强基铸魂育队伍 笔耕不辍谱新篇 滨州烟草新闻宣传队伍工作纪实

新闻宣传是企业发展的“喉舌”与“窗口”，是凝聚共识、传播正能量、塑造良好形象的重要载体。近年来，滨州市烟草专卖局（公司）（以下简称“滨州烟草”）始终将新闻宣传队伍建设摆在重要位置，以“保持全省第一方阵”为目标，以机制创新为支撑，以实践锤炼为路径，着力打造一支政治过硬、业务精湛、作风优良的宣传铁军。从“单兵作战”到“协同攻坚”，从“数量积累”到“质量飞跃”，这支队伍用文字记录发展足迹，用镜头捕捉奋进瞬间，为全市系统高质量发展注入了强劲的舆论动力。

机制筑基：搭建队伍成长“四梁八柱”

“以前宣传工作是‘软任务’，干多干少一个样，现在有了明确的考核机制和培养路径，大家的积极性完全被调动起来了！”阳信县局通讯员杨雪的感慨，道出了滨州烟草宣传队伍建设的核心密码。

滨州烟草深知，队伍建设离不开科学的机制保障。2024年，公司创新构建“1+5+N”新闻宣传工作模式，以“进入省局第一方阵”为核心任务，将宣传工作细分为国家级、行业级、省级等5个媒体大类，每个大类设置N个考核项，明确任务基数与封顶上限，让宣传工作有章可循、有据可依。在此基础上，2025年进一步优化为“1+6+N”模式，细化工作重点，印发新闻宣传考核奖励、舆论工作管理等“三制度一通报”，每月发布报送要点，每季度开展绩效考核，形成了“目标明确、责任到人、考核到位”的闭环管理体系。

考核激励的“指挥棒”效应立竿见影。为激发队伍活力，公司每年开展“‘精勤敏敬’开新局”主题征文、微视频竞赛等4类评比活动，2024年共评选出一、二、三等奖62篇（部），并对3家基层单位、6个机关科室、29名优秀通讯员予以表彰。“看到自己的作品获奖，还能得到公司认可，感觉所有的付出都值得了。”获得2024年先进个人一等奖的邹平市局李玉侠说。她全年发表作品91篇，积分770分，成为队伍中的“标杆人物”。

针对基层宣传力量不均衡、部分单位“重业务、轻宣传”的问题，公司推行“县局跟班学习+市局兼职锻炼”模式，打破部门壁垒，从专卖、营销、党建等主流业务中选拔骨干，组建文案、制作、主播三支专项团队。沾化区局提炼出新闻宣传“131”工作法，即“一个核心目标、三项保障措施、一套激励机制”，让宣传工作与业务工作同部署、同推进；无棣县局依托两名省摄协会员的专业优势，成立融媒工作室，成为基层宣传的“尖刀连”。这些创新举措，为宣传队伍搭建了成长成才的广阔平台。

实践锤炼：在实战中练就“过硬本领”

“要写出有温度、有深度的报道，必须脚下沾有泥土，心中装有群众。”这是杨雪从事宣传工作多年的心得体会。2024年，为挖掘央媒素材，她多次深入阳信县局基层服务站，跟着客户经理走访零售户，跟着专卖人员开展市场检查，累计扎根一线20余天，采写出《扎根乡村的“烟草管家”》等31篇中央媒体稿件，单篇最高阅读量突破10万+，为公司赢得31篇×30分的高额积分，成为全省基层通讯员中的“央媒大户”。

滨州烟草坚持“以赛代练、以战育人”，让宣传队伍在实战中锤炼本领。公司常态化开展“每季一策划、每季一特辑”活动，从“‘精勤敏敬’开新局”到“寻找身边的感动”，从“滨烟最美劳动者”到“聚焦‘八项行动’”，每季度聚焦一个主题，组织队伍深入基层挖掘典型。2024年“寻找身边的感动”特辑中，宣传团队历时3个月，走访12名先进人物，用“图、文、频、报”四种形式，立体呈现了一线员工的坚守与担当。其中，《凡人英雄——张璐》一文，通过记录物流配送员张璐十年如一日保障卷烟配送的故事，被市委宣传部评为“品质滨州”网络正能量精品，引发广泛共鸣。

融媒时代的到来，对宣传队伍的综合能力提出了更高要求。滨州烟草投资建成“两厅一室”融媒中心，配备摄像机、无人机、绿幕墙等专业设备，2025年6月新建的融媒体演录播室通过验收，为队伍提供了专业的实践阵地。为提升队伍的视频制作能力，公司邀请地方传媒集团专家授课，组织通讯员赴泰安、潍坊等先进地市交流学习。邹平市局的李玉侠从零开始学习视频剪辑，利用业余时间反复打磨脚本、拍摄素材，其制作的科普微视频《两分钟》，以生动形象的方式解读烟草专卖知识，荣获省局优秀科普作品三等奖。

在重大主题宣传中，队伍的协作能力得到充分检验。2025年三季度，为完成行业重点报道策划作品《车轮上的梨香》，公司组建融媒“尖刀班”，实行“项目制”运作。文案团队深入沾化冬枣种植基地，挖掘烟草帮扶零售户拓宽冬枣销售渠道的故事；制作团队顶着烈日拍摄采摘、运输、销售全过程；主播团队走进直播间，与零售户现场互动。经过一个月的协同奋战，作品成功入围国家局参评名单，成为队伍协作攻坚的典范。

成效斐然：队伍建设结出“丰硕果实”

如今的滨州烟草宣传队伍，已从昔日的“散兵游勇”成长为“精锐之师”。2024年，全市系统累计在各级媒体发稿7759篇，综合积分1810分，全省排名第四，同比上升四个名次；2025年1—9月，宣传积分稳居全省第五，保持第一方阵地位。国家级媒体发稿95篇，其中中央媒体72篇，全省排名第二；省局网站发稿763篇，阳信县局连续三年位居全省第一。

队伍的成长，推动宣传作品质量实现质的飞跃。《警惕身边的“微泄密”》被国家局评为优秀微视频作品，《滨州烟草新闻宣传工作手册》被省局列入科技成果转化应用目录，3篇央媒稿件被“山东烟草”公众号转载转发。这些成绩的背后，是每一位通讯员的坚守与付出：惠民县局的陶甜深耕地方媒体，全年发表地方媒体稿件10篇，带领惠民县局在地方媒体发稿量位居全市第一；滨城区局的姜超专注于行业次级媒体，发表作品85篇，积分540分，成为次级媒体宣传的“佼佼者”；机关办公室的朱彩霞一人贡献中央媒体稿件8篇，积分555分，成为机关通讯员的标杆。

宣传队伍的壮大，不仅提升了企业的美誉度，更凝聚了发展的精气神。通过“职工大讲堂”“党员先进事迹”“清廉滨烟微课堂”等系列栏目，队伍及时展现全市系统重点工作进展和员工精神风貌，让正能量更强劲、主旋律更高昂。在宣传队伍的助力下，滨州烟草的社会形象持续提升，“责任烟草、诚信烟草、和谐烟草”的品牌形象深入人心。

展望未来，滨州烟草宣传队伍建设之路任重道远。公司将进一步健全队伍培养机制，拓展融媒工作站覆盖面，建立全市统一的视频资源库，推动宣传工作与业务工作深度融合。同时，持续加强队伍的政治素养和业务能力建设，鼓励队伍创新宣传形式、丰富宣传内容，打造更多有思想、有温度、有品质的精品力作。

一支笔，记录发展足迹；一台相机，定格奋进瞬间；一群人，凝聚磅礴力量。滨州烟草宣传队伍正以更加昂扬的姿态，扎根基层、深耕细作，用文字和镜头讲好滨烟故事，传播滨烟声音，为全市系统高质量发展和现代化建设提供更加强有力的舆论支持，在新时代的征程上续写新的辉煌篇章。

大众新闻·齐鲁壹点通讯员 徐贵成 蓝光