理论热词⑨丨人文经济：“踢”出人文经济新范式

【关键词】人文经济

【新闻回顾】2025年，江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）火爆出圈。线下，人们“为一场赛事奔赴一座城”；线上，各地网友热情互动“玩梗”，“苏超”超出赛事范畴，成为江苏地域文化的一次大范围“破圈”，也为地方因地制宜践行人文经济学提供了参考。

【理论回响】

“踢”出人文经济新范式

花晖（上海交通大学媒体与传播学院副教授）

文化很发达的地方，经济照样走在前面，这里面的人文经济学值得深刻研究。可以说，“苏超”不仅仅是体育现象，更成为一个独特的社会经济实验场。我们不妨从三个层面来透过“苏超”看人文经济。

其一是城市叙事重构。文化资源并不天然等同于经济价值，历史传统、民风民俗、地方精神唯有在当代语境中不断被书写与再创造，才能有效转化为文化资本。江苏自唐宋时期，已是足球“顶流”城市，镇江博物馆藏宋代红陶胡人踏鼓蹴鞠俑，就以花式颠球的形象示人，人称“大宋颠球侠”。今天“苏超”500余名颠球侠中，职业球员仅占5%上下，其余都是老师、职员、村支书乃至快递小哥等民间高手，白天为了生计忙忙碌碌、晚上怀揣热爱飞驰球场，这使“苏超”一举超越体育竞技，成为一种城市文化的公共叙事。这种开放的叙事结构，意味着球员、居民、游客、网民，既是人文经济的体验者，又是城市故事的共同创作者，徐州与宿迁“楚汉争霸”、南京与无锡“盐水鸭大战水蜜桃”，“散装”江苏纷纷下场造梗、接梗，社交媒体的二次创作、民间话语的介入，再次放大了“苏超”的文化外溢效应。

其二是制度与市场的协同。政府通过公共服务、空间供给与设计规则提供基础保障，市场则负责效率与创新。最典型的案例便是“苏超”的票根经济，小小球赛门票，由简单的入场凭证，升级为餐饮、文创、夜经济等赛事强相关的消费通行证。在全国范围内，发展票根经济已成为一大趋势。如北京国际电影节、上海书展，还有大批二三线城市通过举办演唱会、音乐节，着力打造固定场馆以外的文化第二现场，通过特定文化活动与本地生活充分结合的方式，大幅提升城市“逗留时间”以及游客消费深度。

其三是实现人民群众对美好生活的向往，这是发展人文经济学的根本目标。这里面包括物质生活的改善，也包括精神世界的丰盈、社会参与的广度以及创造能力的释放。正如“苏超”在创造话题与流量的同时，更创造了消费与就业，激活了城市的发展潜力；又如上海积极引入二次元元素，诸多老旧商场通过主题改造、业态更新、节展联动，打造环绕全城的沉浸式消费场景，吸引着国内外二次元爱好者，而行走在街头、自信展示的Coser们，亦为这座城市增添了美丽的风景。

以上实践指向一个结论：文化一旦成为社会生活的高频活动，而非低频展演，就会自然嵌入经济循环之中。而最好的发展，永远是以人为本的发展；最成功的经济，永远是有温度的经济。

（相关链接：理论周刊｜回望2025，与12位专家一起记录理论的中国叙事）