“三维破壁” 让世界看见更好的烟台

　　胶东在线12月29日讯 （记者 王向荣）12月28日，第二届中国城市网络形象创新发展论坛在重庆举行，会上发布了《中国城市国际网络形象指数报告》，烟台的国际形象在全国71座Ⅱ型大城市中位居第3，国际影响力指数在全国106座参评城市中脱颖而出，进入十佳名单。

　　如何让“仙境海岸 品重烟台”的城市故事跨山越海，直抵人心？

　　活动现场，烟台市以“山海为基 智媒为帆”为核心主张，深度分享了场景建构、叙事革新、数字赋能的“三维破壁”策略，为中国城市国际网络形象塑造提供了可复制、可推广的鲜活样本。

烟台市委常委、宣传部部长吕波作案例分享 

　　场景建构：让城市空间成为跨文化对话的天然片场

　　地方城市国际传播的核心是实现“共同对话、彼此感知”。烟台跳出单向宣传的传统框架，以“可进入、可参与、可共创”为核心，将城市空间转化为传播载体，让受众“身临其境”，构建起与世界对话的立体场景矩阵。

　　怎样在国际传播中找到对话全球的链接点？

　　烟台是亚洲唯一的国际葡萄·葡萄酒城，在承载深厚中华优秀传统文化的同时，也孕育并吸纳了与西方文明相知相融的独特文化元素——葡萄酒文化。基于这种优势，烟台市创新打造“红酒海岸”国际传播品牌，成为与海外受众沟通的桥梁。

　　从张裕1892体验馆的百年窖香，到朝阳街葡萄酒主题街区的潮流风情；从4条葡萄酒旅游线路的沉浸式漫游，到“国际葡萄酒城”定制公交的流动展示，历史遗迹与现代体验无缝衔接，形成了独特的文化体验网络。今年10月举办的“微醺里的金秋烟台”活动，将文艺表演、非遗展示、红酒品鉴融入街头巷尾，让每一位到访者都成为内容共创者——随手拍摄的短视频、真实分享的体验感，通过社交媒体形成全球传播涟漪，实现“我搭台，你创作，全世界围观并向往”的互动共生效应。

　　这种将城市空间转化为“开放片场”的创新模式，让烟台的魅力在真实参与中自然流淌，打破了跨文化传播的时空壁垒。

　　叙事革新：用“全球语言”架起心灵共鸣的桥梁

　　讲好城市故事，关键在于找到跨越文化的“情感公约数”。烟台摒弃“自说自话”的叙事逻辑，以“多元视角+立体渠道”的组合拳，实现从“被看见”到“被理解”的质变。

　　在叙事视角上，烟台主打“他者叙事”，让外国友人成为城市代言人。创新推出“洋女婿的烟台生活VLOG”、“Z世代奇遇记”等系列外宣作品，邀请外国友人与“城市推荐官”以亲身视角，记录分享在烟台的烟火日常与发展脉动。真实的生活片段、鲜活的个人体验，让文化距离在生活化表达中悄然消融，相关内容海外阅读量轻松破百万。

　　在传播形态上，深耕短视频“破圈”赛道，打造《观天下》多语种专栏，深耕烟台故事汇传播平台，推出《视听山东·烟台》《品重烟台60秒》《非遗一小时IN烟台》等双语短视频，将仙境奇幻、鲁菜鲜香、千亿产业等城市风貌、人文气质、硬核制造，浓缩于方寸屏幕，以碎片化、可视化形式适配全球传播节奏，在海内外平台获得良好传播效果。

　　在渠道建设上，构建覆盖多平台、多语种的“中国烟台海媒账号集群”，粉丝总量突破百万，阅读量超亿次，入选新华社“城市国际影响力课题年度研究计划”重点对象名单，获得国家级媒体认可，让烟台声音在全球舆论场占据主动。

　　数字赋能：以智能技术绘制全球共情的同心圆

　　人工智能时代，技术革新为国际传播注入全新动能。烟台敏锐把握趋势，将数字技术从“传播工具”升级为“核心引擎”，打造面向全球的“数字同心圆”，让城市形象更灵动、更亲切、更具穿透力。

　　在情感联结上，烟台搭建云端“乡愁驿站”。在60个国家和地区建立160个“全球山东人家乡驿站”，连续三年举办“全球山东人云上看家乡蝶变”活动，触达海外受众超千万人次。借云端之桥，铺数字驿路，通过云端直播、线上互动，让漂泊异乡的游子实时见证家乡发展，在情感共鸣中筑牢文化认同，让烟台故事有了最坚实的“全球听众”。

　　在技术应用上，推出烟台AI数字主播，常态化应用于多语种播报、文化讲解、虚拟文旅体验、国际会展等场景。这位“不断进化的超级触点”，以科技感与亲和力兼具的形象，打破语言障碍，让烟台的历史文化、发展成就以更鲜活的方式走向世界。数字技术的深度赋能，不仅让烟台的国际形象实现从“平面展示”到“立体呈现”的升级，更推动传播模式从“广泛覆盖”到“精准共鸣”的跨越，为城市网络形象注入持久活力。

　　仙境海岸、品重烟台，共鸣世界

　　地处山东半岛的海滨城市烟台，既是国家历史文化名城、全国文明城市，更是北方首个经济总量过万亿的地级市。秦始皇三次东巡芝罘，汉武帝八次寻仙蓬莱，“八仙过海”的传说从这里起源，赋予烟台“仙气飘飘”的独特气质。作为中国近代民族工业的发祥地之一，孙中山先生为烟台张裕酿酒公司题词“品重醴泉”，既彰显了烟台产品质量过硬，也凝练了烟台人民淳朴敦厚的品格。

　　烟台的国际传播之所以能引发深层共鸣，根源在于始终坚守“仙境海岸 品重烟台”的价值锚点，让城市品格成为跨文化传播的“通用语言”。这份“品重”底色，贯穿于烟台的产业发展与文化传播全过程：6个千亿级优势产业集群的硬核实力，是“品重”的物质支撑；200余位外国友人受聘担任“城市推荐官”的信任，是“品重”的国际印证；中韩文化交流海上驿站的启用、1861国际艺术家驻留基地的建立，是“品重”的开放表达。

　　在国际传播中，烟台始终以“真实、立体、全面”为准则，既展示“山上瓜果飘香、海里鱼虾满仓”的自然禀赋，也呈现“地下黄金万两、城中百业兴旺”的发展活力；既讲述“八仙过海”的神话传说，也分享绿色低碳高质量发展的实践成果，让世界看到一个既有历史厚度、又有时代温度的中国城市。

　　山海有界，传播无疆。烟台的实践生动证明，城市网络形象的塑造，既要扎根自身文化基因，又要善用时代技术工具；既要讲好“自己的故事”，更要找到“世界的语言”。在全球数字文明的新版图上，烟台正以山海为笺、智媒为笔，持续书写着让世界听懂、共情的中国城市故事。未来，这座兼具仙境气质与实干精神的城市，必将在全球网络空间绽放更耀眼的光芒！