绽放2025 解锁菏泽文旅的突破与跨越

大众网记者 王奉国 菏泽报道

2025年，在菏泽市委、市政府坚强领导下，菏泽市文化和旅游局以项目建设年为抓手，围绕“打造黄河文化新高地”，深入推进文化品牌塑成工程实施，全力打造“有形、有感、有效、有声”“四有”文旅，抓项目求突破，抓客流提服务，抓宣推树形象，抓住宿谋提升，抓产品强创新，抓活动促消费，高质量发展成效显著。全年获国家级荣誉7项，省级荣誉近40项，承办省级以上重大活动4场，2024年度省对市高质量发展综合绩效考核旅游产业指标获满分、排名全省第一。

“一元剧场”探索公共文化资源直达基层菏泽路径，央视、新华网、人民日报等主流央媒相继关注报道，文化和旅游部、山东省文化和旅游厅给予肯定推广。

菏泽举办“羊”名四海·山东羊肉美食争霸赛暨首届羊产业发展大会，引领美食大众消费热潮，受到山东省文旅厅、山东省政府相关负责人批示肯定。

菏泽牡丹音乐节举办，活跃演出市场，释放消费潜能，提升城市活力和品牌形象。

第34届菏泽国际牡丹文化旅游节（一节一会）创新举办，城市知名度、美誉度获提升。

推动文化“两创”，汉服打造“国潮”文旅产业顶流实践项目获全省文化创新奖。

发挥“文旅+”作用，文化产业赋能乡村振兴国家级试点落户菏泽。

山东大学与菏泽共建的考古教学与科研基地正式建成投用，搭建起考古研究和人才培养新平台。

菏泽古船保护修复项目获评全国十佳文物修复案例。

深度参与热播剧《国色芳华》《锦绣芳华》制作，带动牡丹符号出圈出彩。

持续打造网络视听精品，《定陶战役》成为首部在央视播出的菏泽本土制作纪录片。

文旅产业提质提效

文旅消费活力迸发。全年策划文旅促消费活动超200项，推出利企惠民行动直接带动交易金额1325万元。牡丹音乐节带动直接收入884万元，活跃了演出市场。“羊”名四海·美食争霸赛实现销售额1530万元，成功经验获省政府领导同志批示肯定。

文旅项目有序推进。1个项目在省文旅产业高质量发展大会开幕式上签约，4个项目入选省文旅厅重点关注项目名单。组织知名文旅企业家山东行活动，达成合作意向10余项，推动有关金融机构与相关文旅企业达成3.6亿元授信总额协议。

文旅要素增量提质。1县区获批国家级文化产业赋能乡村振兴试点，3家研学基地入选文旅部研学旅游基地品质提升试点。新增4A级旅游景区1家，3A、2A级旅游景区5家，全市A级景区总数达到43家。打造三星级旅游饭店、三星级旅游民宿各2家，培育省级旅游休闲街区1处。2件旅游商品分获全国特色旅游商品大赛金、铜奖。共有7个项目分别入选全省红色旅游助推铸魂育人、旅游景区强基焕新、国家文化公园建设保护创新、旅游民宿集聚区发展、生态旅游发展、文旅产业赋能城市发展、工业旅游发展典型案例。

文化事业欣欣向荣

艺术创作精品涌现。新创6部舞台艺术作品、50件群众文艺作品，发布10首菏泽原创歌曲。2部戏曲作品入选“梨花杯”全国青少年戏曲教育教学成果展示活动，3部舞台艺术作品入选省级创作扶持项目，6部作品获省级以上奖项，8个舞台剧目入选纪念中国人民抗日战争胜利80周年全省优秀剧目展演。

公共服务扩面增效。1村庄入选全国“四季村晚”夏季示范展示点。打造新型公共文化空间20处，1处园区获省新型公共文化空间大赛奖项。6处风景道入选省级“黄河入海”旅游风景道。3个案例入选全省公共文化服务高质量发展典型案例，2处村庄入选乡村建设高质量发展优秀案例，1项案例获省文旅融合群众性小戏小剧典型案例，1项活动获省文化和旅游志愿服务典型案例。

文化惠民浸润人心。群众文化活动贯穿全年、累计超1.8万场，“一村一年一场戏”惠民演出超6000场、实现了行政村全覆盖。“一元剧场”惠民演出获央视、新华网、人民日报等主流央媒报道，被文化和旅游部、省文化和旅游厅推广。

文化“两创”出新出彩

文物保护利用再结硕果。山东大学与菏泽共建的考古教学与科研基地正式启用。系统实施文物保护项目9个，1个项目获全国十佳文物修复案例，2个项目入选省级优秀保护工程，1个项目获评省优秀革命文物保护工程。新增1处备案博物馆，6家乡村（社区）博物馆入选全省乡村（社区）博物馆名录，打造文物文创40个，推动馆藏文物资源活化利用。

非遗保护传承成效显著。汉服打造“国潮”文旅产业顶流实践项目获全省文化创新奖。新增国家级非遗代表性传承人7人、市级非遗传承人55人，国家级非遗代表性传承人数量保持全省第一。2个项目入选全省非遗IP应用案例，3个项目入选“非遗融入现代生活”创新实践项目，3项成果获省非遗保护优秀科研成果奖，1个案例入选2025山东省非遗助力消费推广案例，2个景区入选山东省非遗特色景区（街区）创新实践案例。

品牌影响扩大增强

牡丹节内容持续创新。创新举办菏泽国际牡丹文化旅游节，统筹推进景区焕新、业态培育、服务提升，实现节会活动升级、文旅产品创新、品牌影响壮大，全市接待游客数量、旅游收入分别增长14.8%、13.6%，菏泽跻身马蜂窝全国“五一”热度涨势最快小众城市前10、居第4位，入选新京报网红城市潜力榜50 强、居第28位，较去年攀升19个名次。

文旅活动持续丰富。承办2025“畅游齐鲁 乐GO山东”主题旅游年活动启动仪式，2项活动入选“戏游齐鲁好食光”重点活动，举办乡村旅游主题活动40场，4个镇村入选省乡村旅游重点镇、重点村优秀案例，5项活动入选“乡村好时节”主题活动优秀案例。

旅游市场持续开拓。“为菏而来”营销推广活动获评“好客山东”国内旅游宣传推广典型案例名单。赴客源地市场开展2场专题推介活动，策划32条主题旅游线路，推出文旅宣传片1部、宣传语15条，持续拓展客源地市场。规范市场管理，1个案卷获评全省文物执法指导性案例，1个案例被评为全省优秀案例。

广电管理创先争优

“影视+文旅”深度赋能。深度参与热播剧《国色芳华》《锦绣芳华》制作，相关话题点击量超1.2亿次，成功经验在首届中国广播电视精品创作大会、山东省影视政策推介会专题推介。理论文献片《定陶战役》在央视播出，成为全市首部登陆央视平台的本土制作影视节目。

广电精品推陈出新。2部广电作品入选全省重大主题宣传项目，7部作品获得省一等奖、15部作品获得省二等奖、38部作品获得省三等奖，4部纪录片在全省展映，2部视听作品获省级广播电视和网络视听精品创作传播资金奖励。

融媒体改革纵深推进。3家融媒体中心获全省影视文艺节目统一供片工作表现突出集体，1家获省广播电视和网络视听节目共享平台建设使用先进单位，2家获全省媒体融合典型案例，1家入选黄河流域智慧广电乡村振兴工程试点。