理论热词⑫丨新消费：透过“票根”看消费新趋势

【关键词】新消费

【新闻回顾】2025年春节档电影的火爆，促使不少景区、商场推出凭电影票根享受餐饮、文旅、购物等优惠活动。以票根为连接纽带，联动文旅、交通、商业等多行业资源的“票根经济”迅速爆发，成为消费市场的一抹亮色，也成为新消费形态的一个代表。

【理论回响】

透过“票根”看消费新趋势

胡晓鹏（上海社会科学院世界经济研究所副所长，研究员，博士生导师）

2025年，“票根经济”意外成为消费市场的一抹亮色。北京国际电影节的票根联动30多个商圈，上海F1赛事期间基于票务数据的精准营销，洛阳“凭火车票半价游景区”的创新实践……小小票根，正串联起广泛的消费生态，并重新定义人们的消费方式。

票根经济将单次、孤立的消费行为，延伸为多场景、多业态的连续性消费链条，成为激活区域消费的新引擎。其爆火也反映出当前消费者的“预算分区”心态：人们对日常功能性消费精打细算，却乐于为能提供情绪价值、文化认同或独特体验的“票根”及相关消费爽快买单。这种看似矛盾的行为，恰恰标志着主流消费心理从保守转向更为理性也更为乐观的“意义追寻”。

一张小小的票根，既是消费记忆的物理载体，也是数据分析的媒介，更是连接多元消费场景的生态纽带。从票根经济蕴含的居民消费变革动向来说，包括三层内核。一是技术赋能让票根从纸质凭证升级为数字生态，区块链、NFC等技术的应用，使票根从易损易丢的纸质凭证，升级为安全、唯一且可便捷交互的数字资产。二是重构消费生态，票根能够作为一个数据节点，更精准地连接消费者与后续服务，突破了传统的单一消费模式，通过串联吃穿住游购娱等多元场景，形成1+1>2的乘数效应。三是情感价值的觉醒。随着人民生活水平的不断提升，居民消费不再满足于功能性消费，而更加追求文化体验与情感共鸣。在社交平台上，一张票根既是承载美好记忆的实体符号，也是进行社群分享的社交货币。

票根经济的走红逻辑，正是理解当下众多新兴消费形态的一把钥匙。今年来，“谷子经济”“体验经济”等新消费形态的兴起，与票根经济异曲同工，都体现了消费由功能性向精神性、由孤立行为向全链条生态演进的新趋势。

近日，中央经济工作会议明确提出，“激活消费潜能，构筑高质量发展新格局”。票根经济映照出的是一个正在向情感、体验与生态全面跃迁的消费图景。展望未来，随着技术持续升级和消费理念进一步成熟，以票根经济、谷子经济、体验经济等为代表的新消费形态，将从新鲜事物走向广泛实践，促进内需潜力持续释放，让“小切口”撬动“大市场”，为经济高质量发展注入澎湃而持久的消费新动能。

（相关链接：理论周刊｜回望2025，与12位专家一起记录理论的中国叙事）