东营市美术馆荣获第七届山东省文化创新奖

近日，山东省人民政府公布第七届山东省文化创新奖获奖项目名单，“城市文化共生体”——东营市美术馆“活力重构”项目成功入选。该奖项是省政府设立的省级文化创新最高奖项，是省功勋荣誉表彰工作领导小组办公室公布的2025年省级评比表彰项目之一。

为深入推进文化强国建设，满足人民群众日益增长的精神文化需求，有效破解公共文化场馆运营痛点，自2024年起，东营市创新启动“城市文化共生体”——东营市美术馆“活力重构”项目，探索公共文化服务新模式，打造“文旅+”体验新场景。

项目以“增强公共文化服务实效性”为目的，抓住共建共享、平台赋能、生态重构三个核心，紧扣机制革新、服务优化、技术变革、空间再造、业态融合、社群重构六大创新维度，成功构建“政府引导——社会共建——全民共创——人人共享”的城市文化活力场域，实现了公共文化场馆从“单向供给”到“多元共生”的范式转型，形成了可复制推广的城市文化场域“活力重构”模式，有力推动了城乡文化繁荣与市民全面发展。

完善场馆运营机制

释放社会参与活力

出台《关于社会力量参与公共文化设施运营管理办法》，发布全市《“寻找合作伙伴”公告》，联合美术专业机构、艺术家、手艺人、非遗传承人、在地企业等多元主体，探索共建共创共享模式，将场馆运营由政府单一主导到社会力量共同参与转变，有效盘活场馆资产，激发各方面参与积极性。

优化文化产品供给

激发公众参与热情

实施“艺心筑梦”艺术家培养计划，开展“花YoungE+”美学夜校，组织“诗乐书画”艺术沙龙、打造“美你不行”你的市集，进行“美育暖心”志愿服务等活动，将精英艺术转化为普惠性美育资源，邀请市民、学生以及企业进行共同策展、创作，推动群众从观赏者向共创者转变。

创新科技赋能

打破场馆固有边界

打造沉浸式展览场景，取消展区分割线、玻璃罩。设置自助市集，打造全流程“无人值守”模式。与时俱进，实现数字观展，引入VR交互、动感写生簿、文化公共云平台等技术，打造科技化、体验感十足的体验空间，实现从静态观展到互动体验参与的转变。

实施文化空间再造

扩展场馆多元功能

在发挥美术馆艺术展览空间职能的同时，开设文创咖啡空间，开辟非遗美学、美育造物空间，建设VR沉浸交互体验空间、沉浸观影空间、线上展厅，活化多元功能空间，丰富场馆业态场景，实现从艺术产品展览空间到复合型文化场域的转变。

跨界融合多元业态

拓展文化服务边界

创新“美术馆+”模式，进行“项目式”运营，将美术展览与文博、非遗、研学结合，与诗歌雅集、古琴茶会、民谣歌会、脱口秀、NPC演艺等业态融合，与科技、体育、生态教育互通，举办小城青年读书会、迎风生活节等活动，通过“艺术+”路径，把美育提升、文化科技、文旅消费、城市宣推融为一体，实现场馆从单一艺术展陈到多元文化业态融合的转变。

塑造文化艺术品牌

提升公共文化服务活力

将“赋能美好生活”作为场馆工作目标，构建“美术馆社群”，赋予“生活、社交属性”。建立“花YoungE+”E家人、“你的市集”主理人等交流平台，提供信息共享、美育分享等便捷服务。推行“朝九晚八”开放模式，延长场馆服务时间，提升大众归属感、获得感、认同感，实现观众、艺术家从“流量”到“留量”的转变。

项目实施以来，东营市美术馆线上、线下累计吸引观众超55万人次，单日峰值达1.2万人次，全媒曝光量突破8000万次，盘活场馆闲置空间450余平方米，丰富了服务供给，成为全市最受市民游客喜爱、最出圈的公共文化场馆之一。

从机制革新到业态融合，从科技赋能到社群共建，从单一艺术空间变身全民共享的复合文化活力场，未来，东营市文化和旅游局将以此为契机，深入贯彻落实文化强省建设相关要求，进一步深化项目创新实践，优化完善创新模式，持续放大获奖成果的示范引领效应，为推动新时代文化事业繁荣发展贡献更大力量。（大众新闻记者 马瑞琳）