理论热词⑤丨文化“两创”：中华文化还有更多宝藏待开掘

【关键词】文化“两创”

【新闻回顾】《哪吒之魔童闹海》登顶全球动画电影票房榜；《原神》中璃月的山水风光与戏曲元素持续浸润全球游戏市场；“太阳之光——古蜀文明与世界”展览亮相纽约联合国总部，让古蜀文明的神秘光芒照亮世界……中华文化正以前所未有的自信姿态走向全球。

【理论回响】

中华文化还有更多宝藏待开掘

邱凌（山东大学新闻传播学院副院长、教授、博士生导师）

中华文化的出海航船，正以文脉为帆、借创新东风，驶入更广阔的水域。当我们深入思考中华文化的传播潜力，便会发现还有太多“宝藏”尚待开掘。

神话传说与历史故事的现代表达，蕴含着无穷的叙事潜力。无论是《山海经》的神兽世界、《搜神记》的志怪传奇、《封神演义》的仙魔体系还是历史长河中的真实人物故事，这些资源的核心本身具有跨越文化边界的力量。未来的关键在于进行“创造性转化”，不仅进行改编，更可尝试跨类型融合，在创新表达中坚守文化精神的内核。我们相信，只要扎根文化根脉，打破传统叙事的固有框架，就能让古老故事在当代语境中焕发新生，引发全球受众的深度共鸣。

非物质文化遗产的生活化转化，是让传统“活”在当下的关键。非遗不是博物馆里的静态展品，更不该只停留在展演舞台，其传播的核心在于从艺术殿堂走向日常生活场景。无论是将传统工艺融入现代产品设计，还是把非遗技艺转化为可体验的消费场景，都是让非遗成为可感知、可体验、可消费的现代生活组成部分，进一步推动传统技艺在创造性转化、创新性表达中保持鲜活的生命力。

传统美学与哲思的价值渗透，则是文化影响力的深层体现。“天人合一”的生态观、“和而不同”的处世智慧、“留白简约”的审美趣味，这些抽象的理念正通过多元载体潜移默化地影响着国际审美与价值取向。未来的方向在于更系统地将这些抽象理念转化为可传播的具体形态，让东方智慧以润物无声的方式融入世界。

科技将成为文化出海的“加速器”，推动传播范式从“观看”向“在场”深刻转变。VR、AR与数字孪生技术广泛应用，可以打破时空限制，让海外观众“亲临”历史场景、触摸文化遗产。智能算法的持续优化，将让文化传播实现精准抵达与文化转译的双重突破，既精准匹配不同区域受众的文化偏好，又能破解“文化折扣”难题，让中华文化的核心内涵准确传递。而交互平台的不断发展，还将构建起共同创造的文化传播新生态，让海外受众从被动的接收者转变为主动的参与者乃至共创者。

站在新的起点上，以文脉为帆、以科技为翼、以共情为桥，坚持创造性转化、创新性发展，中华文化必将以其独特的包容性与创新性，在世界文明的星空中绽放持久而耀眼的光芒，为人类文明交流互鉴书写更加精彩的篇章。

（相关链接：理论周刊｜回望2025，与12位专家一起记录理论的中国叙事）