“十四五”时期，济南推出“这一站，济南”旅游品牌，文旅深度融合高质量发展

大众网记者 魏俊怡 济南报道

12月30日，济南市举办“十四五”文旅深度融合高质量发展成效发布会。济南市文化和旅游局党组书记、局长马利在会上介绍，“十四五”期间，在市委、市政府坚强领导下，全市文旅系统聚焦文化强市建设目标任务，统筹推进文化和旅游深度融合高质量发展，全面提升文化软实力，为建设“强新优富美高”新时代现代化强省会作出积极贡献。

文艺视听创作繁荣发展，精品力作不断涌现。推进国有文艺院团高质量发展，组建济南市戏曲曲艺中心，国有文艺院团发展活力持续释放，新创作推出话剧《英雄山》、音乐剧《我家门前有条河》等一批思想性、艺术性俱佳的精品剧目，曲艺小品《父亲》摘得中国曲艺“牡丹奖”文学奖，累计获得省级以上艺术奖项180余项，“泉城好戏”品牌影响力不断提升。广电视听精品创作捷报频传，《警察荣誉》获“飞天奖”优秀电视剧奖，《不完美受害人》获“白玉兰奖”最佳编剧、最佳女主角两项大奖，540余件作品获省级以上广电视听精品创作奖项。组建泉城交响乐团，成功承办第四届中国歌剧节、第十一届全国杂技展演、中国音乐剧协会年度盛典等国家级艺术盛会，使济南在全国文艺版图中的地位更加凸显，充分彰显泉城文化时代魅力。实施“文化艺术优秀人才百人行动”，成立17个名家工作室，评定30名青年艺术人才，1人获评中宣部“宣传思想文化青年英才”，1人获评文旅部“新时代魔术领军人才”，7人入选首批全省网络视听行业领军人才，文艺视听人才梯队建设日臻完善。

公共服务提质增效，文化惠民深入人心。深入实施《济南市公共文化设施专项规划（2023-2035年）》并纳入国土空间规划“一张图”，13家公共图书馆全部获评国家一级馆，四级公共文化服务设施网络实现全覆盖，智慧图书馆、文化馆、博物馆建设步伐加快。累计建成泉城书房70家，打造泉城文化驿站70个，46家单位获省级以上“最美公共文化空间”奖项，新型公共文化空间成为济南新的“文化名片”。“书香泉城”全民阅读节每年定期举办，“泉民悦读新体系”获评全国全民阅读优秀案例，济南先后荣获“中国十大最爱阅读城市”“全国十大数字阅读城市”等称号。建立优质文化资源直达基层机制，年均开展“公益演出走基层”“一村一年一场戏”“四季村晚”“冬春文化惠民季”等群众文化活动7000余场次，三德范村入选全国春节“村晚”示范展示点，“泉民大舞台”优质文化资源直达基层做法获全省推广，群众文化获得感幸福感不断增强。

大众网·海报新闻记者现场提问

遗产保护系统推进，历史文脉薪火相传。全市不可移动文物2274处，第四次全国文物普查新发现文物901处。文物保护与活化利用统筹推进，孝堂山郭氏墓石祠、万字会旧址、浙闽会馆、英美烟草公司旧址等一大批文保单位展露新颜。在全省率先实施考古前置改革，完成考古调查、勘探、发掘1500余项，保障1000余个省市项目顺利实施，实现城市建设和文物保护共赢发展。考古研究取得重大成果，城子崖遗址入选全国“百年百大考古发现”，元代济南王张荣家族墓等5处考古发现入选全国和全省重要考古发现，大明湖西南遗址实证济南建城史上溯至4200年前。“济南泉·城文化景观——古城冷泉利用系统”入选《中国世界文化遗产预备名单》。济南开埠博物馆、大辛庄遗址博物馆等一批文化新地标相继落成开放，全市备案博物馆总数达97家，较“十三五”末增长56.5%。非遗名城建设扎实推进，成功承办第七届、第八届中国非遗博览会，获批设立省级泉水文化生态保护实验区，拥有国家级代表性非遗项目13项、省级132项、市级564项，省级代表性项目数量居全省首位。

文旅融合不断深化，消费活力持续释放。全市首部“促进服务型”地方法规《济南市旅游促进条例》正式颁布。创新业态融合发展模式，融创文旅城、明水古城、“如梦令”宋词主题演艺乐园、上新时代文化街区等一批高品质项目建成运营。深入开展“景区提质焕新”“乡村旅游品牌创建”“旅行社服务提升”行动，五年来新获评4A级景区7家，数量位居全省首位，新评定3A级景区26家，全国和省级乡村旅游重点村镇34家，三星级以上精品民宿389个，星级饭店达60家、较“十三五”末增长50%，旅行社达651家、较“十三五”末增长86%。打造文旅新场景，超然楼、“夏雨荷”等网红IP火爆出圈。演艺经济势头强劲，《梦回西楼》《泉秀》等演艺项目精彩纷呈，省会大剧院、开心麻花等演出场所人气旺盛，刀郎、周杰伦等大型演唱会反响热烈，五年来累计举办各类营业性演出3600余场，“票根经济”有效带动文旅消费增长。预计2025年全市接待游客超1.3亿人次，持证留宿人数连年稳居全省第一。

品牌营销精准发力，城市形象全面提升。构建政府主导、部门协同、企业参与、平台联动的立体化推广网络，整合交通、金融、高校、媒体等多方资源，形成“泉城济南”品牌共建合力。创新推出“这一站，济南”旅游营销品牌，大力实施“引客来济”计划，推出泉水生活体验、城市漫游CITYWALK、跟着国宝游济南等创新产品，组织航空营销、高铁营销、自驾游营销及线上整合营销等引客行动，高质量举办济南国际双年展、“涌动泉城·游泉打卡”、“大学生读城计划”等特色活动。新华社、央视等主流媒体多次聚焦济南，弘扬泉城文化的《2025中秋诗会》《中国水墨大会》等多档节目在央视播出，引起广泛关注。开展新媒体创意营销，让城市出圈出彩，多年保持全国地级文旅新媒体传播力前五名。深化文明交流互鉴，成功当选2022年“东亚文化之都”，广泛开展“Spring Jinan”对外推广活动，泉城济南国际知名度与美誉度不断扩大。济南频繁上榜全国热门旅游目的地，入选“中国国际旅游影响力跃升15城”。

展望“十五五”，将坚持以文塑旅、以旅彰文，持续深化文旅融合创新，全面提升文化软实力和旅游竞争力，为新时代社会主义现代化强省会建设贡献文旅力量。