2025文化上新记｜演唱会市场爆发，“好听山东”一整年

2025年，“为一场演出奔赴一座城”成为文旅消费新风尚，演艺+文旅的深度融合，让城市在音乐的旋律中焕发出新的生机与活力。

刀郎演唱会上，一曲《沂蒙山小调》传遍网络；周杰伦济南演唱会掀起演艺消费热；孙燕姿燃爆青岛夏夜……过去这一年，山东持续释放“演唱会经济”潜力，形成了“音乐引流、文旅承接、消费升级、城市软实力提升”的良性循环。山东持续释放“演唱会经济”潜力。

“大咖”演唱会场场爆满

2024年，山东出台政策积极助推营业性演出活动，鼓励各地举办万人以上大型演唱会、音乐节，并对大型营业性演出实行“容缺预审”机制，将受理审批时限从法定的25个工作日压缩至10个工作日。为培育“演唱会+文旅”消费新引擎，2025年山东计划组织不少于5000场演唱会、音乐节。在一系列政策举措的推动下，山东演唱会市场迅速升温，呈现出遍地开花、场场爆满的繁荣景象。

从年初的张云雷、刀郎、单依纯，到夏季的李健、李宗盛、陶喆、许嵩，再到下半年的刘若英、周杰伦、李荣浩、韩红、陈粒、胡夏、赵传等，济南今年的演唱会市场热度不断，大咖云集。据统计，济南奥体中心今年承接近30场演唱会，平均每月两三场的密度，创下历史新高，彰显着济南演唱会市场的强劲活力。

其中，“山歌响起的地方•刀郎2025巡回演唱会”济南站，将《沂蒙山小调》、蒲松龄和《聊斋志异》融入演唱会，在社交媒体形成很大讨论度。演唱会与山东传统文化的有趣碰撞，成为一时热议的文化现象。周杰伦演唱会济南站是其今年北方城市唯一一站，连续3天的演出，不仅是粉丝的嘉年华，更是一场现象级文旅盛事。

2025年，潘玮柏、张杰、孙燕姿、华晨宇、周深、伍佰、鹿晗、林忆莲、毛不易、凤凰传奇、周传雄等歌手纷纷在青岛开唱，演唱会涵盖了流行、摇滚等多种音乐风格，满足了不同年龄段观众的需求。根据统计，截至12月初，已有15位歌手/组合在青岛举办了25场万人级别的演唱会，超80万歌迷奔赴现场，相较于去年47万歌迷入场的数据接近翻倍。

青岛举办的演唱会还有诸多创新。华晨宇“火星演唱会”打造了青岛体育场史上首个“四面台”个人演唱会，观众可以360度全视角沉浸式体验演出，视觉效果大幅度升级；周传雄青岛演唱会“巨型花车巡游”给观众带来新鲜感。同时，区别于大型演唱会的中剧场演唱会受到欢迎，陈明、余超颖、罗大佑等歌手的中剧场演出精准满足受众需求。

今年，烟台、临沂等城市的演唱会也很是吸睛。任贤齐的“齐迹”巡回演唱会、刘若英的“飞行日”巡回演唱会、邓紫棋巡回演唱会等震撼开唱，吸引了省内外很多歌迷。烟台沙滩音乐季为乐迷和游客们带来流行、摇滚、民谣等多风格音乐盛宴。临沂则迎来刀郎、姜育恒、周华健、张韶涵、李宗盛等知名歌手，彰显了这座山东人口第一大市的演艺消费能力。整体来看，今年山东大型演唱会迎来全面开花，不仅丰富了群众的文化生活，也为城市文旅发展注入了新的活力，进一步推动了“演唱会经济”的蓬勃发展。

演唱会带动城市文旅热

大型演唱会不仅是对一座城市综合承载能力的考验，更能直接拉动文旅消费，推动城市文化的传播与交流。一场演唱会，就是一次对城市美丽风光、独特文化与城市气质的集中展示。

周杰伦济南演唱会三场演出吸引游客近20万人次，演唱会期间，济南旅游订单量同比增长77.4%，旅游金额增长130.2%。2025年，济南奥体中心近30场演唱会吸引约60万歌迷观演，省外客流占比约为50%。得益于“票根经济”、定制旅游线路、定制交通等创新举措的助推，演唱会游客流量迅速转化为文旅流量和城市热度。周杰伦济南演唱会首先引爆的是“周杰伦IP+文旅+场景消费”的城市新消费空间，不仅周杰伦的周边商品卖爆，也激活了景区、酒店、民宿消费。演唱会无人机表演更是将“好客山东欢迎您”“一次山东行，一生山东情”等山东人的好客热情与文化符号传遍网络。

凤凰传奇“吉祥如意”巡回演唱会在青岛连演三场，场场爆满。玲花现场飙起青岛话：“恁哈啤酒吃蛤蜊了没？”直呼“来了青岛就不想走”，并邀请外地观众“来感受青岛的生活”。凤凰传奇演唱会吸引了超12万名观众现场观演，青岛以外观众占比近70%，带动了青岛“吃、住、行、游、购、娱”全链条消费增长。在大型演唱会举办期间，青岛推出多项“宠粉”举措，比如开通“歌迷高铁专列”、打造城市灯光秀、成立票根经济商家联盟等，为歌迷带来难忘的观演体验。

刀郎演唱会期间，临沂增开刀郎“歌迷专列”、专设公交“山歌专线”、公布了二百多家特色深夜食堂、推出景区门票优惠大礼包，可谓诚意满满。这些举措让来自全国各地的歌迷，感受到了“好客山东•亲情沂蒙”的情真意切，临沂的自然风光、历史文化与民俗风情也成为热议话题，进一步提升了城市知名度和美誉度。

山东大学管理学院教授许峰告诉记者，当下，各方都注重让演唱会与当地文化特色、旅游优势进行深度融合，有针对性地推出丰富多样的文旅产品，并用优惠政策对歌迷、粉丝进行疏导和引流，引导他们去了解城市历史文脉、市井风俗人情，进行文旅消费。“这些举措，激活了城市消费新空间，使演唱会消费者在广泛的产品谱系中实现均衡分布，有效释放消费势能。”

（大众新闻记者 师文静）