农业记者“地蛋哥”：“老乡说我长得都越来越像土豆了”

在2025年中国记协“第十二届好记者讲好故事”活动中，来自山东广播电视台的记者王昕萌用自身经历，生动讲述了“地蛋哥”的媒体转型故事，获得全国十佳称号，转型案例获得中宣部的肯定及推广。

王昕萌，山东广播电视台农科频道记者、制片人，长期坚守“三农”宣传一线，致力于媒体融合与服务乡村振兴。2020年起，专注马铃薯行业采访，深入产业一线，以专业实用的内容和生动朴实的语言，打通农业信息传播“最后一公里”；链接科研与生产，促进产销对接，从内容传播者升级为产业服务者，打造了全国知名的垂类IP“地蛋哥”。

我们特别转发“地蛋哥”在北京演讲的全文，供同行们参考。

大家好，我是山东广播电视台记者王昕萌。

大家好，我是地蛋哥！

两种不同的开场白，都是我。

最近几年，“地蛋哥”是我行走田间地头名片，老乡们说我长得也越来越像土豆了！

今天，我想延续“地蛋哥”的视频风格，用几个关键词，带您了解一个老农业记者在新媒体浪潮里的探索。

2020年，我接到任务，“媒体要转型，你深耕马铃薯行业吧！”领导没给我画圈，“哪有土豆，你就去哪！”唯一要求：内容必须“有用”！

第一年，我就走过全国三分之二的马铃薯种植区，从一个“土豆小白”迅速成长为能和老把式聊到一块儿的“土专家”。

五年多来，我采用全流程独立运作的方式，出镜、采访、拍摄、剪辑到账号运营，一人完成了1500多条视频，收获了30多万粉丝的关注，短视频总播放量破2亿，稳坐马铃薯行业第一IP。

这些粉丝中的大部分人正是因为收视习惯的变化，从大屏端流失的观众。

地蛋哥账号深度垂直、高效触达的内容生产模式，不但让他们回到了媒体身边，而且变得更加“狂热”, 每到一个产区，总有粉丝找到我住的酒店，探讨他们在马铃薯种植中遇到的问题，往往一聊就到半夜。

12000公里。这是我最近一次出差经过的里程（不含飞行）。从山东到内蒙古，再到甘肃、新疆，15天，27块农田，行程12000多公里。

在新疆，每天赶路800公里以上，干到晚上10点半，天才黑，回到酒店，还得整理、剪辑当天的素材，后半夜才睡，第二天8点又继续出发。

精神是亢奋的，每天面对新的田野，新的薯友，总有新的发现。但身体扛不住了，腿疼几天之后，在博尔塔拉州人民医院，医生诊断我是下肢静脉血栓，需要立刻制动，还得坐轮椅，血栓一旦脱落，就有致命的风险！

行程被迫停止，伊犁昭苏、阿克苏拜城两个产区没能去成，好在已经跟那边的粉丝约好，等身体恢复再去采访。因为作为记者，到达现场、把最真实、有用的信息带给受众，是责任；作为“地蛋哥”，就是要离地更近。

2022年，凭借在行业的深耕，我成为中国作物学会马铃薯专业委员会委员，这是中国作物学会成立以来，首位以媒体人的身份当选的委员。我从一个行业新闻的报道者，变成了产业发展的参与者，这让我能更好地“链接上下”——上接行业顶尖专家，下通田间种植大户。这种“链接”功能，也在实际生产中发挥着巨大的作用。

沃土5号，是一个马铃薯品种的名字，也是新增种植面积最大的品种之一。但“爆火”的背后，也让种植户犯了迷糊。因为同样一个品种，市场上竟然出现了甘引9号、沃土5号、德薯7号、完美1号等20多个不同的名字！这种混乱让种植户无所适从，种植风险巨大。

我把了解到的情况详细反映给时任国家马铃薯产业技术体系首席科学家金黎平老师，引起了国家层面专家的高度重视和开会研讨，推动了新品种审定和登记制度的完善。

同时，我也利用“地蛋哥”的平台，把专家们选育出的好品种，用最直观的方式—下地拍、对比看、老乡说——精准推广到适宜种植区，让好种子找到好土地，种植户找到好品种，增产、增收！

马铃薯是一些地方的支柱产业，也是当地老百姓的主要收入来源。但随着单产提升，不少老乡发现，种得多了，产量高了，钱却没多挣。“种得好，更要卖得好！”是这两年种植者最迫切的呼声，也成了我新的发力方向。

作为平台上马铃薯领域的头部主播，广电人的身份为我叠加了强大的信任背书。我镜头下的种植故事，服务生产端的同时，也让消费者对马铃薯的安全、健康和独特风味产生了浓厚兴趣与信任。

我的角色又延伸了，我开始吆喝着帮老乡们卖土豆！

B端，我每年都会到北京新发地等大型批发市场的土豆档口，为种植户、储存商牵线搭桥；C端，我们与产区政府和企业合力，把湖北恩施的马尔科富硒小土豆、甘肃定西的“开花洋芋”、贵州威宁的高山土豆，这些带着泥土芬芳的好产品，直接推到消费者面前。

讲的不像一个故事，用网上的说法，这是我来时的路，是三农媒体在转型中的探索与印记。

像“地蛋哥”这样的IP，山东广电还有“草莓君”“苹果姐”“花生研究生”等等。名字一亮，您就知道他们耕耘在哪片土地。当我们真正把自己“种”进所服务的产业，用手中的镜头和话筒去耕耘、去链接，媒体的转型便不再是一句口号。我们用记者的脚力、眼力、脑力、笔力深耕一方土壤，让服务受众的根系扎得更深、更远。我们已经出发，属于这个时代的三农故事，在广袤的田野间，正在发生……

（来源：“山东省广播电视协会”微信公众号）