走在前 勇争先∣2025济宁这一年：文化旅游在“两创”中频频“破圈”

刚刚过去的2025年，是济宁文旅产业高歌猛进的一年。一组数据勾勒出其昂扬的发展曲线：全市累计接待国内游客9827.5万人次，实现旅游收入897.5亿元，同比分别增长9.25%和10.18%；入境游客达10.09万人次，同比增长121.2%。一年间，济宁文旅斩获23项国家级荣誉，交出了一份亮眼的年度答卷。

成绩背后，是济宁市锚定“建设世界文化旅游名城”目标，在省委、省政府赋予的光荣使命下，以创新为笔、以融合为墨，系统重构文旅版图，推动古老文化在新时代“活起来”“火起来”的坚实步伐。

创新供给，在文化“两创”中重塑文旅版图

“刚‘跟着’李白走过朱雀大街，又帮他把《将进酒》的诗句‘刻’进石碑里！”在济宁市博物馆5G国潮剧场，VR技术让诗词变得可感可触，假期接待量同比增长400%。这只是济宁以“文旅+科技”焕新文化体验的缩影。

如何让“有说头”的文化资源变得“有赚头”，让游客从“过路”变“过夜”？济宁选择以新质生产力重构产业形态。

新场景，让传统景区“年轻态”。 济宁系统推进旅游景区“焕新工程”，66个项目分季度调度，催生出40余项旅游新场景。曲阜鲁源村的开园轰动一时，数字光影秀、解谜式研学、沉浸式游园令人耳目交集，三日内吸引游客逾四万。无人机列阵演绎的“空中孔子”，巧妙回应“人工智能伦理”的时代之问，让“仁义礼智信”自然融入当代语境。一年来，全市推出“万荷碧潮生”光影秀等36项景区新体验，评选出15项焕新典型案例，新增1家4A级景区、2家省级旅游休闲街区。

新业态，让文旅融合“无边界”。 济宁大力实施“文旅+百业”。研学旅游风生水起，6家单位入选省研学基地品质提升试点，数量并列全省第一；“跟着孔子研学游”推广活动推出六大主题产品，走向香港、新加坡等市场。“演艺+旅游”精彩纷呈，九春里山河音乐嘉年华、尼山有朋音乐节让传统礼乐与流行电音碰撞火花。“体育+旅游”活力迸发，借力济宁马拉松，近2万名跑友“为一项运动赴一座城”，专属门票福利带动综合消费。

新联动，让全域资源“串珠成链”。 打破景点“单打独斗”，济宁组织三孔、尼山圣境等10家重点景区成立联盟，推动门票互惠、游客互送。最具标志性的是“双5A”联动——三孔与微山湖旅游区门票打折互惠，尼山鲁源村与峄山景区推出线上联票。对外，济宁与泰安签署合作协议，开通旅游直通车，推出“三孔-泰山”联票，共同擦亮“圣地济宁 福地泰安”品牌。内联外通，一条高效的全域文旅产业链加速成型。

扩大开放，在文明互鉴中提升国际能级

“孔子是许多外国人心中最具代表性的中国名人。我们渴望亲临这片圣地，感受古老智慧。”德国游客安迪的感慨，道出了众多国际游客的心声。2025年，济宁接待入境游客人次同比翻番，增速与总量均创历史新高。这源于一场主动的、系统性的“出海”与“引客”。

高规格平台，让济宁声音传得更远。 尼山世界文明论坛、中国国际孔子文化节能级全面跃升，前者吸引71个国家和地区560余位嘉宾，全网传播量达30.2亿次；后者邀请34个国家和地区600余位嘉宾，联动全球“云祭孔”。第四届全球媒体创新论坛首次落地地级市，覆盖95个国家和地区。这些高端国际平台，让尼山成为世界了解中华民族现代文明的重要窗口，也让济宁文旅频频亮相世界舞台。

精准化政策，用真金白银引来境外客源。 济宁深知，国际“朋友圈”需要诚意搭建。年初出台的《2025年济宁市入境旅游招徕奖励工作方案》，列支60万元真金白银奖励旅行社：组织10人以上境外团，每人奖100至150元；60人以上包机团，每团次奖2万至3万元。政策“随报随奖”，极大激发了渠道商热情，港中旅、青岛盛景等外地旅行社首次获得济宁奖励。政策咨询电话、邮件超过200个，市场热度可见一斑。

立体化推广，把“孔孟之乡”名片递向全球。 市领导带队赴日、韩、马等国开展推介，“孔子家乡 你好济宁”主题活动走进大阪、首尔。在新加坡儒家文化圈推介研学线路，在贝尔格莱德展示孔府菜与金乡糕点。济宁首创大安机场30个通航城市包联机制，构建“口岸城市引流+济宁深度体验”模式。同时，联动全球30家驻外机构及海外新媒体矩阵，推送多语种报道600余篇，覆盖近500万人。“文化中国行，欢迎到济宁”的城市名片，在国际舞台越擦越亮。

提升品质，在服务升级中优化游客体验

文旅竞争，归根结底是体验的竞争。济宁深谙此道，从大处布局，于细处用心，全面提升“吃住行游购娱”全要素品质，让游客感受到一座城市的温度与诚意。

要素提质，夯实文旅发展硬支撑。 围绕“吃”，举办“良友·圣府第杯”美食联赛，200余家企业参与，带动综合消费1.2亿元，“食在济宁”地图愈加丰富。围绕“住”，加快恒力孟子湖等五星级饭店建设，同时发展民宿、木屋等多元住宿产品。围绕“行”，开通城区至南阳古镇航线、济宁-泰安旅游直通车，泗河观光线入选全国十大最美自驾路。围绕“购”，“活字印刷机套盒”获全国旅游商品大赛金奖，文创设计大赛推动资源向市场转化。围绕“娱”，举办微山湖运河天空群星演唱会等大型活动16场，引客超15万人。

智慧赋能，打造便捷舒心新体验。 济宁加快智慧文旅平台建设，完善“一码游济宁”服务，推动景区、停车、住宿“一码通订”。数字化案例入选省级典型，2家实验室获评省文旅重点实验室，数量全省第一。在遗产保护领域，数字化同样大放异彩：武梁祠汉画像石数字博物馆规划建设，“斯文在兹”儒家文物主题游径等3项经验入选全国优秀案例。

服务升温，于细微处见真情。 济宁的“宠客”措施贯穿全年：毕业季考生免费游、大学生门票半价、教师节专属优惠、马来西亚过夜游客“免费游三孔”……一张张优惠票，传递的是城市的热情。节假日，2000余名志愿者活跃在景区提供咨询；太白湖新区开放机关食堂，3元一份的素菜、免费汤和停车位，让游客倍感暖心。“听到游客说‘孔子故里的人就是热情’，就觉得工作特别有意义。”志愿者王静的话，道出了服务背后的城市情怀。

从“大资源”到“大产业”，从“古城”到“名城”，济宁的2025文旅之路，是一条守正创新的开拓之路，是一条内外联动的开放之路，更是一条以人为本的暖心之路。正如济宁市委书记温金荣所言，济宁正坚定践行“两个结合”，深入推进文化“两创”，在六个方面寻求新突破，让“文化济宁，礼迎天下”深入人心。

站在新的起点，这座揽山水之美、得人文之胜的历史文化名城，正以更自信、更开放、更活力的姿态，向着世界文化旅游名城的目标加速迈进。济宁文旅，未来可期。

（大众新闻记者 孟一）