括建成全省首个入境游客综合服务中心，实现重点文旅场所实现境外银行卡全覆盖。据了解，2025年1-11月，空港入境游客同比增长44.99%，其中韩国游客增长超56%。

文旅融合：从“产业闭环”到“生态共赢”

如果你要说文旅，就不能只说文旅，还要说与它紧密联结的周边生态。青岛文旅最深刻的变革，正在于跳出旅游做旅游——通过“文旅+”的多元融合，构建“一业兴、百业旺”的文旅生态。

“文旅+演艺”，让一首歌点燃一座城。自2023年青岛提出打造大型演出音乐节会集聚地以来，演艺经济持续释放强劲动能。仅2025年，全市共举办5000人以上大型演出34场，吸引观众超80万人次。围绕演出策划推出景区、酒店、交通联票优惠，形成了“票根经济”新模式。一张演唱会门票，不再只是通往舞台的通行证，更成为串联整座城市消费链的钥匙，让“看完即走”的短暂停留转变为“唱游青岛”的深度体验。

“文旅+赛事”，让一场赛带动一座城。“十四五”以来，青岛已构建起“月月有赛事、季季有品牌”的赛事矩阵。青岛马拉松、ILCA帆船世锦赛……2025年，青岛国际赛事数量攀升至80项。它们不仅是运动员的竞技场，更是文旅的流量场。2025年青岛马拉松期间，周边景区接待人数环比增长79%，酒店入住率提升28%，直接拉动综合消费超1.3亿元;马拉松“号码布优惠”联动18家景点与52家酒店，让“一人参赛、全家畅游”成为现实，将激情澎湃的赛事现场延伸为整座城市的活力主场。

“文旅+影视”，让一个镜头带火一路风景。作为“影视之都”，青岛影视基地已累计服务剧组超700个，备案项目近600个，孕育出《流浪地球》系列、《封神三部曲》等一批现象级影视作品，并将影视IP不断转化为旅游吸引力。东方影都、藏马山等影视基地利用《封神》《流浪地球》等电影IP打造现实化场景和主题公园，《蛟龙行动》实景片场转型国防主题研学基地接待游客超5万人次，《抓娃娃》热映带动里院观光潮……形成一幅幅影旅共生的生动图景。

与此同时，微短剧的兴起掀起了一场“跟着镜头去旅行”的新风潮。今年以来，120多个剧组来青取景，210余部作品在各大平台播出。拍摄于西海岸的《我的海蛎子男友》，穿梭于老城区与八大关的《一道爱情请慢用》……种种青岛元素，让取景地成为打卡热点。

从“旅游城市”迈向“城市旅游”，青岛用五年时间，完成了一场深刻的文旅气质蜕变，托举起一座“全季全域”的文旅新城。五年来，青岛文化产业增加值增长18.1%，旅游收入增长77.7%，入选“中国十大旅游目的地必去城市”，连续三年跻身“全国游客满意度十佳城市”。

数据背后，映照的是风景，更是青岛无处不在的人情温度。勇救坠海游客的“巧克力大爷”，捡到遗失手机后主动归还的女大学生，15分钟维修残障游客轮椅的大鲍岛街区员工……他们用最质朴的行动和真诚的职业操守，为“好客青岛”增添了充满人情味的生动注脚，也让“暖心”二字成为青岛文旅的扎实底气。

如今的青岛，四季皆景致，昼夜皆可游，陆海皆通达。它不再只是夏日海滩的代名词，更是春日的繁花、秋日的红叶、冬日的鸥影，一座让人“来了不愿走，走了还想来”的国际化度假名城。

五年蝶变，青岛重新定义四季，定义文旅。而这座城市的下一个远方，即将在广阔的海天之间，徐徐铺开。

策划/王诗瑞 王秀洁 李佳宁

文字/毕筱涵 设计/陈嘉词