年终字述｜关键字：振 托举经济基本盘 温暖日常烟火气

关键字：振

托举经济基本盘

温暖日常烟火气

你有没有注意到，今年的朋友圈里，“出门逛逛”“体验一下”成了特别高频的词。大家好像不再只是埋头买“东西”，而是更愿意为一次独特的体验、一份好的心情买单。数据也印证了这种感受：2025年前三季度，消费对经济增长的贡献率达到了53.5%，稳稳托着经济大盘。但比数字本身更值得关注的是其背后的结构性变化，2025年，我国社会消费品零售总额预计将突破50万亿元大关，但增长逻辑已发生根本转变。

这一年，消费扩容提质的“主引擎”韧性凸显。

全国各地积极培育多元化消费新场景，推动消费从“商品消费”向“体验消费”升级，从“线下单一场景”向“线上线下融合场景”延伸。今年“苏超”前六轮比赛，带火了旅游、出行、餐饮、住宿、体育等行业，直接撬动了近380亿元的消费，不得不说，只要摸得准大众的消费需求，做好地域文化的极致表达，哪怕是一场业余足球联赛，也能点燃一片消费热情。

这一年，以旧换新“撬动”了消费新活力。

2025年前11个月，消费品“以旧换新”带动相关商品销售额超2.5万亿元，真金白银的政策红利为消费升温注入动力。国补清晰展示了政策“有形之手”精准撬动需求的强大效能，节能家电、新能源车市场份额的跃升，是供给端响应绿色、智能新需求，与政策引导同频共振的结果。

以青岛为例，在以旧换新这一全国“同题作文”中，青岛交出了高分答卷：争取到44亿元的特别国债支持，居全省首位，带动汽车销售13万辆，家电、数码产品销售464万台，累计拉动消费330亿元，惠及消费者超490万人次，每天约有1.5万人享受到政策红利。前三季度，青岛社会消费品零售总额已逼近5000亿元，进一步坐稳“北方第二城”的交椅。这些数字背后，是千家万户生活品质的实实在在更新。

消费，连着宏观经济，也紧系着我们每个人的小日子。看存量，传统消费领域依旧有潜力可挖；探增量，新消费热点层出不穷，机遇属于有准备者。一个深刻的感受是：消费正变得越来越“懂你”。AI正在深度重塑我们的消费体验，线上，虚拟试衣、智能试妆打破了远程购物中的体验限制；线下，智慧导航、数字展览等应用使购物过程更具互动性与探索性。技术打破了阻碍，把“选择权”和“体验感”实实在在地交给了消费者。

另一个变化是，为“服务”和“情绪”付费越来越平常。看演出、追赛事、学课程、养宠物……这些服务消费频次高、带动性强，成了生活品质的“加分项”。今年五一，“票根经济”新模式兴起，小小一张票根串起文体商旅消费链，打通了线上与线下、虚拟与现实、精神与物质的消费脉络，落地为看得见、摸得着的民生福利，既打开了消费市场增长新空间，又增强了内循环的韧性。

县域消费也越来越有品质了，在大力发展县域经济的政策导向下，那些曾被视为“商业洼地”的县域市场，正以惊人的活力重构中国消费版图。就比如，浙江安吉县通过培育“村咖”经济综合体，打造上亿元的富民产业；河北香河县通过“县有连锁商超、乡有商贸中心、村有便利店”的三级网络建设，让县域商业设施覆盖率达到100%，这背后是城镇化率的提高、基础设施的完善、小镇青年的回归以及数字基建的共同推动。县域消费的升级，正在悄然重构中国消费的版图。

实际上，从世界范围看，一个经济体实现工业化、迈向现代化的过程，本质上就是从生产型社会向消费型社会转型的过程。不久前召开的中央经济工作会议，将“坚持内需主导”放在明年八大重点任务的首位，从强调“提振消费”到“内需主导”，这一变化标志着消费已成为关乎长期战略的“主引擎”。

中国消费市场正在展现出惊人的韧性与活力，这种韧性源于庞大人口基数形成的市场纵深，源于完备产业链提供的供给弹性，更源于中国人对美好生活始终不变的追求。

如今的中国消费市场，是一场从“物质满足”到“精神充盈”的深刻转型。读懂这场转型，不仅需要关注宏观数据，更需要理解微观生活中那些悄然发生的变化，市集、商超、夜市热辣滚烫，影院、演唱会、体育赛事人头攒动，都是生活愿景的生动注脚。

这些日常场景，共同构成了中国消费的基本面，也预示着未来的方向。当消费不再是单纯的经济行为，而成为人们定义自我、连接社会、表达价值观的方式时，它所释放的潜力，将远超数字所能衡量的范畴。这或许正是2025年中国消费最深层的答案：在满足物质需求的基础上，更好地服务于人的全面发展。

（大众新闻·风口财经首席评论员 石冰冰）