真·“泥土味”！“三农”报道如何深扎一线淬炼农味

来源：《全媒体探索》2025年11月号 

在全面推进乡村振兴战略的时代背景下，“三农”报道如何扎根泥土、服务乡村发展、避免悬浮，是主流媒体亟待破解的课题。传统模式常因“泥土味”不足、服务效能有限，难以触达核心。农村大众报作为深耕山东的涉农媒体，深知唯有扎根一线，方能淬炼地道“农味”，使报道有深度、有温度、有实效。

本文聚焦农村大众报以“深扎一线”为核心理念打造的特色栏目《三农深度调查》《杜立芝聊农事》及精品微纪录片，剖析其通过深度沉浸式实践穿透表象、挖掘真问题、创新表达、精准服务的融媒路径，探索构建媒体与乡村价值共生的新模式，为新时代“三农”融媒体报道创新提供参考样本。

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双脚扎进泥土，做出地道“农味”报道

做好“三农”融媒体报道，最根本的方法就是深扎一线——记者要真正扑下身子，走进田间地头、农家炕头。只有这样，才能挖出真问题，写出带着“泥土味”、反映农民心声、对乡村发展有用的好报道。

（一）《三农深度调查》：扎到田里挖出真问题、拿出实办法

在《三农深度调查》栏目实践中，深扎一线是看家本领，从找题目到写稿子，记者都得“泡”在基层，保证报道根扎得深、问题点得准、味道足够“农”。

1.题目从地里“长”出来——盯紧农民最操心的事。农村大众报记者年均下乡超120天，覆盖山东80%县域。找题目有“土办法”：多上老乡炕头拉拉呱，常到地头转转看看；重点就看四样：国家政策在基层落得咋样？老百姓遇到啥难处了？农民兄弟有啥抱怨？产业搞起来卡在哪儿了？

2.写稿子靠脚底板“跑”出来——亲眼所见，多方核实。记者得真沉下去，不能光听人说，更要自己看，找不同的人问清楚。2024年11月13日，农村大众报头版刊发《烟台苹果一元一斤？不可能》报道，为短视频平台上广为传播的低价苹果谣言辟谣。采写这篇报道时，记者72小时内走访烟台市4镇6村，形成“冷库—果园—零售点”三位一体的调查网络，通过果农访谈、专家解读、平台数据核验形成证据链；还通过对比短视频发布者定位与烟台实景，揭露“残果画面嫁接方言配音”的造假逻辑。稿件以小见大，既厘清真相、稳定市场，又服务民生，展现了主流媒体在舆情引导、产业护航、公共服务中的多维价值。

3.不光说问题，更要想办法——建设性叙事驱动问题解决。农村大众报对涉农问题的报道，一贯坚持“不止曝光，更要帮忙”原则。2023年8月，针对网友反映的金线莲种植骗局，农村大众报记者深入采访种植户、企业、政府部门，推出系列融媒体报道《梦碎金线莲》，揭露了不法商人以承诺高价回收为诱饵的种植骗局，并推动公安机关介入，累计为受骗群众追回经济损失400余万元；2020年，沂南县依汶镇隋家店村30万斤雪莲藕滞销问题经农村大众报报道后，引发社会各界积极帮扶，滞销藕两日内即完成订购。这种想着帮农民解决问题的劲儿，就是“农味”报道最实在的地方。

（二）《杜立芝聊农事》：真人真事在田里讲，农技听得懂、学得会、用得上

《杜立芝聊农事》栏目以高唐县农业农村局原三级调研员、高级农艺师、齐鲁时代楷模杜立芝为核心IP，助力解决农技推广“最后一公里”的老大难问题，秘诀就是“扎得深”“讲得土”。它让专家真正下到地头，用农民的话、在干活的地方，把技术说明白。

1.扎根乡土，双主角叙事搭建信任桥梁。栏目采用双主角叙事框架，出镜的核心主角是农艺师杜立芝，记者则退居镜头背后。杜立芝本人是长期扎根乡土的典范，其朴实的形象、地道的方言表达天然带有浓厚的“农味”，又凭借丰富的田间实践经验和专业知识建立权威。在“农户抛出难题—杜立芝示范解决—成效展示”的叙事中，农技推广的传统症结被有效打破，基于可信度与亲近性的强信任桥梁搭建起来。

2.场景生于田野，把“教室”放在田里。麦子地、蔬菜棚、苹果园、养猪场，就是最好的农技“教室”。栏目要求记者坚持四季跟踪，深入田间地头，记录真实问题，提供实用解决方案。比如麦叶发黄长锈怎么办？镜头直接呈现，专家现场讲解治疗方案。难懂的专业词都换成大白话和动作示范，农民一看就明白，照着就能做，真正解决了“学了就能用”的急需求。

目前，该栏目累计发布短视频470余条，全网累计播放量突破1000万，获得全国各地用户点赞、留言，形成良好传播效应。

（三）精品微纪录片：精雕细磨，用镜头留住更多乡愁

在融媒体时代，讲好乡村故事需要新的表达。为此，农村大众报深耕精品微纪录片，用更细腻的镜头语言、更深入的田野观察，记录那些饱含泥土芬芳的人和事。《黄河岸边是我家》就是农村大众报融媒传播工作室沉下心、扎下去“磨”出来的一部代表作。这一作品将镜头对准惠民县的一群“土专家”和志愿者，聚焦他们搜集整理黄河老地名的故事。

1.镜头跟着脚步“泡”出原汁原味。拍好这样的片子没有捷径，就是实打实地“扎”下去。记者和摄像团队不做旁观者，而是扛着设备全程跟随地名协会的志愿者钻庄稼地寻故道、访街坊听故事，以沉浸式的拍摄捕捉最真实的瞬间与情感，确保作品的原生态质感。

2.小切口折射大情怀。《黄河岸边是我家》没有宏大叙事，它聚焦的是一群普通人守护家门口地名的小事。片子用朴素的镜头细腻地呈现了他们为何执着于一个老地名，如何为一段模糊的黄河记忆四处求证的故事。正是这些点点滴滴，汇聚成对母亲河、对家乡故土那份深沉、质朴的眷恋，让不同背景的受众都能产生情感共鸣。

3.精心打磨获认可。只要制作上心，“农味”好故事也能传得开、叫得响。《黄河岸边是我家》在各大平台上线后引发了广泛关注，通过微信视频号上线仅3小时，点击率就突破1万。2025年4月25日，该片荣获第十五届北京国际电影节短视频单元“民政中国”板块二等创优作品。

除了《黄河岸边是我家》，在《乡野人间》中，记者行走乡间田野，记录乡村振兴中普通人的奋斗足迹与真实悲欢；在《乡村非遗》中，记者长期沉浸式体验，见证老手艺焕发新生机……这些实践共同构成了农村大众报深扎一线、匠心打磨乡土“农味”故事的坚实足迹。

02

心连心，构建“媒体—乡村”发展共同体

农村大众报深扎一线、深耕“农味”内容的融媒报道实践，最终指向构建“媒体—乡村”发展共同体，实现价值的深度共生。

（一）用户角色蜕变

农民用户从单纯的读者转变为参与者、受益者、共创者。无论是为深度调查提供线索、反映问题，还是在农技服务中互动学习、应用反馈，或是由非遗报道引发文化认同与产业参与，用户已深度融入媒体内容生态。

（二）闭环逻辑形成

“报道发现问题—资源整合解题—成果反哺乡村”的闭环逻辑在实践中得到验证。比如，《梦碎金线莲》推动公安介入挽回农户损失，农技短视频助力农户提升生产技能，非遗报道助力乡村品牌塑造与市场拓展。媒体的深度参与成为推动问题解决和乡村发展的积极力量。

（三）共生价值彰显

媒体通过深扎一线获取了最鲜活、最具价值的“农味”内容，提升了传播力、影响力和服务力；乡村则通过媒体的深度报道和资源链接，获得了解决问题的助力、技术知识的普及、文化价值的彰显和产业发展的机遇。这种基于深度连接与相互赋能的价值共生，是深扎一线驱动“农味”融媒报道模式的生命力所在和价值体现。

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结  语

扎根泥土，方能书写时代答卷。深扎一线是淬炼“农味”、做好“三农”融媒报道的核心基石。唯有将双脚深扎泥土，媒体的笔触与镜头才能穿透表象，捕捉最真实的农情民意；唯有以深度沉浸的姿态融入乡土，才能将政策、技术、文化知识转化为农民喜闻乐见的“农味”表达，实现服务的“精准滴灌”；唯有与农民共呼吸、与乡村共成长，构建起紧密的价值共生体，媒体的工作才能真正赋能乡村，在记录时代的同时参与创造时代。

（作者单位：农村大众报）

本文刊于《全媒体探索》2025年11月号，原标题为《深扎一线 淬炼“农味”——“三农”融媒报道创新实践探究》，参考文献略。