海岱财经｜新华制药的新航道

近日，由山东省商务厅主办的“惠民生 促消费”鲁浙数字消费创新合作暨电商供应链对接活动在浙江杭州开幕。

其中，作为新华制药子公司之一的山东新华健康科技有限公司凭借在“大健康+数字化+电商”赛道的持续深耕、直播电商系统化运营及数字消费场景创新实践的突出成果，获评“2025年山东电商企业发展典型经验奖”。

获奖背后，意味着这家创建于1943年的老牌医药国企，在互联网浪潮面前并未选择固守却步。

自2014年新华制药电子商务部悄然成立，开始布局创新医药业务，经过六年沉淀与发展，该部门蜕变升级为山东新华健康科技有限公司，一个集医药电商、创新医疗及供应链、品牌代运营等功能于一体的综合大健康创新服务平台自此形成。

从生产型企业向服务型平台转变，新华制药的这一步，既是国企改革的创新尝试，也是对传统医药销售模式的突破。

在电商这一关键领域，新华制药采取了与地方政府、互联网巨头三方合作的创新模式。

在淄博市医疗处方流转信息平台上，处方正以数字形式从医院系统流向京东云药房平台，最终抵达新华大药店的线上药房。

2016年3月25日，新华制药全资子公司淄博新华大药店连锁有限公司与淄博市卫计委、京东旗下公司正式签署《“健康城市”战略合作协议》。这一由淄博市卫计委委托京东建设、新华制药运营的平台，已成为全国第一个由政府主导的全市公立医院“处方院外流转”项目。

协议明确，鼓励淄博市公立试点医院将处方流转至信息平台，患者可选择线上购买药品。尽管业务范围仅限于淄博市，但却在悄然改写着老牌药企与互联网时代的对话方式。

然而，新华制药的电商版图远不止于此。

据了解，该公司构建了覆盖B2C、B2B、B2B2C、O2O、互联网医疗、跨境电商、孵化等多维度的业务网络。

在消费者端，新华制药已形成“自有平台+第三方平台”的全网覆盖格局。除了自建的“新华大药店”官网，公司已入驻天猫、京东、拼多多等头部电商平台。从药品、保健品到医疗器械、计生用品，产品线丰富多元。

在企业端，新华制药通过新华医贸网、药京采等平台开展药品批发业务，同时为京东自营、阿里健康自营等提供产品供应。这种B2B2C模式将新华制药的供应链优势最大化。

本地化即时服务也是布局重点。通过微商城、小程序及入驻美团、饿了么等平台，新华制药实现线上下单、线下配送的一站式购物体验。

当然，新华制药在医药电商领域的探索，远不止线上卖药那么简单，种种运作显示，该公司正致力于构建一个完整的大健康生态系统。

2016年，新华制药与同仁堂国际签署跨境电商战略合作协议，共同打造国内最专业的跨境电商供应链。两家医药老字号联手，为消费者精选全球健康产品。

同时，新华制药深化与互联网医院的合作。例如，与阿里健康、京东健康互联网医院达成战略合作；携手淄博市中心医院、淄博市妇幼保健院等医疗机构，共创“互联网+医疗健康”新模式等。

特别是在疫情期间，新华制药与合作伙伴上线发热在线门诊、中医门诊，提供全国范围内的义诊，以无接触式服务助力疫情防控。

新华制药电商转型的意义不仅在于开辟新的销售渠道，更在于探索医药分离背景下，传统药企如何与互联网医疗生态融合。

随着新华制药与阿里巴巴在B2B业务、云计算、大数据等领域合作的深入，这艘医药航母在数字化海洋中的航线正变得更加清晰。

大众新闻·齐鲁壹点 樊伟宏