饮马镇创新“三融三促”模式以农文旅深度融合激活乡村振兴新活力

近年来，昌邑市饮马镇立足乡村资源禀赋，打破农文旅产业“各自为战”壁垒，创新构建“资源融合促业态升级、主体融合促效益提升、服务融合促体验优化”的“三融三促”发展模式，推动农业观光、文化体验、乡村旅游深度联动，打造全域化、特色化、品牌化的农文旅融合发展新格局，为乡村振兴注入强劲动能。

资源融合促业态升级，打造多元体验场景

坚持“串点成线、连线成片”思路，整合乡村生态、文化、农业资源，构建“一核多带”农文旅发展布局。建强核心示范片区。以镇域东部12个农业村为核心，打造“饮马田园综合体”示范片区，整合2000亩高标准农田、8处传统村落、3处非遗工坊资源，规划建设“农耕体验区、非遗文创区、民宿休闲区”三大功能板块，形成“春赏花海、夏摘果蔬、秋品民俗、冬享温泉”的全季节体验链条，今年已接待游客12万人次。培育特色主题线路。依托镇域“古驿道文化”“红色革命遗址”“生态采摘园”等资源，设计3条特色主题旅游线路：“古驿寻踪”线路串联5处明清古驿站遗址，配套打造驿道文化展览馆；“红色记忆”线路整合2处革命旧址，开发沉浸式红色教育课程；“田园采摘”线路联动15家果蔬合作社，推出“周末亲子采摘”“农耕研学”等体验项目，线路开通以来累计吸引周边城市游客8.6万人次。盘活闲置资源资产。通过“村集体+企业”合作模式，盘活农村闲置宅基地、老旧厂房等资源，改造建设“驿道民宿”28家、“乡村咖啡馆”6家、“文创市集”3处，其中由废弃粮站改造的“饮马文创工坊”，引入陶艺、剪纸等非遗项目入驻，年营业额达180万元，带动12名非遗传承人就业。主体融合促效益提升，构建多方共赢体系

创新“政府引导、企业主导、村集体参与、农户受益”的合作机制，推动各类主体协同发展。一是强化企业带动。引进具有文旅运营经验的企业3家，成立“饮马农文旅发展联盟”，由企业负责景区规划、运营管理和市场推广，村集体以土地、闲置资产入股，农户通过务工、经营民宿等方式参与。如引进的潍坊田园文旅公司，投资5000万元打造“饮马温泉度假中心”，带动周边3个村集体年增收均超20万元，吸纳本地劳动力150余人就业。二是激活村集体动能。鼓励村集体成立农文旅发展合作社，牵头整合本村资源，开展规模化经营。东李村合作社整合120亩果园，打造“四季果园采摘基地”，统一包装“东李脆桃”“富硒苹果”等品牌，通过线上线下渠道销售，今年已实现销售额320万元，村集体增收45万元，农户户均分红超8000元。三是带动农户增收。推行“保底收益+按股分红+劳务收入”模式，农户可通过土地流转获得保底收益，参与合作社经营获得分红，在景区、民宿务工获得劳务收入。目前全镇已有860户农户参与农文旅产业，户均年增收3.2万元，其中23户脱贫户通过该模式实现稳定增收。

服务融合促体验优化，提升品牌影响力

围绕“吃住行游购娱”全链条，完善服务配套，打响“饮马农文旅”品牌。完善基础设施。投资2000万元推进“四好农村路”建设，拓宽改造景区连接道路15公里，增设旅游专线公交3条；在主要景区、线路沿线建设旅游厕所12座、停车场8处、游客服务中心3个，配备观光电瓶车20辆，实现“交通便捷化、服务标准化”。丰富文旅活动。策划举办“饮马古驿文化节”“田园采摘节”“非遗展演周”等特色活动16场次，其中“古驿文化节”吸引周边5个县市游客参与，现场销售额达260万元；联合开展“云上游饮马”直播活动8场，累计观看量超500万人次，带动线上农产品销售超300万元。强化品牌营销。设计“饮马古驿”专属LOGO和IP形象，统一制作旅游宣传手册、短视频宣传片，在潍坊火车站、高速路口等重点区域投放广告；与周边城市20家旅行社签订合作协议，推出“饮马一日游”“两日游”产品，今年已接待旅行社团队游客4.8万人次；依托“潍坊文旅”“昌邑发布”等新媒体平台，常态化推送饮马农文旅资源，累计发布宣传内容300余条，阅读量超2000万次。

截至目前，饮马镇农文旅产业年产值达1.2亿元，带动镇域内30%的村集体年增收超15万元，先后获评“潍坊市农文旅融合发展示范镇”“山东省乡村旅游重点镇”。下一步，该镇将继续深化“三融三促”模式，规划建设“饮马古驿风情街”“乡村研学基地”等项目，推动农文旅产业向“高端化、品质化、特色化”升级，打造乡村振兴示范样板。

大众新闻·齐鲁壹点 刘炳文