2025年度影响力企业家 | 镜旺宠物食品王乃全：一袋零食里的蓝海征途

　　编者按：

黄海潮涌，新区奋楫。在青岛西海岸新区，民营企业家们以创新为舟，以实干为桨，在智造、建筑、贸易等领域破浪前行，不仅驱动产业革新，更将发展的足迹融入新区脉搏。为记录这群时代弄潮儿的奋斗身影，致敬其开拓精神与深耕力量，大众网特别策划推出“2025年度影响力企业家”专题，让我们通过他们的故事，触摸新区发展的温度，见证奋进时代里，那些照亮前路的光。

大众网记者 牛京帅 葛彦君 青岛报道

深夜，青岛西海岸一家小厂的灯光还亮着。2010年的某个时刻，创业者王乃全没有休息，他正蹲在地上，全神贯注地拆解一袋刚从美国寄来的高端宠物零食。指尖反复揉搓着陌生的肉质纹理，鼻尖轻嗅着复杂的风味，笔记本上写满了密密麻麻的猜想。这袋漂洋过海的零食，像一面镜子，既映照出彼时中国宠物食品与世界顶尖水平的差距，也折射出他眼中不服输的光芒。“我们一定能做出这样的产品，还要让它走向世界。”这个念头，如同一颗投入心湖的石子，荡开了他此后十余年波澜壮阔的创业涟漪。

彼时，中国的“它经济”方兴未艾，宠物食品市场更是一片尚待深耕的蓝海。谁也没想到，这袋零食所映照的微光，最终不仅点亮了一个企业的成长之路，更旺了一片乡土，照亮了中国制造在全球化餐桌上的一个新席位。

第一镜：映照初心，方见蓝海

创业之初，路径并非清晰。2007年，青岛镜旺宠物食品有限公司成立时，国内宠物食品行业大多扮演着“代工厂”的角色，处于产业链的低端。王乃全没有选择那条看似容易的贴牌老路。那袋被他反复研究的进口零食，成了他审视行业、定位自身的“第一面镜子”。他坚信，市场最终的通行证是品质，而非低价。这份对“好产品”的朴素信仰，成为镜旺发展的原点，像镜子一样，映照国际标准，毫不妥协。

这份初心，让镜旺在早期就选择了最艰难但最坚实的路径：对标国际，专注出口。很快，努力获得了回响。公司先后通过了欧盟、美国FDA注册，并于2011年成功通过加拿大CFIA的注册审核，成为全国首批能向加拿大出口宠物零食的企业之一。这面“质量之镜”，让镜旺在激烈的国际竞争中，清晰地照出了自己的立足之地。

第二镜：攻坚如镜，折射匠心

映照标准只是第一步，打破标准的壁垒，需要自主创新的光芒。王乃全将产品视作企业的生命线，而创新则是赋予产品生命力的重要源泉。

技术攻坚的过程，如同面对另一面苛刻的镜子，任何瑕疵都无所遁形。为了攻克“无添加保鲜”的行业难题，团队曾连续奋战72小时，却在最后的稳定性测试中功亏一篑。面对沮丧的团队，王乃全却说：“失败至少告诉我们这条路不通，离成功又近了一步。”他们转身扎进肉类加工厂，学习高端肉制品的保鲜工艺，再结合宠物食品特性进行跨界改良。历时数月，当采用天然植物提取物的新品诞生，并经过国际权威机构检测，各项指标远超欧美标准时，所有人才体会到，这面“创新之镜”所折射出的，正是中国工匠不服输的执着与智慧。

这场攻坚战不仅停留在实验室。近年来，镜旺斥资引入全自动智能化生产线，让产品合格率稳定在99.8%以上；建设的大型专业冷库，彻底解决了原料保鲜与大宗存储的行业痛点。车间的机器臂与智能化系统，如同一面现代化的镜子，映照着中国宠物食品制造业从手工走向智能、从制造迈向“智造”的清晰轨迹。

第三旺：管理焕新，旺活组织

产品之镜越擦越亮，照见的下一课题便是组织效率。王乃全发现，传统层级化管理像一层厚重的尘灰，掩盖了组织的活力。决策链条漫长，市场良机在层层汇报中转瞬即逝。

他决心革新，推行“扁平化管理”。这并非简单的机构精简，而是一场深刻的组织重塑，目的是让每一个岗位的价值像旺盛的火焰一样被点燃。他砍掉冗余层级，建立决策直达一线的机制，要求市场信息24小时反馈，决策指令48小时落地。一次，海外客户临时变更包装规格，在新流程下，从需求反馈、技术调整到送出样品，全程不超过24小时，成功保住了订单。

人才是组织活力的源泉。王乃全打破行业常见的“家族式”惯性，面向全国诚邀英才。邀请顶尖研发专家以共同的产业愿景相邀。这种“人才引育+资金赋能”的模式，如同为组织注入旺盛的活水，形成了推动持续创新的良性循环。

第四旺：集群共兴，旺及乡梓

企业自身之“旺”，并非王乃全的终点。他的梦想，如镜旺之名，既要“映照”品质，更要“兴旺”一方。

早在2012年，镜旺作为当地龙头，每年就已使用鸡鸭等畜禽产品三千余吨、农产品近千吨，有效带动了上游种养殖业的发展。但王乃全看得更远。他创新性地提出“核心工厂+配套加工”的产业协同模式，主动扶持、培育本地的小型加工厂，为他们提供技术、订单与支持。如今，围绕镜旺已形成了21家配套企业的集群，一条完整的本土产业链蔚然成形。

这不仅让镜旺自身的生产成本显著降低，更重要的是，它像一颗强大的磁石，为当地吸附、创造了大量的就业岗位。公司总部及关联产业累计带动了上千人就业，其中许多是周边村庄的农民。一位入职镜旺新厂的村民感慨：“没想到在家门口就能学到技术、拿到稳定工资，还能照顾家里。”从一个人、一家企业的奋斗，到带动一个产业集群、激活一片乡土经济，镜旺的“旺”，实现了从个体到共同体的升华。

镜旺相生，海阔天空

从深夜灯光下研究一袋零食的孤独身影，到指挥智能工厂、连接全球订单的行业领军者；从严格遵守国际标准的学生，到以自主创新设定标准的挑战者；从一家解决百人就业的工厂，到一个带动千人、联动产业的集群核心，王乃全的创业之路，始终贯穿着“镜”与“旺”的哲学。

“镜”是内省，是对标极致的品质追求；“旺”是外拓，是激活组织的管理智慧，更是回馈乡梓的产业责任，以初心映照差距，以创新攻克壁垒，以管理激活内力，以责任链接大地。

如今，中国宠物产业规模已突破3000亿元，并正以品牌化、集群化、国际化的趋势迅猛发展。镜旺的产品已出口至全球30多个国家和地区。面向未来，王乃全的目标更加清晰，继续擦亮“品质”与“创新”这两面镜子，让中国宠物食品在全球市场拥有更响亮的话语权：同时，让产业之“旺”惠及更多乡亲，在这片曾经的蓝海中，扬帆驶向更广阔的共富之海。