山海谱新篇 潮涌向未来 ——山海天以文旅民宿为翼铺就高质量发展之路

　　五年光阴，弹指一挥间；五年奋楫，山海谱新篇。

　　“十四五”时期，山海天旅游度假区深入贯彻落实习近平总书记视察山东重要讲话精神、视察日照重要指示要求，紧紧围绕市委、市政府的工作部署，以提升国家级旅游度假区品牌实力为目标，抓重点、攻难点、出亮点、守底线、强落实，奋力打造“魅力、实力、活力、幸福、奋进”山海天，全区经济社会高质量发展不断开创新局面。

　　这是砥砺前行的五年：山海天以全域旅游为笔，在41.93公里的海岸线上绘就“碧海金沙”与“多元业态”交融的崭新画卷，让“经山历海”的愿景逐步照进现实。

　　这是破局突围的五年：一个民宿产业带活48个村庄，一片破旧水产育苗场蜕变为山海蓝湾度假酒店，一座智能制造产业园激活产业新赛道……山海天在不断求索中实现华丽转身。

　　这是笃定实干的五年：张北湾入选第三批国家级美丽海湾优秀案例、33.8公里山海风情绿道建成开放、两城镇遗址公园项目加速建设……山海天以钉钉子精神把发展蓝图逐一化为幸福实景。

　　站在“十四五”与“十五五”的交汇点，回望，是为了更好地出发。

　　文旅提质：从“传统观光”到“多元体验”

　　今年夏季，日照海滨国家森林公园成为亲子家庭与年轻游客的热门选择：木育森林融合自然美学与趣味互动，粉红森林小火车穿林入海，沉浸式夜游项目《东海上人姜子牙》再现古老神话……“十四五”期间，面对同质化竞争与体验疲劳发展瓶颈，山海天以“产品创新+场景营造”重塑文旅体验，推动文旅产业高质量发展。

　　核心景区的“迭代升级”是关键一步。山海天实施“阳光海岸·元气森林”项目，拓展亲子互动体验、数字化沉浸式展演等细分市场，推动景区从单一生态观光转向“全龄段、全天候”体验乐园。木育森林成为亲子家庭的“打卡地”，森林小火车串联起森林、花海与沙滩，《东海上人姜子牙》沉浸式夜游项目更是颠覆传统观光模式，打破景区“白天看海、晚上走人”的魔咒。数据显示，三个新锐项目助力森林公园接待游客同比增长19.4%、营收同比增长10.8%。

“+旅游”模式为文旅发展更添亮色。花屿海婚拍基地成为新晋打卡地，碧海金沙间定格无数新人幸福瞬间，“婚恋+旅游”创新婚恋旅游场景；全国首家“姜太公”主题数字艺术展“山海见子牙”落地，借助VR、AR技术让传统文化“活”起来，“科技+旅游”为文旅市场增添“数字元素”；驻龙山景区、海昌海洋探索馆、向日贝壳博物馆等7条精品研学线路渐趋成熟，“研学+旅游”让文旅更有深度。

　　“音乐+旅游”为文旅市场注入新活力。近年来，山海天先后举办日照日出音乐节、“音你而来、日照山海”沙滩音乐节、“嘻哈闹海”日照沙滩音乐节、汽水音乐Chill派对等多场大型音乐演出，以演艺经济点燃城市热度。其中，汽水音乐Chill派对吸引2.1万名乐迷，官方直播观看量突破2250万，全网曝光量高达20亿次，被主办方评价为：“历年来汽水音乐品牌活动最成功、最满意的一次”，直接拉动消费约3600万元。

　　从“看海”到“玩海”，从“观光”到“体验”，山海天文旅项目“多点开花”，“+旅游”多元产品“百花齐放”，延长游客停留时间，提升旅游品质。数据显示，“十四五”期间，山海天多次跻身国家级旅游度假区深度游排名前列，文旅产业从“规模扩张”迈向“质量提升”。

　　民宿焕新：从“渔家乐”到“精品宿集”

　　2024年，第十届全国民宿大会在山海天举办。唐人文旅智库总裁、中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会副秘书长侯洁在会上指出：“未来的民宿不止于‘宿’，要以跨界融合推进住而有趣、有品、有范。”这番话精准揭示了山海天乃至全国民宿产业正在经历的深刻变革。

　　“多年前带孩子来山海天旅游住民宿，一间房一张床，条件简陋只能凑合住；今年听了亲戚的‘种草’再来体验，不仅有诗意的庭院、干净的房间，还能在码头买海鲜回来自己烹饪。大人们住得舒适，孩子们玩得开心。”淄博游客常先生的这份满意答卷，正是山海天民宿产业从“能住”到“住好”、从“基础配套”到“品质体验”的生动缩影。

　　2023年推出“百家民宿”改造计划，2024年深入实施“千家民宿提升工程”，2025年出台《山海天旅游度假区创新推动主题民宿发展实施方案》……近年来，山海天将发展民宿产业作为助力乡村振兴的重要抓手，通过特色化、品牌化、规范化建设，推动民宿从1.0版本渔家乐逐步迈向4.0版本精品民宿。全区精品民宿从2023年年初的20余家增长到如今的1800余家，产品从单一“海民宿”拓展出“山民宿”“茶民宿”等多种品牌。

　　山海天民宿产业蓬勃发展，在提质扩容中，走出一条独具特色的乡村振兴产业发展路径。

　　48个村庄因民宿而实现产业转型，越来越多的年轻人选择返乡创业，用新理念、新技术为民宿产业发展注入新力量。

　　“民宿+”模式应运而生，“民宿+农事体验”“民宿+赶海拾贝”“民宿+非遗”等多元化套餐，让游客获得沉浸式体验，民宿经营模式不断创新升级。

　　以乔家墩子旅游街区为核心的街区民宿集群片区，以张家台、吴家台为两端的渔家风情民宿集群片区，以两城街道肖家村为核心的渔家民宿集群片区乘势而上，形成了“住民宿、品海鲜、享体验”的消费闭环。

　　如今，山海天已成为全国最大的精品民宿集聚区。截至10月8日，全区年接待游客2156万人次，同比增长8.5%，其中住宿登记游客同比增长12.3%。

　　产业跃迁：从“单极支撑”到“多维生态”

　　碧海金沙依旧，产业气象已新。

　　地区生产总值增长6.2%，规上工业增加值增长10.3%，固定资产投资增长10.9%，社零总额增长6%，规上服务业（1-8月）增长14.2%，21项主要经济指标中，有15项高于全市平均水平……

　　这是山海天2025年前三季度成绩单中几笔漂亮的“上扬线”。山海天高质量发展的动力，从何而来？

　　答案藏在“五大产业”协同发力的转型实践中。“十四五”以来，山海天坚决打破“旅游独大”的路径依赖，锚定精品旅游、智能制造、健康养生、总部经济、向海发展五大产业培育方向，以“非旅游产业”补位“旅游产业”，为经济增长注入持久动力。

　　智能制造实现“新突破”。总投资8亿元的智能制造产业园一期建成投用。这片昔日的闲置地块，如今已聚集多个新一代信息技术项目，涵盖智能家电、新能源等领域。

　　项目的落地生根、开花结果，离不开精准施策、靠前发力。山海天深入开展“双解双送”走访活动，对重点企业实行专班服务，精准对接需求，破解发展难题；推行“项目+产业+金融”服务模式，建立全程帮办代办机制，持续优化发展生态，创造了项目落地的“山海天速度”——煜庆智嘉触控面板项目从洽谈到全面投产仅用6个月。

　　健康养生开启“新篇章”。山海天引入江苏吴中集团“瑞颐康养”服务品牌，建成“医康养”一站式养老综合体山海瑞颐康养中心；打造升级芙蓉花开康养社区，积极推动“康养+旅游”融合，大力发展旅居康养新业态。今年以来，山海天已接待全国各地康养旅居团队28批次、服务超过1800人次。

　　向海发展让海洋经济成为“新增长极”。山海天联合市土发集团打造国丰蓝色种业示范园区，推动海水养殖向标准化、品牌化发展。2家水产类国家级科技小院、1家国家级三疣梭子蟹原种场相继建成。

　　总部经济集聚“新动能”。依托科创中心总部平台，山海天打造“苗圃—孵化—加速”创新创业全链条服务体系，在全区形成科技创新引领发展的集聚氛围。

记者手记

　　森林公园的欢声笑语，民宿片区的烟火活力，智能制造产业园的机器轰鸣，山海天用五年的蜕变证明：发展不是抛弃传统，而是让旧资产焕发新生命；转型不是盲目追逐热点，而是立足自身优势的有机扩张。

　　五年的不懈奋斗，山海天走出了一条独具特色的高质量发展之路。这条路，既守住了碧海蓝天的生态底线，又实现了产业结构的优化升级；既保留了渔家文化的乡土记忆，又拥抱了现代产业的发展潮流。在这个山海相拥的地方，我们看到了传统与现代的完美融合，更见证了保护与发展的相得益彰。（日照报业全媒体记者 解贵民 许静 王璐）