乘“新”而上|镇馆之宝成“销冠”，状元卷文创一年卖出两万多册

12月底，冬日的暖阳倾洒在青州博物馆的飞檐之上，流转出一片温润的古意。馆内文创中心人流如织，游客们驻足流连，被琳琅满目、精巧别致的文创产品深深吸引。经理徐晓慧忙得“脚不沾地”，她笑着说：“已经在紧急补货，备战元旦假期，几款热门产品根本供不应求。”

2025年1月至11月，青州博物馆游客接待量达196万人次，全业态运营总收入3485万元，仅状元卷系列13款文创产品便卖出两万余册。放眼潍坊，市内三家国家一级博物馆2025年综合年收入达到了4655万元。这火热景象的背后，正是潍坊市深耕文化“两创”、推动文物活起来、让历史走进现代生活的生动缩影。潍坊以其深厚的文化底蕴和持续的创新实践，正走出一条让传统文化焕发时代光彩的特色路径。

游客正在挑选状元卷文创

“状元卷”系列文创年卖两万余册

青州博物馆作为首批83家国家一级博物馆中唯一的县级综合性博物馆，在2017年与青州古城、云门山组成青州古城旅游区，成功晋升为潍坊市首个国家5A级旅游景区。2023年5月18日，青州博物馆新馆正式启用。同年，青州博物馆依托丰富文物资源，打造了自有注册品牌“青博有礼”，青州博物馆文创中心成为馆内第一家正式运营的文创店。两年的时间，青州博物馆逐步构建起了涵盖四大系列、380余款产品的文创矩阵。2025年1月至11月，青州博物馆游客接待量达196万人次，全业态运营总收入3485万元，仅状元卷系列13款文创产品便卖出两万余册。

“博物馆内的文创产品，多是以馆藏文物为基础进行设计，都由馆内工作人员审核、把关之后才能打样销售。”青州博物馆文化创意部负责人韩真冲说，就好比馆藏三大镇馆之宝中的状元卷，最初设计的产品便是跟原版文物一比一复刻的文创折页，考虑到游客看完文物之后会想要带回去给亲戚朋友送礼的心情。“状元”的寓意好，整件文创产品的大小和重量都适中，价格也比较“亲民”，一经推出销售情况就非常好。

随后，青州博物馆又针对年轻人审美推出了缩小版状元卷，各款产品光是前期打样款式就有30多种，最终也只有不到一半的设计会出现在入馆观众面前。为此，在青州博物馆内还专门有一片区域放满了状元卷文创产品的打样版本，徐晓慧说，这里的每一款都凝聚了他们所有人心血，大到设计包装，小到图案花样，都是经过不断筛选与讨论才最终确定的。

如今的青州博物馆，已有8家文创商店。“每一家都拥有不同的主题与特色，既能带给游客丰富多样的消费体验，也能促进各店铺共同成长。”韩真冲说，与青州博物馆合作的每一家企业都必须有在其他博物馆成功的案例，青州博物馆要对每一位进馆的观众负责，不会辜负大家的每一份期待。

三家一级馆全业态运营年收入超四千万

据了解，青州博物馆自2023年9月至2025年10月，已与30家企业签订合作协议，陆续打造了“青博有礼”文创中心、主题餐厅、状元咖、中式茶文化、自动售卖等35个配套服务项目，全方位满足游客“吃、娱、购”需求，全业态运营总收入6285万元。研发的文创产品“一叶成佛”香插摆件获得2024年山东省博物馆文创产品大赛一等奖，“马到成功”丝巾荣获2025年中国特色旅游商品大赛铜奖，与荣宝斋出版社联名出版“状元卷”纳入外交部国礼商品库，有效提升了城市影响力和美誉度。

青州博物馆的努力与实践背后，是整个潍坊市深化文化“两创”，借助“博物馆热”的东风，以文旅促消费，以文旅谋发展的缩影。在2025年度山东省博物馆学会年会暨文创产品专业委员会年会上，潍坊市文化和旅游局党组书记、局长，潍坊市文物局局长高强介绍，潍坊市内三家国家一级博物馆2025年综合年收入达到了4655万元。

潍坊市博物馆近年来一直坚持地域文化与现代设计深度融合的产品体系，围绕潍坊象、文物、文官补子、风筝、陈介祺文化、郑板桥文化六大核心主题，打造差异化系列产品，形成覆盖地域符号与历史文脉的多元阵容，总计达三百余个品类。“我们店有300多款冰箱贴，能占到全店商品总量的三分之一。其中‘销冠’四时盛景冰箱贴就融合了潍坊的地标建筑、非遗等多种元素。”潍创有礼风筝博物馆店店长张兴玖说。

临朐县博物馆则通过巧妙设计、深刻文化叙事和优质材质工艺，研发出西周齐趫父鬲衍生香炉、北齐圆雕菩萨半身像扩香石冰箱贴、绣花披肩冰箱贴等代表性文创产品，将产品从低端旅游纪念品提升为具有收藏价值的“微型艺术品”或“设计品”。据馆内相关工作人员介绍，绣花披肩冰箱贴一经问世便反响良好，深受广大游客的喜爱。

山东省博物馆学会理事长、山东博物馆馆长刘延常认为，“博物馆热”现象出现的一个很重要原因就在于观众对于文创产品的喜爱，“文创工作”是博物馆工作中的职责，是为满足广大观众的文化需求。“我们应该顺应博物馆发展的要求和群众文化需求，积极开展文创产品的研发。”

文化“两创”走出潍坊路径

为了发展文创，让“文物活起来”，潍坊市从来没有停下自己的脚步。

2025年12月17日，潍坊市人民政府新闻办公室召开新闻发布会，潍坊市文旅局发布潍坊象“祥祥”IP全球创意设计大赛相关情况。为深入挖掘“祥祥”IP的文化价值与商业潜力，推动从“文化符号”向“消费潮品”的升级，潍坊市即将举办“祥聚潍坊·未来创享”——潍坊象‘祥祥’城市IP全球创意设计大赛。

潍坊市希望通过本次大赛，搭建一个全球创意与潍坊本土文化深度融合的平台。这无疑是一次大胆的尝试与创新，潍坊旨在通过“祥祥”IP设计，让文化“活”起来、“潮”起来、“走出去”，让全球消费者通过一件件文创产品，认识潍坊、喜欢潍坊、拥抱潍坊。

而潍坊文创的蓬勃发展，绝非偶然的市场热点，而是深耕文化“两创”、紧跟国家与省级政策导向的必然成果。近年来，国家高度重视文化传承发展，党的二十大报告指出，推进文化自信自强，要坚持创造性转化、创新性发展，为地方文化产业发展指明方向。山东省顺势发布了《山东省文化文物单位实施文化创意产品开发收入分配激励的指导意见》，明确提出要“深度挖掘文化文物单位馆藏资源的文化价值与核心要素，打造兼具文化底蕴、创意特色和市场价值的齐鲁文化文物创意品牌”，为潍坊的实践提供了坚实的政策支撑。潍坊以博物馆为载体，将文物资源转化为文创产品，正是对国家文化战略和省级发展部署的精准落地。

从状元卷的火爆到“祥祥”IP的全球征集，当一件件文创产品成为游客带走的“潍坊故事”，当博物馆从参观场所变为消费场景、文化体验空间，文化的传承便真正实现了“活态”流淌。潍坊的每一步探索都彰显着对文化传承的敬畏与创新的勇气。诚然，任何一条发展道路都不会是一帆风顺的，机遇与挑战并行，潍坊文化“两创”的未来依旧有很长的路要走，每次活动、每次大赛，对潍坊而言是契机也是起点，是不断探索文物保护利用与文化创意产业发展的新方法，也是让更多人了解更好潍坊的新路径。

大众新闻·齐鲁壹点 吴昊 田思敏